九合数据-2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书-2019.7.pdf

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1、2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书核心发现THECORE根据九合数据分析，中国综艺节目市场领跑广告市场。2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，产品数量达到697个；品牌数同比增长15.19%，产品数增长22.06%；品牌数量环比增长9.4%，产品数量增长8.2%。2019年上半年电视媒体综艺广告市场开始回暖，网络视频综艺广告市场保持快速增长，成为支撑视频广告市场增长的主要动能。

2、2019年上半年同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，市场开始回暖。网络视频综艺广告市场规模2019年上半年同比上涨56.05%，环比上涨20.09%。植入品牌个数方面，电视综艺2019年上半年同比上升15%，环比上涨9.59%；网络综艺同比上涨15%，环比则小幅上升2%。真人秀类节目数量占据近半数视频综艺节目，广告创收超过半数，最受广告主青睐。2019年上半年品牌植入的第一大综艺类型，共计84档节目，市场规模几乎是占据整个综艺市场的一半，吸纳品牌数超过50%，可谓一枝独大。紧随其后，是音乐体裁，其在入

3、驻品牌数上和晚会齐平，但规模确是晚会的接近1倍。快消和网服行业是综艺广告市场的主要赞助商，超过八成，保持稳定增长。乳制品、网服、食品、美妆及饮料等12个行业，在2018年上半年、2018年下半年、2019年上半年，分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%，它们是整个综艺节目内容营销市场的基石，也是基本行业结构。核心数据THECORE218亿元16.12%546品牌2019年上半年，综艺节目广告市场规2019年上半年，综艺节目广告市场2019年上半年，共有546个品牌，697个产模达218亿

4、元，其中台综139亿，网综规模同比上涨16.12%。这和宏观经品植入综艺节目当中。同比增长15%。79亿，台综市场小幅上涨，网综市场济趋势以及整个广告行业走势不尽显著扩大。相同，表现出一定的韧性，84档12行业30%真人秀类节目84档赞助品牌达到294个，乳制品、网服及食品等12大行业，是综艺节目广告TOP10品牌，占据整个超过100亿元规模。数量接近半数，创整个综艺市场的基石行业，它们占据市场份额的30%，作为风向标，主导收超过半数，占据综艺市场的半壁江整个综艺市场份额的近90%，虽有调着内容营销市场。

5、山。整，但结构处于稳态。前言PREFACE本报告先后受到中国广告协会，中国传媒大学广告学院，中广协广播与电视委员会等各位专家的悉心指导，他们在报告撰写中给予了方法的指导、模型构建、报告形成等提供了很多的支持和帮助，在此对他们做出的贡献表示感谢。本报告主要的文字、图片、数据源自九合数据内容营销数据库监测，报告中均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民

6、共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。九合数据是一家专注于视频内容营销价值研究机构，是由行业协会、研究机构、行业专家和资深从业者组成的研究团队，专注于电视、网络视频、短视频等视频节目、电视剧、电影等广告传播的研究，发掘视频内容营销价值，促进内容营销市场发展。本报告中行业数据及相关市场预测主要基于研究员采用桌面研究、市场询价及其他研究方法，并且结合九合数据监测产品数据，通过九合数据预测模型估算获得。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告仅提供给用户作为市场参考资料。目录1、市场概览4、行业篇

7、2、媒体篇5、品牌篇3、内容篇6、前景展望宏观经济下行以及社会零售增长放缓去年以来，宏观经济夹杂着多重不利因素，互联网经济泡沫初现端倪，中美贸易战愈演愈烈，社会固定投资增速放缓，社会消费品零售额增速下降，它们共同作用的结果，即我国的GDP增速持续下行，这对诸多行业造成很大影响。对于广告业而言，经济下行过程中，广告主会捂紧钱袋，大幅削减广告预算，审慎执行广告投放，这必然使行业景气受挫，影响整个行业运行。国民经济运行趋势社会消费品零售额增长趋势9.00%9.00%9.20%7.30%6.90%8.80%6.9

8、0%8.60%8.20%8.70%8.60%6.70%6.60%8.10%8.20%6.40%7.20%3.63.53.6903.23.33.23.30823.13.13.23.1746964212014年2015年2016年2017年2018年2019年1QGDP总量（万亿）GDP增长率（%)社会消费品零售总额（万亿)同比增长率（%）数据来源：国家统计局广告行业整体疲软，传统媒体持续下行，网络媒体增速放缓在宏观经济放缓的大背