思圆魔鬼辣面广告营销策划书.doc

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1、思圆魔鬼辣面策划案思圆魔鬼辣面策划案目录一、前言…………………………………………………………………………（2）二、市场环境分析………………………………………………………………（2）1.市场分析………………………………………………………………………（3）2.产品分析………………………………………………………………………（3）3.消费者分析……………………………………………………………………（4）4.竞争者分析……………………………………………………………………（5）5.SWOT分析……………………………………………………………………（6）三、营销

2、策略……………………………………………………………………（7）1、营销目的……………………………………………………………………（7）2、营销定位……………………………………………………………………（8）3、理念提案……………………………………………………………………（8）4、4P执行………………………………………………………………………（9）（1）产品………………………………………………………………………（9）（2）价格………………………………………………………………………（10）（3）渠道………………………………………………………………………

3、（10）（4）促销………………………………………………………………………（10）四、创意设计……………………………………………………………………（14）广告主题…………………………………………………………………………（14）广告创意…………………………………………………………………………（15）广告表现…………………………………………………………………………（15）五、媒介投放……………………………………………………………………（17）媒体目标…………………………………………………………………………（17）媒体选择………………………………………

4、…………………………………（17）媒体评估…………………………………………………………………………（17）媒体组合…………………………………………………………………………（18）六、广告费用预算………………………………………………………………（22）七、广告效果评估………………………………………………………………（24）八、结论…………………………………………………………………………（24）思圆魔鬼辣面策划案一、前言随着社会经济的日益发展，和人们消费水平的不断提高，消费者对商品的选择更看重其品牌效应。中国市场经济起步较晚，品牌对于中国人还是一个

5、新生事物。而树立一个良好的品牌形象不仅仅是靠其本身的自身优势，还要借助广告来进行一系列的宣传，以达到其知名度、名誉度。近年来，品牌开始走入市场，走入寻常百姓家。中国市场目前已经进入了品牌竞争的初始阶段。思圆魔鬼辣面选用世界上最辣的的印度魔鬼辣椒，除食用外，“魔鬼辣椒”在当地还常用来治疗胃病和消暑。根据我们调查显示得出，目前速食产品的消费者主要集中在青年，而根据魔鬼辣椒的医疗效果，我们打算开发其潜在消费人群——中年人。我们根据辣椒的不同辣度制定了三包调味，消费者可以根据自己的喜好进行不同辣度的调配。所以我们的品牌定位为“魔鬼三重奏”，相信这个全新

6、的概念可以使消费者青睐。根据“魔鬼三重奏”的定位，我们制定了一系列的广告推广活动和产品促销活动。广告加上活动，使思圆魔鬼辣面的品牌效应达到最佳状态。这次我们在全国进行推过活动，加深思圆魔鬼辣面在消费者心里的知名度与美誉度。力争做到辣面中的顶级辣面，确立其辣面品项的领导地位。二、市场环境分析；1.市场分析在金融危机的影响下，现中国经济趋势逐步的走向了正轨。国民生活水平不断的提高，对食品的要求也从单一化转变为多元化。现方便面市场呈现以下几点；1.品牌竞争白热化2.产品渠道狭窄3.口味不断创新4.原料价格上涨市场空间：思圆魔鬼辣面策划案方便面市场已趋

7、于稳定中的成熟，市场大格局已定；与此同时，方便面市场仍有一定的发展空间。说明了中国这个方便面消费大国孕育着更多的商机。方便面食品本身有其独到的优点，诸如生活需要、携带方便、产品变化空间大、运输方便并有利于行销广大区域、单价低易于普及等，因而只要产品口味、品质能形成本地化，自然能有竞争力。竞争态势：目前市场上方便面品牌已多达上百个，但真正成规模、有优势的依然是”康师傅”和“统一”等少数品牌。优胜劣汰是自然界的基本规律，也是市场经济规律的基本法则，方便面市场同样在遵循这一普遍的规律。全国方便面市场经过几年的大洗牌后，所剩的基本是有经济规模、技术含量

8、相对较高、市场具有垄断地位的少数几家，呈现出寡头垄断的市场结构。2.产品分析1、产品种类在现在的方便面市场来看主要可以分为：中华面：这是沿袭中国传统面