电大《市场营销学》考题及答案

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1、判断题、1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（错）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（错）3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（对）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（对）5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（错）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（错）7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对

2、皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（对）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（对）9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（错）10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）11、市场细分是目标市场营销的基础。（对）12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF 相机就是一个产品项目。（对）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这

3、就是集中性市场策略。（错）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（错）15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（错）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（对）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（错）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（错）19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（对）20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费

4、时尚潮流的产品等。（）1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。(  错 )2．企业采取种种积极的借施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（错）3．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收人。（ 错 ）4．凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（  对）5．对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。(   错)6．消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。(  错 )7．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同．对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。（

5、对）8．市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（   对）9．原始资料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。（   错）10．自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（  对）11．当销费者对商品的价格反应墩感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（  错）12．网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（ 对 ）13．劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（ 错 

6、）14．对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模为主的营销组织结构。（ 对 ）15．某乳品企业经营着4大系列产品：奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品组合的宽度为4。（  对）16．制定正确的价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。( 对  )17．直接出口进人国际市场方式与间接出口进人相比的优点在于投资少、风险小。（  错）18．近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（对  ）19．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（  错）20．一个

7、人的行为、兴趣和观念是由其级济状况决定的。( 错  )1．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。(对)2，企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。<错)3，在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。(错)4．当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。(错)5．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无选择性市场策略。(对)6．某零售

8、商收集其电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。(错)7，渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。(对)8．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分(对)9．市场领先者战略的核心是进攻。(错)10．市场型新产品和技术型新产品是一回事。(错)11．垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合