毕业论文谈联想手机品牌建设的问题与对策

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1、毕业论文题目谈联想手机品牌建设的问题与对策英文题目TheProblemsAndCountermeasuresOnLenovoMobileBrandBuilding院系商学院专业工商管理姓名班级学号学籍编号指导教师二零一一年十二月31学生姓名指导教师论文（设计）题目谈联想手机品牌建设的问题与对策题目来源及意义来源：联想手机在国内有较高的知名度，如何加强联想手机品牌建设，以迎接国际手机品牌的挑战，进而引导国内手机加强手机品牌建设，让我意识到写这个题目有一定的价值，这让我找到了论文的来源。意义：对联想手机品牌建设过程中问题的分析，以及对苹果iphone品牌与HTC品牌兴盛的分析，来为联想建立属于中

2、国乃至世界级的手机品牌提供借鉴与参考。这对拯救中国手机产业，振兴中国民族品牌都有极大意义。论文题目研究领域状况王晓伟（2009），《手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究》提出结合手机行业的特点，从品质保证，个性识别，社会认同，地位象征，企业联想对手机进行研究，希望研究结果能为企业的品牌策略的制定提供借鉴和参考。郎咸平（2006），《破译世界品牌的成功模式》提出一流的思维才能有一流的企业，产品准确的定位，供应链的整合，注重品牌形象才能创造一流的企业。郎咸平（2008），《产业链阴谋》提出产业链的“非常6+1”，任何行业的产业链，除了加工制造，还有6大环节：产品设计、原料采购、物流运输、订单

3、处理、批发经营、终端零售。这6大环节创造出了9成的价值，是整条产业链里面最有价值、最能赚钱的部分。联系手机品牌的建设想要成功必须掌握整条产业链的主动权。娜欧米·克莱恩（2009），《NOLOGO颠覆品牌全球统治》提出品牌经营成为企业发展的不二法则，nologo其实也是一种logo。张锋强（2006），《机制:决定企业成败的铁血法则》提出企业的机制是一个企业做大做强的奥秘，是企业面对竞争对手的最佳法宝。同时创新机制也是企业强大的由来。31内容提要或实施方案1.国内外手机品牌发展的概括2.联想手机品牌发展历程3.联想手机品牌建设中存在的问题4.联想手机品牌建设对策主要观点或主要技术指标1引言2品

4、牌的相关概念3国内手机品牌发展概括4联想手机品牌发展历程5联想手机品牌建设中存在的问题5.1品牌战略模糊5.2品牌定位不准5.3落后的手机质量5.4服务质量差6问题的解决对策6.1准确的品牌战略定位6.2正确的手机品牌定位6.3加强手机质量建设6.4提高服务质量31主要参考文献[1]破译世界品牌的成功模式.郎咸平，2006.4.16  [2]郎咸平的异样突围.陆新之.当代经理人，2006年第11期[3]HTC创新与品牌之路IndustrialTechnologyJuly201011[4]当前我国国产手机行业战略研究.朱帅.首都经济贸易大学2004-03-01[5]消费者视角的品牌联盟评价研究

5、.杨延村.山东大学，2008-04-20[6]中国手机行业前景研究.陈凯.对外经济贸易大学，2006-03-01[7]联想手机的竞争战略与策略.王志勇.西北工业大学，2005-04-01[8]《品牌型企业的两大命脉战略》精品战略VS品牌战略.湘水之鹤.陈庆新.青年与社会，2010年第12期[9]手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究.王晓伟.大连理工大学2009-11-01[10]2009-2010年全球及中国智能手机行业研究报告（英文版）.2010年6月产业链阴谋郎咸平东方出版社出版时间：2008-9-1[11]NOLOGO颠覆品牌全球统治]娜欧米·克莱恩ISBN:97875633838

6、87[12]品牌的起源/(美)艾·里斯.劳拉·里斯著.寿雯译原:山西人民出版社,2010[13]品牌建设精要：打造名牌之不二法门/黄合水著.厦门大学出版社，2004[14]品牌战略/徐莉莉.骆小欢主编.浙江大学出版社，2007[15]品牌文化/乔春洋编著.中山大学出版社，2005[16]机制:决定企业成败的铁血法则/张锋强.王振宇著.东方出版社，2006[17]外国品牌占领中国市场战略的启示.林学军（1999）[18]HasBeenbrandsgobacktoworksaporito.b（1996）[19]ConsumerBehavior.NewYork：JohnWileyWilkie.W（

7、1986）[20]BrandValuation.PremierBooks.4InterbrandGroupplc（1997）31摘要本文选取联想手机品牌作为研究对象,在研究前人对品牌建设已有成果的基础上,归纳业界已有关于手机品牌建设的相关文章,分析了其优缺点。重点针对联想手机品牌建设目前存在的问题进行归纳总结,并提出相应的解决方案。对界内手机品牌建设的佼佼者进行了分析，也对联想手机品牌的未来发展趋势进行了预测