品牌的多维化发展之路.pdf

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1、财Finance竞＆文Acc摘ounting参l曩l1鸯￡，与《一i#麟l法更精湛，这就是竞争带来的进步。在宝国卖家具、美国加州牛肉面不过是兰州洁内部，公司就是一个竞争的小市场。例拉面的改良版一样，这又是一起基于国人品牌的多维化发展之路如，宝洁旗下洗发水包括沙宣、海飞丝、“智慧”创造出的“品牌奇迹”。张海良潘婷、飘柔等品牌，他们分属于不同的品类似争议层出不穷，让人不禁疑惑，品牌是什么?如果说在海中航行的牌经理管辖，虽然隶属同一个公司，但是这些企业的创业者既然能够仅仅借一个船只是企业，那么品牌就是把握航行方他们之间相互独立、相互竞争

2、。虽然这样名字的“东风”就让企业迅速成长壮大，向的舵盘，它决定船的航行方向和稳定的管理有一定的弊端，但是从整体发展自然不乏过人之处，却缘何看不透这种性，好的品牌会让船更快、更安全地到来看是成功的，今天的宝洁就是在一轮小聪明的弊端与风险?中国企业界，何时达目的地。轮自我淘汰、自我否定中一步步走来的。能真正地与这种因小失大、急功近利的很多企业意识到品牌战略是企业兴不漏掉一个鱼行为说再见?衰成败、长治久安的关键，是企业品牌多维化品牌战略就像用两张渔网捕概念横行：企业悲剧还是时代悲剧?经营的提纲和总领，是实现持续发展的鱼，鱼从这个网上漏掉

3、，必定掉入另一张概言之，无论是美国体育明星还是前提与保证。在品牌建设中，单一品牌战网。实施多品牌战略可以最大限度地占中世纪意大利艺术巨匠，对于那些觊觎略和多维化品牌战略是企业采取的主要有市场，对消费者实施交叉覆盖，且降低他们名号的中国企业而言，只是一‘概发展方式。随着经济结构的转型，多维企业经营的风险，即使一个品牌失败，对念。这个概念可以帮助企业迅速打开市化品牌战略将最终取代单一品牌战略，其它的品牌也没有多大的影响。事实上，场，获取品牌影响力，让产品风靡全中国，成为未来品牌发展主流。很多消费者根本不关心所用的产品是不更能使得自己的

4、企业笼罩上高贵甚至神但是，品牌建设是个抽象概念，尤是一个厂家的，宝洁也有很多不成功的产秘的光环。其是多维化品睥战略。企业为此经常走品，但是都顺利地退出了市场。善于借概念之东风的“诸葛亮”们自偏甚至走错方向对于这样的企业，先做企业必须注意的是，多维化品牌战从中国接触市场经济开始就层出不穷，在对的事，然后把事情做对。无论品牌战略略是地地道道强者的游戏，在企业起步本质上，今天的“乔丹”或者“达芬奇与是否正确，只要企业考虑到做品牌，就是阶段，如果资金不充裕，实行单一化品牌二十年前大街、巷的“环球宇宙公司”并做对了事。如果事情一开始就错了，

5、那么战略是比较保险的做法。因为单一化品没有什么区别仿佛有一个如雷贯耳的名不管过程如何努力，都会是事倍功半的牌战略可聚焦企业所有力量单击一点，在字，企业就一定能在市场中无往不利。结果。尽管品牌战略的规划是如此重要，企业做大做强后，再实行多维化品牌战当这种自作聪明的“借东风”行为成然而在市场实战中，似乎并没有gl起企业略，实现安全转型。：为相当一部分中国企业的常态之时，就已的广泛重视，许多企业热衷于不断开发新(摘自价值中国网)经不仅仅是一家企业的悲剧，而成为整的产品，却很少对品牌的方向做出严格的个中国经济高速发展中的悲剧——在我决策，

6、仍然是走一步看一步。们引以为傲的高速度、高增长背后，有多品牌的多维化简单理解就是一个企假诸葛与真东风少这样的西洋镜因为野蛮生长的惯性而业同时经营两个以上相互独立、彼此没被淹没掉了?有联系的品牌。宝洁是多维化品牌战略的纪亮热衰于造概念、造“品牌”的中国企成功典范。宝洁旗下包括洗发水、洗衣乔丹体育距离自己渴望的成功只有业，正在逐渐丢失立足市场的根本，这才粉、化妆品等独立大品牌这8O多种，仅仅一步之遥，却生生地被摁在了终点线是最危险的信号。洗发水就有10多种品牌在全世界销售。之前。夯基为本：制定最实际的企业战略健康发展的生态圈这家正谋划

7、在资本市场桂棒上市、造假者的小聪明总是无处不在，即企业实行多维化品牌战略并不会有变身公共公司的企业，可能根本没有想便被发现、被揭穿，他们仍能振振有词自己打自己的情况发生，就像在草原的生到会掉进自己挖的陷阱之中一美国地为自己辩解：企业初创，种种苦难，借态圈中，如果只有麋鹿没有狼，用不了多NBA传奇明星迈克尔·乔丹正式将乔丹体点东风有何不可?更何况你看现在，我们久，麋鹿一定会消失或者死亡，而如果把育告上法庭，控诉其侵犯自己的姓名权。已经颇具规模并且蒸蒸日上!狼放在草原上，麋鹿为了躲避狼，定会一纸诉状背后的事实是，蒸蒸目上的诸如此类的声

8、音并不在少数。诚然，经常跑动，使身体越来越健康，而狼为“乔丹体育”与乔丹本人，没有分毫的关不诚信或者说忽悠已经或多或少地成为了捕获食物，必须让自己的速度更快、方系!就如同画家达芬奇并不知道自己在中这个时代的特征之一，但正面的榜样却201301财务与