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《2014周黑鸭问卷调查数据分析资料.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛问卷数据分析目录(一)概述总共有效回收500份问卷调查，其中通过网络途径（通过QQ微博微信邮件）有效回收300份，在线下有效回收180份，回收率为96%。其中女性比例与男性比例接近3:1（女性360男性120）通过网络调查女性225名，男性75名（总共采访300名对象），线下女性135名男性45名（总共180名对象）(二)问卷分析1)对访问对象基本信息的了解1、您的性别是？（ ）A男B女结果:选A选项120人选B选项360人图表:分析:由数据可以看出,对周黑鸭而言,女性占主导市场,但随着市场的不段发展,越
2、来越多的男性也在购买周黑鸭.2、您是哪里人？ （ ）A武汉本地B武汉外地C国外结果:选A选项166人选B选项204人选C选项10人图表:分析:由图表可以看出武汉外地购买周黑鸭的人数是最多的,而武汉本地购买周黑鸭的人数略低于武汉外地,而国外购买周黑鸭的少之又少.1、您的职业是？ （ ）A在校学生B上班族C自由职业结果:选A的102人选B的180人选C的98人图表:分析:由图表可以看出，周黑鸭的消费者一半是青年上班族，这一部分的消费者的消费特点是有自由的消费资金，喜好与追求易受外界的影响。而剩余的部分，则是学生与自由职业者各占一半，他们的花销有限，
3、消费易受资金的限制。2、您的年龄在？ （ ）A15岁以下B15-25岁C26-35岁D36-45岁E45岁以上结果:选A的58人选B的123人选C的190选D的99人选E的7人图表:分析:由数据和图表可以看出,选择B和C的人数占大多数,结合第一题可以知道购买周黑鸭的主要是15-35岁的女性,也可以说是一些追求时尚的年轻人,现在的年轻人都愿意尝试新鲜事物,所以周黑鸭应当不断创新,开发新产品。2)受访对象对周黑鸭的了解情况3、您是通过什么渠道知道周黑鸭的？ （ ）A朋友介绍B广告宣传C逛街看到的D其他结果:选择A的134人选择B的48
4、人选择C的230人选择D的68人图表:分析:由图表和数据分析可以看出,大部分人是自己逛街看到周黑鸭的,随后是朋友介绍的,由此可见,周黑鸭的宣传力度是不够的,周黑鸭可以加大宣传力度,让更多人知道周黑鸭,只有知道周黑鸭,才会购买周黑鸭.1、你通常使用哪种方式购买周黑鸭？ （ ）A店面购买B网购C送货上门D其他结果:选择A的284人选择B的174人选择C的22人选择D的0人图表:分析:由数据和图表可以看出,虽然现在电子商务的发展越来越猛,但是大多数人还是在店面购买的比较多,所以周黑鸭可以大力宣传网购,让更多省外或不方便买周黑鸭的人可以购买到周黑鸭.2、您
5、平时购买周黑鸭里的哪个产品？（可多选） （ ）A鸭脖B鸭翅C鸭锁骨D鸭头E鸭掌F鸭舌G鸭腿H全鸭I藕片J香干K鱿鱼L其他结果:选择A的138人选择B的100人选择C的92人选择D的20人选择E的28人选择F的10人选择G的15人选择H的20人选择I的29人选择J的9人选择K的12人选择L的7人图表:分析:此题为多选题,由数据和表可以看出,在受欢迎程度上，鸭脖最受欢迎，然后就是鸭锁骨、鸭翅膀、鸭腿、全鸭。因此在确定主打产品时，“周黑鸭”应以此作为自己的主打产品，而其他如鸭头鸭掌藕片香干等这些产品，可以作为辅助产品，继续开发推广，并分析其不能成为主打
6、产品的原因，然后加以改进，使其也能得到消费者的喜爱。公司应保证其主打产品的地位，即保住其优势产品，而后向多元化进军，做到扎稳根基，多元发展.1、您买周黑鸭是为了？ （ ）A送礼B作菜C当休闲食品D其他结果:选择A的121人选择B的87人选择C的259人选择D的13人图表:分析:有上图表可知，消费者购买周黑鸭的用途中，有25%的消费者将周黑鸭作为礼品送出，这跟黑鸭推出的一系列礼品包装有关；18%的消费者则选择将周黑鸭作为餐桌上的菜；另外，将周黑鸭视作休闲品的消费者还是占了大多数，这主要是跟消费者的主要团体是青年所致。9、您是否能辨认出周黑鸭的真假？
7、 （ ）A能B不能结果:选择A的191人选择B的289人图表:分析:由上图表可知，受访对象中，能辨别周黑鸭真假的只有40%，不能辨别真假的占有60%，占了受访人员的大部分，这说明，周黑鸭公司在打假仍不完善，还应加强。在调查期间，不少受访人员说自己不知道怎么确认周黑鸭的真假，因此周黑鸭也应该在打假方面多多宣传。3)受访对象对周黑鸭口味以及搭配套餐的看法10、您觉得周黑鸭的口味是否需要多元化?（ ）A需要B不需要结果:选择A的299人选择B的181图表:分析:由表可以很明显的看出,大部分消费者希望周黑鸭的口味多元化,周黑鸭可以开发出原味的全
8、鸭,鸭脖等,然后研发各种口味的酱沾着吃,这样不仅可以满足消费者的需求,也可以扩大周黑鸭的市场.
