建立品牌化之路的地域文旅产业多维开发研究——以台湾地域品牌北投为例

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1、建立品牌化之路的地域文旅产业多维开发研究一一以台湾地域品牌北投为例银小砾江南大学设计学院摘要：面对全球化语境下的产业结构调整和经济转型，文旅产业成为当下地域经济开发的热点。随着生活水平的提升，人们开始向往体验不同的生活方式。品牌化的开发将为地域文旅产业带来持续和更具魅力的产业建设新思路。本文从品牌化地域开发视角出发，从台湾北投温泉文化地域品牌的成功案例中汲取经验，分析品牌化建设的路径及要点，为今后的地域产业建设提供一定的理论支持。关键词：地域;文旅产业;品牌;体骑;多维度;1地域文旅产业品牌化建立的意义地域文化旅游产业的开发中，品牌化的建立与运作对于当地的文化传承和旅游资源的开发有着重

2、要的意义。从地域出发寻找最具开发价值的点，多角度、全方位地审视自身的能动性，打造出具有自身优势的新经济时代产业，形成具有信赖度、独特性、持续力的新型产业结构，将是地域文旅产业开发重要的新理念。2地域文旅产业品牌化的途径2.1挖掘地域特色，构建品牌形象寻找自身特色优势应当从地域的事实价值出发，进行多元化探讨，首先是独特性，概念就是建立自身的品牌，与其他事物区别开来，形成无可取代的品质与独特性;其次是品牌的概念和话语权，从视觉、U号等角度树立自身形象;再次是树立信赖感，这也是品牌的根基，需要真诚的服务和不断的品牌投入以维护消费群体黏度;最后是持续性，一个地域品牌的永续发展依赖于文化的积累以

3、及现代技术的不断创新，只有这样冰能与时倶进，永葆品牌的活力。北投是台湾1*年来最著名的温泉之乡。北投温泉的泉源主要来自地热谷和龙凤谷,地热谷涌出的热泉澈绿似玉，称为“青磺”，由龙风谷接管引来的白磺又称为“星汤”，两种泉质均有治疗慢性关节炎、肌肉酸痛、慢性皮肤炎等疗效。时至今H,许多爱汤族喜欢晨昏来北投泡泡澡，漫步北投公园，身心格外爽朗。同时，在地域文化遗迹上建立了北投温泉博物馆。这就是对于地域最好的保护和品牌塑造，文化的输出和建设是保证地域自身优势的举措。2.2开发多层次品牌接触点地域本身的价值优势可以成为其有利的创意和主张，利用多平台，通过线上线下活动、品牌之间的互动等方式使品牌的脉

4、络和竞争力更为强势。建立共同的营销方式，抓住共同利益的相关者去探究共同的核心用户等。建立完善的机制，多层次的开发手段不仅不会影响本身的核心竞争力，还会更加巩固和突出本身的价值，深化品牌的内涵。台北的北投地区作为温泉度假胜地，这里不仅有丰富的温泉资源，同时还有不同历史时期遗留下的众多H式景观建筑以及温泉主题的餐厅和沙龙。游客们在享受温泉的同时还可以走访各处景点，品尝特色美食。北投还建冇北投公园图书馆,从慢生活的理念出发，为不同年龄阶层、不同爱好及需求的人们提供学习、读书、放松、约会的空间，这也是对文化的保护和利用，让游客能够了解更多关于温泉文化的历史、生活意义，从服务的角度为用户提供多层

5、次服务。2.3构建多元化的用户体验当下的用户面对多维复杂的信息环境，不仅是事实存在影响着价值和需求走向，包括社会背景、情绪走向、机能价值等在A都会影响用户对于地域产业开发的期待。感受和体会的幸福愉悦指数将直接影响到用户对于地域品牌的印象以及今后的用户黏度。从用户出发做好全方位的体验品牌构建才是建立新型品牌意识的任务和要点。北投地区的温泉服务产业注重消费者的五感体验，将美食、医疗、保健、观光、学习、禅学等与温泉泡汤体验相结合，在泡汤的同时补充能量，将健康生活的理念植入传统观光服务中，形成温泉生活文化的产业链。用户可以选择泡汤的种类,配套有温泉套餐和养生汤，同时在节庆时节还会有烟火表演等，

6、将五感的体验发挥到极致给用户更多的惊喜，不断加深品牌的理念和态度，深化品牌的价值。3建立地域文旅产业品牌的要点3.1突出自身优势，形成差异性地域的特色主耍优势就耍联系品牌价值的耍素找到差异性，这样的差异性冰是核心的竞争力，可以从社会的需求角度、用户的情绪角度、事实和机能价值出发找到核心的特色。地域价值的开发要保持自身的优势，充分了解自身的特点从而保持最强的竞争力。而这种竞争力不仅是从本身的实际要素考虑，还要从理念和概念中找到核心文化价值观，从而引领产业各个方而的配套发展。3.2注重地域品牌的持续更新地域品牌的建立不是一成不变的，而是需要不断地更新，顺应时代的需求和用户的期待适吋调整。传

7、统的产业结构需要适应新的需求来找到更多创意之处。在信息时代，用户接收的信息是纷繁复杂的，这就需要不断更新信息的能动性，建立实时的市场监控，对需求的走向和用户心理进行把关，针对最有话题和最具影响力的方面发展更多线上线下的产品，以满足市场需求。与时代保持同步，以不断焕发品牌的魅力。用户在地域活动屮的体验是全方位的，参与性的体验活动会有效増强用户对于地域品牌的信赖感。用户对于地域的视觉、听觉、触觉、味觉等感官将直接影响到用户对于整个品牌的感知和印象，