以感知价值为核心的包装产品信息设计研究-论文.pdf

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1、第35卷第14期包装工程2014年07月PACKAGINGENGINEERING119以感知价值为核心的包装产品信息设计研究彭辉(河南牧业经济学院，郑州450000)摘要：目的以感知价值为核心针对包装产品进行研究。方法通过包装形式的有效性、结构的独特性，探讨产品信息的设计方法，以增加消费者的感知利得，避免感知利失以达到两者的平衡。结论尝试在设计初始即强调顾客的需求和感受，避免盲目设计所产生的沉默价值，达到以包装产品实现商品价格增值的目的，以此引导企业的商业行为和设计方向。关键词：感知价值；信息设计；感知利得；感知利失中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2014)

2、14—0119—04InformationDesigningResearchofCommodityPackagingBasedonthePerceivedValuePENGHut(HenanInstituteofAnimalHusbandryEconomy，Zhengzhou450000，China)ABSTRACT：ObjectiveItisdiscussedwiththecommodicypackagingbasedonasthecoreduringtheresearch．MethodsThedesigningmethodologyoftheproductinformationcould

3、increasecustomerperceivedprofit，deductcustomerperceivedcostorevenbothbydiscussingtheeffectivenessofpackagingformandtheuniquenessofstructure．ConclusionThedesignerstrytoconcentrateonthecustomer’Srequirementsandemotionalfeelingfromtheinitialproductdesign．Thisactivityisabletoavoidthesilencevaluewhichco

4、mesfromtheblinddesign．Meanwhile，itreachesthegoalofincreasingtheproductprice．Thiswillleadthebusinessbehavioranddesigndirection．KEYWORDS：perceivedvalue；informationdesigning；customerperceivedprofit；customerperceivedcost感知价值兴起于20世纪80年代的顾客价值研得，影响了购买欲望，甚至起到决定性的作用。两者究，是管理学理论的努力探索与企业不断寻求竞争优结合会实现利益的最大化，如果不能

5、起到直接或问接势的管理实践两方面结合的产物n。归根结底，商品增加顾客价值的作用，商品包装是不成功的。顾客感的竞争就是顾客之争和顾客份额，顾客知识之争，而知价值是指顾客对特定使用情景下有助于(有碍于)实企业拥有的唯一战略武器就是创造和交付优异的顾现自己目标和目的的商品的属性的实效以及使用的客价值。企业是通过产品来满足顾客，而满足顾客结果所感知的偏好与评价。的最佳办法不外乎向他们提供他们希望获得的利益，信息设计是信息进行处理的技巧和实践，能够包括物质的和精神的[31。一方面，基本的产品功能实影响人们应用这些信息的效能。以感知价值为核现了物质的满足。另一方面，对产品相关信息的获心的包装产品信息设计

6、，就是以消费者的体验为出收稿日期：2014—02—25基金项目：2013年河南省人文社会科学研究项目成果(2013一QN一436)作者简介：彭辉(1978一)，女，河南郑州人，硕士，河南牧业经济学院副教授，主要研究方向为包装设计和视觉传达设计。第35卷第l4期彭辉：以感知价值为核心的包装产品信息设计研究123(上接第101页)GAOLi-qun，YANGBo，LIUXiao-long．HebeiRegional料的重复利用性、满足消费者需求的延续性等目标。CuhuralSymbolsintheTourismCommoditiesintoThinkingtheWay[J]．PackagingE

7、ngineering，2010，31(8)：94_一97．参考文献：[6]王红．自贡盐文化资源与旅游业的开发【J1．盐文化研究论【l】任君．基于文化定位的区域形象识别系统构建【JJ．包装工丛，2005(1)．程，2013，34(16)：1_4．WANGHong．SaltCulturalResourcesandTourismDevelop-RENJun．Culture—basedImageRecognition