仿冒品价格对网络消费者选择行为的影响分析.pdf

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1、圈譬蛋圈瞳豳冒2014年第13卷弟2期仿冒品价格对网络消费者选择行为的影响分析口李芬曼赵晨【内容摘要】随着电子商务的几何倍增以及人们网络消费热情的高涨，仿冒品也开始大量地充斥着网络消费领域。根据消费者在购买时对所购产品真伪的知晓程度，仿冒品可以分为欺骗性和非欺骗性仿冒。网络消费者对价格是非常敏感的，跟其他消费者一样，他们购买仿冒品的决策过程也是复杂的，其中价格是一个重要的参考要素，探讨消费者购买仿冒品的价格这一主导因素及其作用机理，能为网络销售商制定策略提供有针对性的依据。【关键词】仿冒品；网络消费者；购买动机；价格因素；消费选择【作者简介】李

2、芬曼(1983～)，女，桂林电子科技大学职业技术学院助教；研究方向：电子商务赵晨(1987一)，女，长春工业大学人文信息学院助理工程师互联网的便捷与发展让消费者获得了更多的选择权，与消费者已经很难明确辨别产品的真伪，一些质量较好的所谓传统消费者相比，网络消费者在忠诚度以及选择行为方面具“高仿品”往往具有更大的欺骗性，尤其是网络消费环境，消有更多重的特点。长期以来，仿冒品是困扰各国市场营销的费者选购时无法看到产品而更加防不胜防。而非欺骗性仿重大问题，对企业和消费者都产生着不同程度的影响，尤其冒则是消费者在明知是仿冒品情况下，仍然以较低的价格有是网

3、络消费领域的仿冒品现象逐渐引起了学术界的关注。意购买的行为，如盗版软件、盗版书籍及假冒名牌服饰、钟表一、网络消费仿冒品的概念和分类等等。在实际消费时，除部分欺骗性仿冒之外，大部分的消在对仿冒品进行探究之前，必须对其概念有一个清晰的费者是有意地购买非欺骗性的仿冒品，属于知假买假。认识，以便清晰界定研究的对象及范围。所谓仿冒品指未经二、网络消费者购买仿冒品的动机与意向分析知识产权所有人的认可，已在销售市场上存在的具有知名品动机引发行为，行为取决于动机的强度。网络肖费者在牌的真品，被非法复制，成为消费者难以辨别的产品的行为。购物时可能存在强弱不同的诸

4、多动机，这些动机彼此有冲突这些被仿冒的产品在使用价值、可靠性和耐用性等方面的品与矛盾，其中最强烈的“优势动机”导致最后的消费选择行质较差，但却被以更低廉的价格混在真品里在市场上销售。为。网络消费者的消费选择受主观动机支配，指引他们的购当前，随着电子商务的几何倍增以及人们网络消费热情的高买活动去满足某种内心的需求驱动。动机来源于需要，心理涨，仿冒品也开始大量充斥在网络消费领域。根据消费者在学上动机指引发人们个体行为并指向一定心理目标的驱使购买时对所购产品真伪的知晓程度，仿冒品可以分为欺骗性力，需要的多样性决定了动机的多样化。当人们进行某种选和非欺

5、骗性仿冒。消费者在不知情的情况下自认为购买的择时，总会受某种迫切需要实现的期望和意愿的驱动，这是真品，属于欺骗性仿冒，这种情况下消费者往往以真品的内在意愿能够激发个体的特定行为的选择，由此形成了人的价格购买到劣质的仿冒产品，蒙受了经济损失，主观上没有动机。网络消费耆的消费选择正是一种动机性的行为，他们故意购买仿冒品的意愿。近年来随着仿造技术的进步，一般的购买行为直接源于各式各样的消费动机，受制于一定的消监会应依法敦促独立董事协会或者独立董事事务所之类组司章程时，应明晰董事会与监事会各自的监管职责。对独立织的建立，并对之实施监管与指导。设立的组织

6、性质应是全董事与监事会各自的属性、监督范围、监督方式及监督时间国范围的会员制的民间自律组织，职责是塑造独立董事专业进行明确划分，明确二者在公司监督与管理中的领域和差技能与职业素养，推广独立董事文化交流以及为上市公司聘别，规范二者的权利义务，使其能够相得益彰。除此，还要制任独立董事提供咨询建议等独立服务。经由这些组织可以定独立董事与监事会的协调机制。因为独立董事多为兼职，加快独立董事制度建设，规范独立董事执业行为，推进职业其权限大多为建议权。而监事会为公司内部法定的常设监化的独立董事阶层形成。通过建立完善具体的独立董事执督机构，拥有更加明确的弹劾

7、权与诉权。另一方面，政府部标准与测评体系，使独立董事能够秉持“客观公正独立”的门规章与独立董事行业规范也亟待完善独立董事制度不执业原则，明确执业义务，提高执业操守。同时设立合理的光需要立法加以完善，还需要政府相关部门颁布配套的部门奖惩机制，完善独立董事保护机制，依法解决独立董事的申规章，也需要证券交易所、证券业协会等非行政主体制定配诉事宜。这样不仅可以对独立董事实行规范性的自我激励套的独立董事操作章程，来明确独立董事的权利责任，尤其和自我约束，而且能够切实保护其在履行职责过程中的合法在明确独立董事选聘条件、执业模式、退}±{机制、保障机制、权益

8、，最终使独立董事制度更趋于市场化、职业化。激励手段、约束措施等方面，均需要相关部门规章和行业规(三)完善独立董事制度立法。一方面，在立法和制定公范来予