思圆魔鬼辣面策划案

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1、(2)(2)(3)(4)(5)(6)、八…、"一、刖旨二、市场环境分析1.市场分析2.产品分析3.消费者分析4.竞争者分析5.SWOT分析三、营销策略(7)1、营销目的(7)2、营销定位(8)3、理念提案(8)4、4P执行(9)(1)产品(9)(2)价格(10)(3)渠道(10)(4)促销(10)四、创意设计(14)广告主题(14)广告创意(15)广告表现(15)五、媒介投放(17)媒体目标(17)媒体选择(17)媒体评估(17)媒体组合(18)六、广告费用预算(22)七、广告效果评估(24)八、结论(24)一、前言随着社会经济的□益发展，和人们消费水平的不断提高，消费者对商品的选择更看重

2、其品牌效应。中国市场经济起步较晚，品牌对于中国人还是一个新生事物。而树立一个良好的品牌形象不仅仅是靠其木身的自身优势，还要借助广告来进行一系列的宣传，以达到其知名度、名誉度。近年来，品牌开始走入市场，走入寻常百姓家。中国市场FI前已经进入了品牌竞争的初始阶段。思圆魔鬼辣面选用世界上最辣的的印度魔鬼辣椒，除食用外，“魔鬼辣椒”在当地还常用来治疗胃病和消暑。根据我们调查显示得出，目前速食产品的消费者主要集中在青年,而根据魔鬼辣椒的医疗效果，我们打算开发其潜在消费人群一一中年人。我们根据辣椒的不同辣度制定了三包调味，消费者可以根据自己的喜好进行不同辣度的调配。所以我们的品牌定位为“魔鬼三重奏”，

3、相信这个全新的概念可以使消费者青睐。根据“魔鬼三重奏”的定位，我们制定了一系列的广告推广活动和产品促销活动。广告加上活动，使思圆魔鬼辣面的品牌效应达到最佳状态。这次我们在全国进行推过活动，加深思圆魔鬼辣面在消费者心里的知名度与美誉度。力争做到辣面中的顶级辣面，确立其辣面品项的领导地位。二、市场环境分析；1•市场分析在金融危机的影响下，现中国经济趋势逐步的走向了正轨。国民生活水平不断的提高，对食品的要求也从单一化转变为多元化。现方便面市场呈现以下几点；1.品牌竞争白热化2.产品渠道狭窄3.口味不断创新4.原料价格上涨市场空间：方便面市场己趋于稳定中的成熟，市场大格局已定；与此同时，方便面市场

4、仍有一定的发展空间。说明了中国这个方便面消费大国孕育着更多的商机。方便面食品本身有其独到的优点，诸如生活需要、携带方便、产品变化空间大、运输方便并有利于行销广大区域、单价低易于普及等，因而只要产品口味、品质能形成木地化，自然能有竞争力。竞争态势：目前市场上方便面品牌已多达上百个，但真正成规模、有优势的依然是”康师傅”和“统一”等少数品牌。优胜劣汰是自然界的基木规律，也是市场经济规律的基木法则，方便面市场同样在遵循这一普遍的规律。全国方便面市场经过儿年的大洗牌后，所剩的基本是有经济规模、技术含量相对较高、市场具有垄断地位的少数几家，呈现出寡头垄断的市场结构。2.产品分析1、产品种类在现在的方

5、便面市场来看主要可以分为：屮华面：这是沿袭屮国传统面条的配制方法制成。在面团屮加碳酸钾或纯碱，汤料的风味亦接近中国习惯。和风面：日本式口味的方便面，面条配方中常掺以养麦粉、山芋粉或其他淀粉质原料。汤料的风味适宜于FI本习惯。欧风面：欧洲型的通心面，但与一般通心而不同之处是经蒸煮处理过的，因而是一种方便通心面。冷面及炒面：20世纪70年代后期，日本市场上岀现各种袋装的专供家庭自制拌面或炒面的半制食品。2、产品口味在现有的市场中，方便而主要有鸡肉味，牛肉味，排骨味，海鲜味。在方便面这个速食时代，长期以来都是这几种味道独领风骚，风味独特且美味成为再次引领方便面市场的通行卡。如统一老坛酸菜牛肉面，

6、从上市开始就成为很多人热烈追捧的对象。3、产品包装方便面行业经过多年的发展变化，不仅要求包装材料美观大方、便携即饮，而且随着人们的环保意识的增强，对材料可回收性的要求也越来越高。碗装或杯装方便面方便面产品的包装材料是用聚苯乙烯泡沫塑料或其他无毒耐热材料制成的，包装容器本身就是餐具，还附有塑料小叉，食用时非常方便。目前，国家已规定,方便面的包装一律改用环保型餐具。4、产品价格目前市场上120克/桶零售价价格大都在4-6元左右，袋装零售价大都在2・4元左右。自去年以來，原材料的价格不断上涨，持续到今年上半年。棕柵油、面粉价格、辣椒、马铃薯、淀粉等主要原材料都在上涨。方便面因原料价格的上涨而导致

7、的成木增加在13%以上，有的企业原料成木则上扬20%o所以大多方便面比刚上市时上涨20%左右。2.消费者分析现有消费者：从年龄：目前方便面消费者主要以年轻人为主，大多数以14——35岁为主，他们生活节奏快，很大一部分不会做饭或者没时间做饭，开销也大。方便面这种速食方便快捷，可以很大的解决他们的时间开销等问题。中年人对方便面存在排斥性，他们比较注重生活的品质，而且大部分有足够的时间，一般不会选择速食产品。他们占市场很小的一