供应商公平关切对生鲜农产品双渠道供应链协调研究.pdf

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1、第46卷第3期郑州大学学报(理学版)Vo1．46No．32014年9月J．ZhengzhouUniv．(Nat．Sci．Ed．)Sep．2014供应商公平关切对生鲜农产品双渠道供应链协调研究曹武军，李新艳(郑州大学管理工程学院河南郑州450001)摘要：将公平关切概念引入生鲜农产品双渠道供应链，研究了公平观念对渠道协调的影响．在供应商采取公平关切行为的情况下，通过Stackelberg主从对策，研究了公平偏好系数对供应商的最优批发价格、最优直销价格以及零售商的最优零售价格的影响．探讨了公平偏好系数对新鲜度和传统渠道的市场份额的关系，推理得出了具有公平偏好的双渠道供应

2、链有自动协调的功能．通过算例分析，验证了供应商公平偏好对双渠道供应链协调的有效性．关键词：公平关切；双渠道供应链协调；Stackelberg主从对策中图分类号：F323．7文献标志码：A文章编号：1671—6841(2014)03—0115—04DOI：10．3969／j．issn／1671—6841．2014．03．0250引言随着电子商务的发展与推广，网络直销渠道已经成为一种重要的零售渠道．近年来，传统渠道和网络直销渠道相结合的双渠道模式成为许多生鲜农产品供应商的销售方式，形成了网上直销渠道和传统渠道组成的双渠道结构供应链．B2C电子商务环境的双渠道供应链的研究

3、热点是传统销售渠道和网上直销渠道的协调l1]．文献[2]发现网上直销渠道可以减少“双向边际”效应_4J．文献[3—6]的研究得出回购契约、价格补偿契约、数量折扣契约以及收益共享契约可有效地协调双渠道供应链．这些研究都没有考虑决策者的行为特征，但是在实际决策过程中，决策者不仅仅只关注于自身的利润，同时也会关心自己在渠道中是否得到了公平的待遇．文献[7]在单渠道供应链环境下，引入公平偏好因素，研究结果表明制造商可以设置适当的批发价格来实现渠道协调．文献[8]研究了决策者公平偏好度对决策者利润和效用的影响．文献[9]分析了渠道公平可以有效改善双渠道的“双向边际”效应．对于

4、公平偏好的研究，主要是在单渠道供应链中分析公平偏好系数对各种协调供应链契约的影响，并且采用算例分析的方法得出公平偏好可以缓解双重边际，但由网上直销和传统渠道组成的双渠道供应链已经越来越普遍，公平偏好在双渠道中起到的作用成为焦点，因此，本文将公平偏好因素引入到生鲜农产品双渠道供应链中，分析了公平偏好系数对渠道中的价格、生鲜农产品的新鲜度、传统渠道的市场份额的影响，并推理得出具有公平偏好的双渠道供应链具有自动协调的功能，最后，通过算例验证了结果的正确性．1基本问题研究B2C电子商务环境下由传统渠道和直销渠道组成的生鲜农产品供应链系统，供应商通过传统渠道和直销渠道销售其产

5、品．首先，供应商公布批发价格和直销价格，随后，零售商根据批发价格和直销价格来确定其零售价格．因此，供应商和零售商的决策构成一个Stackelberg博弈，供应商是领导者，而零售商为跟随者．目前，随着人们越来越关注生鲜农产品的新鲜度与食品安全的问题，以及网上直销的渠道开通，供应商更加关注于自己在供应链中的地位以及公平性，因此在生鲜农产品供应链中引入了供应商的公平偏好性．根收稿日期：2013—12—22基金项目：河南省教育厅自然科学研究项目，编号2010A630045；河南省高校科技创新人才支持项目，编号2011HASTIT002；河南省教育厅自然科学研究项目，编号12

6、A630037．作者简介：曹武军(1971一)，男，副教授，博士，主要从事农产品供应链协调研究，E-mail：caowujun@zzl1．edu．cn；通讯作者：李新艳(1990一)，女，硕士研究生，主要从事农产品供应链协调研究，E—mail：995374303@qq．corn．116郑州大学学报(理学版)第46卷据文献[10]，对消费者需求进行改进得出传统渠道下消费者的需求量9=s0一(b／O)p+(r／o)p，电子直销渠道下消费者的需求量q：=(1一s)a一(b／O)p。+(r／O)p，其中P表示零售商在传统渠道中的零售价格；p表示供应商(农业合作社)在电子渠道

7、中的直销价格；0表示生鲜农产品的新鲜度；0表示渠道的基本需求量；b表示市场需求对价格的弹性指数，0