电大《市场营销学》综合练习及答案

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1、市场营销学综合练习及答案。一、单项选择：1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（A）的要求。A：生产观念B：推销观念C：社会营销观念D：市场营销观念2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B）时期。A：生产观念向推销观念转变B：推销观念向市场营销观念转变C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变D:生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变3．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：(C)A．英国B.日本C.美国D.法国4．市场营销学的核心概念是：(B)A.产品B.交换C.营销D。促销5．市场

2、营销的研究对象是：(C)A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新6．根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：(C)A.市场增长率和市场占有率B.相对市场增长率和市场占有率C.市场增长率和相对市场占有率D.相对市场增长率和相对市场占有率7.企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：(D)A.产品开发B.水平一体化C.同正多角化D.水平多角化8.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为(C)A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移策略9．当企业现有市场和现有

3、产品还有潜力可挖时，可采用：(C)A.一体化增长策略B.多角化增长策略C.密集型发展策略D.转移策略10．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：(D)A.市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透11、“刺激---行为”模式的顺序应该是（A）。A：刺激——需要——动机——行为B：需要——刺激——动机——行为C：刺激——动机——需要——行为D：动机——刺激——需要——行为12、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为：(B)A.间接购买B.修正重购C.新购D.探索性购买13、消费者对某种产品的需求和

4、爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（A）A．无差异性目标市场策略B．差异性目标市场策略C．集中性目标市场策略D．密集性目标市场策略14、下列不属于领先者扩大需求策略的是:（D）A.不断发现新的购买和使用者B.不断开辟产品的新用途C.设法增加产品的使用量D.开发新产品15、在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面:（C）A.攻击市场主导者B.阵地防御C.和平共处D.迂回进攻16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（C）A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少

5、17、侧翼进攻就是：（A）A．集中优势力量攻击对手的弱点B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略C.集中全力向对手的主要市场发起进攻D.全面、大规模的市场进攻18、企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（A）A．市场补缺者B.市场跟随者C.市场领先者D.市场挑战者19、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（B）。A.家庭寿命周期B：产品市场寿命周期C.产品自然寿命周期D：产品技术寿命周期20.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的：（C）A.深度B.长度C.宽度D.广度21.用料与设计精美的酒瓶，在九

6、消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（D）A.配套包装B.附赠包装C.分档包装D.再使用包装22．在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（B）A.试销期B.畅销期C.饱和期D.滞销期23、下列（B）的需求价格弹性最小。A：手表B：食盐C：化妆品D：时装24、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于(B)。A.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略25.理解价值定法运用的关键是：（D）A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解

7、价值26.经纪人和代理商属于：（A）A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者27.当生产量大且超过企业自销能力时，其渠道策略应为：（B）A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.都不是28．选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略：（A）A.密集分销B.选择性分销C.独家分销D.普遍性分销29.一个总市场经理管辖若干细分市场经理，各市场经理负责自己所管市场发展的年度计划和长期计划的组织形式是：（D）A.职能型组织B.地区性组织C.市场管理型组织D.产品----市场管理型组织30.年度计划控制过程的第二步是：（A）A.确定月份或极度目标B.

8、评估执行结果C.诊断执行结果D.采取纠正措施31.报纸媒体的优点是：（C）A.形象生动逼真B.针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.艺术性强32．直接出口策略的主要缺点是（A）。A.投资