2015年电大市场营销学答案.docx

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1、一. 单选题 （共15题,共30分）1. 市场营销观念的模式可概括为（ ）。 （2分）A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场D.资源——市场——资源 ☆考生答案：A     ★考生得分：2 分  评语：2. 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（  ）。 （2分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念 ☆考生答案：D     ★考生得分：2 分  评语：3. 市场营销观念的中心是（  ）。 （2分）A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产

2、品并推销出去 ☆考生答案：A     ★考生得分：0 分  评语：4. 企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。 （2分）A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会 ☆考生答案：D     ★考生得分：2 分  评语：5. 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）策略。 （2分）A.市场渗透B.多角化C.产品开发D.市场开发 ☆考生答案：B     ★考生得分：2 分  评语：6. 德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（ ）。 （2分）A.一体化增长B.同

3、心多角化C.复合多角化D.市场渗透 ☆考生答案：B     ★考生得分：2 分  评语：7. “需要层次论”的首创者是：（ ） （2分）A.西格蒙德.弗洛依德B.亚伯拉罕.马斯洛C.宇野正雄D.菲利普.科特勒 ☆考生答案：B     ★考生得分：2 分  评语：8. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 （2分）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化 ☆考生答案：A     ★考生得分：2 分  评语：9. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 （2分）A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的

4、总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和 ☆考生答案：D     ★考生得分：2 分  评语：10. 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（ ）。 （2分）A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动 ☆考生答案：C     ★考生得分：2 分  评语：11. 市场营销组合是指（ ）。 （2分）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合 ☆考生答案：D     ★考生得分：2 分  评语：12. 市场营销学是一门（  ）。 （2分）A.应用科学B.经济学C.社

5、会学D.心理学 ☆考生答案：A     ★考生得分：2 分  评语：13. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 （2分）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划 ☆考生答案：B     ★考生得分：2 分  评语：14. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 （2分）A.转移B.减轻C.对抗D.竞争 ☆考生答案：C     ★考生得分：2 分  评语：15. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 （2分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

6、 ☆考生答案：A     ★考生得分：2 分  评语：二. 多选题 （共15题,共30分）1. 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（  ）。 （2分）A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种 ☆考生答案：A,B,C     ★考生得分：2 分  评语：2. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（  ）。 （2分）A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益 ☆考生答案：B,C,E     ★考生得分：2 分  评语：3. 德尔菲法是（ ）预测方法。 （2分）A.定量B.定

7、性C.专家意见D.特殊E.因果分析  ☆考生答案：B,C     ★考生得分：2 分  评语：4. 下列因素中，企业可控制的因素是（  ）。 （2分）A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进 ☆考生答案：A,C,D,E     ★考生得分：2 分  评语：5. 回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。 （2分）A.因果分析B.时间序列C.自回归D.随机抽样E.多元回归 ☆考生答案：A,C,E     ★考生得分：2 分  评语：6. 科技环境对企业市场营销的影响主要有（  ）。 （2分）A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B.通过信息系统准确运用供求规律