市场营销毕业论文-品牌建设中的问题与对策研究

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1、长江大学毕业设计（论文）题目：品牌建设中的问题与对策研究专业：市场营销姓名：指导教师：院系站点：长江大学继续教育学院2010年10月20日指导教师姓名职称职务工作单位指导教师评语：指导教师(签章)年月日答辩委员会意见答辩委员会主任(签章)年月日答辩成绩院（系）、站点盖章毕业论文任务书班级学生姓名学号指导教师发题日期：年月日完成日期：年月日题目本论文的目的、意义学生应完成的任务参考资料品牌建设中的问题与对策研究BrandingProblemsandCountermeasuresLI,ZEMING2010年6月23日摘　　要品牌概念延伸和承载

2、了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。关键词：品牌；品牌意识；品牌建设；影响品牌选择的因素-11-AbstractBrandextensionandtheconceptofcarryingaloto

3、finformation,frombrandawareness,brandequity,brandpersonality,brandmanagement,brandconsumption,brandrelationship,thebrandofinterpretationfromadifferentperspectiveandarehostedbythebrand'scontentwithlinkstovarioussocialrelations,brandbuildingshouldbeofconcernnotonlybusinessb

4、utalsothewholesocietyshouldattachgreatimportance.Allareasofsociety,variousindustries,alllevelsshouldestablishbrandawareness,strengthentheirownbrandbuilding.TheGovernmentshouldactivelypromotebrandawarenessandtakeaction,tobuildtheirbrand,businesswillhavetoraisebrandculture,

5、shapingthecorevaluesofthebrand'sunique.Keywords:Brands;thebrandconsciousness;branding;factorsthatinfluencebrandchoice-11-目录一、品牌概念的内涵1（一）早期品牌概念的界定1（二）品牌概念的延伸1（三）当代品牌概念的理解1二、品牌建设存在的主要问题2（一）缺乏系统化的、全局性的品牌意识2（二）企业品牌建设现状不容乐观3（三）品牌塑造中过多的概念性炒作与形式主义3三、品牌建设的对策与建议4（一）努力塑造服务型政府

6、的品牌形象4（二）塑造企业品牌独特的核心价值,提升品牌文化内涵4四、消费者因素对品牌选择行为的影响5（一）消费动机是激发和维持消费者进行购买活动的动力5（二）主观知识与客观知识对购买决策影响5（三）消费者个性与品牌选择也有一定的关联6五、品牌竞争力分析模型6（一）品牌竞争力的内在要素分析模型6（二）品牌竞争力的市场表现分析模型7谢词8主要参考文献9-11-目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中

7、关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。一、品牌概念的内涵（一）早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一

8、种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。我国学者吴健安认为“品牌是用以识别某个销售者