毕业论文 数据综合 品牌建设 问题 对策

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1、万方数据我国企业品牌建设问题之探讨口张学5经济·管理[内容摘要]品牌消费时代已经来临。随着我国经济对外开放的不断深入，我国企业所面临的国际竞争压力越来越大。面对纷繁复杂的国际竞争和强大的国际品牌攻势，我国企业不仅要认识到品牌建设的意义，还盐须从目标市场、品牌战略、产品品质和营销整合等几个关键环节，踏踏实实做好“品牌”这篇文章，加强品牌建设．以在激烈的国际竞争中求得生存和发展。[关键词]品牌；本土品牌；国际品牌；品牌战略[作者简介]张学引，河北经贸大学教师品牌是企业的重要资源．是衡量企业竞争力的重要因素，品牌竞争力也是一个国家可持续发展能力的重要方面。中同同家

2、统计局Ii前发布的最新黼查显示，巾周城镇居民消费向名优品牌倾斜的范围不断扩大，力度不断增强，2004年有64】7％的购买力投向了名优品牌：新近m台的“2∞4中国最具竞争力品牌调查报告”显示，与2003年本土品牌占据了相当大甚至是绝对优势的状况不同，仅仅时隔一年．本土品牌绝对优势不再。2003年。27个行业排名中，国际品牌H占据了“个第一名：而2004年．有的行业前i名已无本土品牌的踪影：有的行业前三名2003年本无比原则．关于资产减值的披露问题．可以参照同际『一J行的做法：1992年9月，典国发布了第3号财务报告准则q＆告企业财务业绩”要求增加第四张表“全部

3、已确认利得和损失表”，J997年6月，荧同FASB颁布了第130号财务会计准则“报告全面收益”。1997年7月．修改后的IAsl“财务报表列报”中，也建议增设一份“反映权益的所有变动或者小是由业主资本交易和对业主分派所引起的权益变动的报表”。改革的II的．监然足为了把绕过收益表而在资产负债击中直接确认的利得和拟失集中起来．向财务报告信息帅州户提供更全面的全部业绩信息，从而解决在利润表f‘直接反映资产减值不合理的做法。资产减值会计对会计信息质量的影响是举足轻重的，而其运用义很复杂，因此应尽伙制定出高质量的资产减值会“准则，以规范资产减值会计。皿参考文献：I曹伟

4、：瓷』“减健会r4州翘妍究”，藏《湘泄大学学报》2004i嵋89期2张美红：“资产碱值会计”．薮《当代财经》2txⅢ‘I第1】期3周患出、罗世垒：“上市公司资产溅值会计讲咒，斌《会汁阱究》2∞0年第9蛸4黄__}卜忠：“资产减信准则差异比轻及政策建lZ”裁《会__研究》2005年第l期。5中国注册会计师协会编《会昔》．中国燃政经济出版社2005年版。圈皿固—呵社会科学论坛I91我国企业品牌建L殳问题之探讨万方数据我国企业牌建设问题之探讨经济·管理国际品牌的身影．但2004年却强势进入。品牌消费时代已经来临．我国企业要在新的一轮国际竞争中取得优势．产业链条就必

5、须向研发、设计、流通、营销等高增值环节延伸，也就是要创立、培育和发展我们的自主品牌。一、我国企业品牌建设现状经过20多年的市场经济建设，我国市场大部分商品已是供大于求．消费者的消费需求也发生了巨大变化。由于同类产品很多，并由单纯注重物质效用转向还注重消费品所包含的情感价值等。消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段，消费者大多根据品牌来选择商品。据中国名牌战略推进委员会公布的资料，到2004年底．我国已经形成了547个中国本土名牌，现在已经逐步得到世界的公认。我国企业已开始深深感受到品牌力量的触动。尤其在国外品牌大量涌人中国市场，带来先进的技术、管

6、理机制和品牌传播经验，促使国内企业经营者的经营观念发生了深刻的变化，开始注重从质量、技术、广告宣传、销售服务等方面提高品牌竞争的能力。从目前的情况看．尽管我国本土品牌经营发展较快．但与世界著名品牌相比，还有相当大的差距。突出地表现在两个方面：一是品牌的重要作用还没有突现出来。据联合国工业计划署统计，全球共有8．5万种品牌．其中90％以上被发达国家和新兴工业化国家所拥有。著名品牌的数量占全球品牌比例虽然不到3％，却拥有柏％以上的市场．名牌产品的销售额占了全球。zl社会科学论坛一销售额的50％。在美国国民生产总值中，品牌刨造的价值占到了60％。而在我国，2004

7、年国民生产总值达到了136515亿元。这其中品牌所创造的总值还不到20％。二是我国的产业规模小。进人世界评价体系的品牌销售规模平均为23．59亿美元，而我国60个著名品牌的平均销售规模是3亿元人民币。三是我国的品牌出口能力弱，多是初级产品．60个著名品牌的出口总额仅占全国出口总额的6．75％。因此，最大限度地抓好本土品牌建设、实施品牌经营的任务仍禳艰巨。=、品牌建设创造企业竞争优势品牌除了产品本身．还包含了附加在产品上的文化背景、情感、消费者认知等无形的价值。而后者往往是最重要的．凶为它能向消费者提供超值享受。品牌能给客户提供比一般产品更多的价值或利益．且具

8、有不易模仿性．冈而能有更强的竞争力，使企业拥有更长久