东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121

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1、东风日产08年12月－09年1月整合营销活动专营店指引手册东风日产市场部2008年11月20日11月12月1月2、新天籁酷动版上市以及年度获奖信息传播75周年1亿台新天籁08年12月-09年1月营销活动概述1、“NISSAN光辉75载东风日产真情回馈”全车系促销活动本阶段2大核心目标：1、年前销售冲刺：利用年底销售旺季，达成08销量目标，实现09开门红。保证年度销售达成挑战目标的同时，继续巩固和提升新天籁的销售；2、强势品牌传播：向广大客户传递“NISSAN75周年全球销量过亿”的信息，塑造有声望的强势品牌，为09年

2、的销售奠定坚实的基础。本阶段2大核心任务：1、全车系以“NISSAN光辉75载，东风日产真情回馈”为传播主题，展开促销活动；2、新天籁借助酷动版的上市、JD.POWER获奖及主流媒体年度车评奖的持续传播，促进新天籁的销售。目录第一部分“NISSAN光辉75载东风日产真情回馈”全车系整合传播活动指引第二部分新天籁08年12月－09年1月专营店活动指引第一部分全车系整合传播活动指引目录一、活动整体规划1.1活动目的及核心策略1.2传播主题1.3传播计划一览表1.4总部广告宣传计划1.5总部公关传播计划1.6总部线下活动计划

3、1.7总部活动关键时间节点二、专营店工作安排2.1专营店广宣配合2.2专营店公关传播指引2.3专营店活动一览表2-3-1店头活动指引2-3-2外展活动指引2.4专营店店头布置2.5专营店销售工具一览表1.1活动目的及核心策略新春期间，以品牌的强势主题进行传播，最大限度吸引到店，提升销量，达成08销量目标，实现09开门红。本波次以“NISSAN光辉75载东风日产真情回馈”为整体的传播主题，开展全车系年终促销，到店即赠75周年纪念礼品，提升年终的销量（截止08.7月，日产全球75年来累计销售107,299,383台）；专营

4、店传播以促进全车系销售为主目的核心策略NISSAN光辉75载东风日产真情回馈传播策略：总部：以“75周年全球销量突破1亿台”为切入点，利用强大的品牌优势吸引客户到店；专营店:重点传递各专营店回馈客户的促销信息。1.2传播主题1.3传播计划一览表传播主题核心信息ATLBTLPRDLRNISSAN75周年全车系年终促销活动11月12月1月NISSAN光辉75载东风日产真情回馈NISSAN75周年全车系促销广告投放（11.24-09.1.30）75周年及促销活动新闻传播（11.24-12.30）全年销量及奖项信息回顾传播（1

5、2.30-1.30）75周年嘉年华网络活动(11.24-1.20)奇骏上市全国动态巡展（11.8-12.28）NSDF及地方车展（11.8-12.28）1.配合总部进行全车系广宣/公关/店头及外展活动（11.24--1.18）2.配合总部进行奇骏广宣、静态展示、试乘试驾活动（11.10-12.30）奇骏上市广告投放（11.1-12.31)TIIDACCC冠军传播（12.13-12.30）总部1.4总部广告宣传计划广宣投放策略总部在12月至1月期间，以高强度大手笔的广宣投放，极大化东风日产整体品牌声量，吸引来店。75周年

6、“数字篇”75周年“星辉篇”公关重要活动内容及行程车型11月12月1月全车系TIIDA75周年全车系促销活动传播（11.42-12.31）全年销量及奖项信息传播（1.1-春节前）TIIDACCC冠军传播（12.13-12.30）1.5总部公关传播计划公关策略借“NISSAN75周年庆·全球销量突破1亿台”为契机，重点对日产75周年以及东风日产全年销量逆市飘红进行传播，展示东风日产强势的品牌形象，为2009年的品牌年做铺垫TIIDACCC冠军的传播11月24日-12月份：1.日产75周年及促销活动新闻传播2.TIIDAC

7、CC冠军传播1月份：1.全年销量及奖项信息回顾传播1.6总部线下活动计划为配合NISSAN75周年，特在官网开设“NISSAN75周年庆网络嘉年华活动”，通过游戏互动的方式，让更多的客户了解NISSAN的强势品牌和历史、以及东风日产全车系产品。活动时间：08年11月24日－09年1月20日活动形式：通过登陆官网注册成为玩家，按照游戏指引，以“飞行棋”的玩法参与互动游戏，赢取“全车系系列车模”及其他丰富礼品活动官网：http://www.dongfeng-nissan.com.cn/75mini各专营店可向到店客户介绍该

8、网络嘉年华活动，呼吁客户参与该活动。嘉年华活动页面示意嘉年华活动EDM本设计只供参考，以总部下发文件为准1.7总部活动关键时间节点序号开始时间项目111月24日“NISSAN光辉75载东风日产真情回馈”信息开始露出211月24日NISSAN75周年嘉年华网络活动开展311月24日日产75周年公关传播开展412月13日TIIDA场地