斯美特魔鬼辣面推广策略

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1、巩固期强化期6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月区域计划消费者计划媒体计划6月全区域城区重点通路着重铺货9月中心区域重点通路新品巩固铺货3月新年度“品时尚，享乐辣”启动6-9月第一波TV全区域铺货率及曝光率维持6月-9月主题推广6月-9月卖场主题推广9月-11月校园通路折价券推广11月桶面SP6—7月泉州公车站牌2月-3月报纸媒体投放8月-9月全区域通路促销开始重点发动，通路音量全面散开10月-11月校园店促销巩固1-3月第二波TV9-11月大型商圈广告+学校广播媒体推广期16月－8月“品时尚，享乐辣”店主题推广＋大型CP推广大规模特陈推广校园折价券推广媒体：学

2、校桌面及餐厅电视媒体公车投放+TVC+广播推广期强化期巩固期9月－11月桶面on－pack促销袋面“品时尚享乐辣”SP产品体验馆投放校园店电子会员卡投放媒体：商圈大型户外广告覆盖公车投放+TVC+报纸12月－5月铺货及排面率维持新一轮网络SP投放持续沟通“魔鬼时尚乐辣生活记”媒体：候车亭+户外灯箱+公车投放2第一阶段活动大纲“品时尚，享乐辣”主题推广试吃（面饼展示）+实物DM单+大型异形堆箱+促销装授带胸章宣传大型一类推广试吃（面饼展示）+实物DM单+卖场内乐辣体验馆+辣面广告片播放校园折价券推广试吃（面饼展示）+实物DM单+卖场内乐辣体验馆+辣面广告片播放特殊陈列位矩阵

3、展示KA、校园店200个特陈位展示推广3活动时间：10月下半档＋12月下半档活动点数：沃尔玛、麦德龙、新华都、永相逢奇龙百姓等+校园店活动方式：大型异形堆箱＋实物DM单＋乐辣广告片播放常规买赠＋口味试吃＋现场抽奖买赠方式：买满9.5元即送一个价值2元左右的赠品买满19元即送一个价值3.5元消费者赠品抽奖方式：买满19元即参加抽奖，中奖率20%，送乐辣泡面加量版促销台：电子促销台乐辣广告片展示异形DM单方式：异形DM单＋风味包派发（加深消费者风味包利益点印象）品时尚享乐辣主题推广活动4促销台：做风味包实物展示和说明面饼品质：试吃时配合做面饼展示，凸显品质优质特色风味包：用实

4、物包DM单凸显特色促销员：佩戴风味包胸章和趣味授带“魔鬼辣面品质”全行销攻略面饼品质独特风味包促销员展示促销台展示5魔鬼辣新品一类推广方式活动时间：6月下半月＋8月下半月活动场次要求：40场（半个月）活动方式：产品体验馆＋实物DM单＋时尚乐辣广告片展播常规买赠＋口味试吃＋“你最刺激的挑战秀”买赠方式：买满9元即送一个价值2元的消费者赠品买满19元即送一个价值3.5元消费者赠品产品体验馆：常规异形堆箱＋风味包体验馆展示“你最刺激的挑战秀”：规定时间内吃下魔鬼辣桶面最多个数的人即可获胜，赢得奖品6魔鬼辣新品矩阵效果活动时间：8月全月活动目的：在卖场内用全体魔鬼辣新品陈列的概念

5、，突出卖场音量活动方式：在卖场内全力购买特殊陈列位用于产品陈列活动通路：KA/校园店陈列位购买点数：200个特陈位＋美化制作堆箱上堆放产品告知小转盘：对不同的风味包进行说明7袋面加印度魔鬼辣椒趣味知识条投放时间：10/6/20-10/8/31制作目的：通过促销条的介绍，向消费者最直接地介绍产品特色，提升产品品质促销条内容：对印度魔鬼辣椒的制作工艺和特色做介绍8活动维持期媒体投放配合投放时间：10年7月－11年6月投放方式：在人流量较大的大型商业卖场投放异形美化，吸引公众眼球投放点数：中心商圈100点，二级商圈50点投放目的：在年轻人集中的区域集中暴露产品形象9校园店推广方

6、式活动时间：10年9月－10年11月执行通路：重要校园店执行方式：1、提前二个星期在校园店食堂或宿舍进行折价劵的派发和折价劵海报的张贴2、活动开展时，凭折价劵可用旧魔鬼辣袋装的价格购买到新品的桶袋一张折价劵只能购买到单品，不能购买量贩产品3、派发数量为50000张10校园店推广媒体配合方式投放时间：9月－11月投放方式：学校校园的桌面桌贴投放及食堂电视媒体的投放投放目的：产品上市铺货以后，在重要通路加强产品的上市信息及产品沟通利益店11第二阶段活动大纲桶面促销装投放约10万箱桶面促销装，帮助销量平稳过度袋面“品时尚‘享乐辣’”SP：袋面加趣味促销条，消费者通过中奖卡+促销

7、条兑奖校园会员卡推广消费者通过买面积分的方式进行兑奖，维持购买忠诚度和稳定销量产品展示体验馆投放在大型卖场和校园店投放，对产品品质进行展示12桶面促销装活动目的：在主题推广后帮助陈泡桶面顺利销售过度活动时间：11月1日—11月30日生产数量：10万箱桶面活动区域：泉州全区域活动方式：在每一个桶面内加入双份料13SP活动告知投放时间：10/9/1-08/11/15活动目的：配合魔鬼辣袋面SP执行，扩大活动音量活动方式：在每一袋表面单独投放促销条内容：对SP活动进行告知14风味包产品体验馆展示投放时间：12月开始投放投放目的：在无