再生稻米品牌建设问题及对策

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1、再生稻米品牌建设问题及对策再生稻米品牌如何才能够进行建设？想看相关的对策以及建议么？下面就为大家带来了再生稻米品牌建设问题及对策，感兴趣的朋友可以看一看哦！摘要：基于对湖北省薪春县内再生稻米品牌建设状况的调查，描述了薪春再生稻米品牌建设的概况，结合具体实际分析了薪春再生稻米品牌发展中存在的问题，并提出相关对策和建议。1薪春县再生稻米品牌建设概况薪春县素有中国“再生稻第一村”之称。近年来，薪春大力支持新型农业经营主体发展，组织县内粮食加工企业、专业合作社和农技推广部门联合组建了“薪春云杰再生稻合作社联合社”，实现了生产资料供应、规模化种植与收购、品牌建设的“一站式”服务；

2、同时，薪春县政府大力支持加工企业与种植大户对接，整合资源力量，全力打造薪春的再生稻品牌。在再生稻的品牌建设过程中，薪春首先建立了再生稻区域品牌“薪春禾生米”，通过区域品牌向消费者传递再生稻米的质量信息，以更低成本向市场发送品牌信号，实现农产品原产地品牌化经营。薪春当地企业所打造的再生稻米品牌除''薪春禾生米”外，目前投入市场的还有湖北香珍米业生产的“谷香珍情”禾生米、“泰米雄”禾生米,薪春中建米业公司生产的“金浪牌天然禾生米”、薪春县赤龙湖开发管理有限公司的“薪米”、薪春银兴米业公司生产的“薪春禾生米”、赤东镇酒铺村再生稻种植专业合作社推出的“薪谷儿”再生稻米等。这些品

3、牌不仅在县内享有盛誉,目前也销往武汉、广州、福州、东莞等地区，对薪春再生稻品牌形象的建立起到了良好的推进作用。2薪春再生稻米品牌建设中存在的问题2.1品牌定位不明确国内的大米市场，优质米的类型多样、品牌林立，阻碍了再生稻米的品牌建设与市场推广。一些知名品牌如“福临门”、“金龙鱼”等纷纷推出“中高档米”产品线，以品牌权益作为竞争优势，赢得顾客认可；一些小型品牌如东北大米、太湖大米等，以区域特色作为核心竞争力，在中高档大米市场上占据一席之地；国外的高端大米如日本大米.泰国香米等，凭借着新鲜的口感、进口的标签吸引着消费者。这些优质米以自身特色牢牢占据着我国的中高端大米市场，而

4、再生稻米并没有明确品牌定位，使得再生稻米作为“中高档米”进入市场面临很大困难。2.2品牌营销意识不足薪春的再生稻农业企业对品牌的核心价值不清晰，缺乏有效的营销手段、完整的营销规划，导致品牌建设长期乏力。绝大多数中小农业企业较为缺乏品牌推广意识，将目光局限于加工和销售环节，导致再生稻在薪春有着悠久的种植历史、实力雄厚的科研团队、大面积的种植规模，却始终无法得到大规模的市场推广。这些企业在再生稻米的品牌宣传中鲜有提到文化内涵、区域特色等营销热点，同时也缺乏对再生稻米商品属性的挖掘，从而导致再生稻米营销一直处于低水平阶段。另外，再生稻大米品牌建设的主体大都为农业合作社，缺乏专

5、业的营销人员的指导，导致再生稻大米的品牌建设主题不清晰、营销机制也不够完善。2.3品牌运营资金受限资金不足极大地限制了品牌的维护，品牌的发展举步维艰。薪春再生稻米加工企业大都存在着固定资产积累不足、市场竞争力差、员工知识水平有限、信用等级较低的问题,因而企业自身融资能力偏弱。目前，全县大规模的稻米加工企业有四家，但无论从资金实力、生产规模还是品牌影响力上，没有一家真正意义上的龙头企业。从薪春再生稻米的整个产业链上看，再生稻加工整精米率较低，碎米副产品较多,但目前的加工企业均无碎米产品开发产业线，造成企业加工成本偏高。另外，薪春县再生稻米的收购时间较为集中，加工企业收购缺

6、乏周转资金，且政策性贷款较少对粮油加工企业开放，企业收购资金仅能依靠企业自身以及民间借贷，因此，薪春当地再生稻加工企业均面临着髙投入低回报的窘境，较难吸引外界融资。2.4品牌风险应对能力低薪春再生稻米品牌抵御风险的能力较弱，容易受到市场环境的影响，而我国经济建设也处于探索阶段，常出现影响品牌建设环境变化的不确定因素。尤其是在互联网时代，品牌建设面临的环境比任何一个时代都变得更加复杂和难以预测，信息的快速传递、资金的快速流转、技术的不断更新对于再生稻米的品牌建设，都形成了巨大的挑战。另外，中小型农业企业在建设再生稻米品牌时，资金投入缺乏科学性、内部管理缺乏风险应对机制，导

7、致企业进行再生稻米品牌建设时风险应对能力不足。3加强再生稻米品牌建设的对策建议3.1加强再生稻品牌建设的整体规划政府应当实施龙头引领工程、精品名牌建设工程，依照“集中力量、整合资源.强化培育、扶优扶强”的发展思路,为再生稻米品牌的发展统筹安排，详尽规划。针对薪春县再生稻米品牌“小”、“多”、“乱”的特点，政府机构应当积极整合本地稻米加工企业，以形成大型龙头企业，改善品牌杂乱现象，引领再生稻品牌可持续发展的局面；并且积极引导龙头企业与种粮大户、农业合作社之间开展再生稻订单生产，确保生产与供应的稳定。再生稻品牌整体规划，要求政府对再生稻农业企