基于移动互联网的电信运营商商业模式转型研究-论文.pdf

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1、周颖：本期关注基．．于移动互联网的电信运营商商业模式转型研究MonthlyFocus基于移动互联网的ResBeuasrcinheosnstMheodTerIaonfsTfoerlmecaotimonofOperatorsBasedonMobileInternet电信运营商商业模式转型研究周颖(福建省邮电规划设计院有限公司。福建福州350003)ZheuYing(FujianPostandTeIecommunicationsPlanningandDesignInstituteCo．，Ltd．．Fuzhou350003，China)摘要：关键词：在研究分析商业模式相关理论及国外运营商移动互联

2、网商业模式的基础上，构建移动互联网；电信运营商；商业模式；转型电信运营商移动互联网时代的商业模式分析模型，并针对模型中的关键要素的转中图分类号：TP393型界定提出相关建议。文献标识码：A文章编号：1007—3043(2014)08—0017-05Abstracl：BasedontheanalysisofthebusinessmodeltheoryandthemobileInternetbusinessmodelofforeignoperators，itsetsupabusinessmodelanalysismodeofthetelecomoperatorsinthemobileInte

3、rnetera，andputsforwardrelatedsuggestionsonthetransformationdefinitionofthekeyelementsinthemodeKeywords：MobileInternet；Telecomoperators；Businessmodel；Transformation模型，研究分析移动互联网时代运营商商业模式构成0前言的关键要素，并提出运营商住移动互联网商业时代实随着智能终端的快速增长以及移动网络的宽带现商业模式转型的创新策略。化，移动互联网深刻影Ⅱ向通信行业的发展。据艾瑞咨1移动互联网商业模式分析模型构建询预测，20l5fl-r

4、f1移动互联网市场规模将超4000亿元，移动联网』H』将超7亿户，其庞大市场规模1．1移动互联网时代的特征给传统电信业务增长疲软的运营商带来了崭新的机移动互联网是移动和互联网融合的产物，继承_lr遇；另一方面itt于移动联网价值链参与主体多元移动随时随地随身和瓦联网分享、开放、互动的优势，化，生产过程复杂化，给电信运营商的价值链管理和是整合二者优势的“升级版_本”。它的发展成为电信业褴合能力提fti』令新的挑战。转型的重要催化剂之一，其II：1刘‘电信运营商影响较大对新的肜势，殳f1何实现商业模式的创新转型成的主要特征有以下3点。为樱电信运商ffI『的重要课题。本义尝试运Hja)网络要求

5、高。移动互联网的发展催生了大商业模式理沦以及部分背销理沦，结合移动联网时的网络流量，对运营商的核心网、接入网提了更高的代的行业特，最新构建电信运营商的商业模式分析要求。AT&T公司的数据显示，随着iPhone等智能手机热卖，移动网络的数据流情每年高速增长，迫使收稿日期：2014—07—04AT&T的网络断进行升级以应付频繁出现的网络拥邮电设计技术／2。14／。8I17本期关注周颖MonthlyFocus基于移动互联网的电信运营商商业模式转型研究塞，同时，随着智能手机的普及和移动互联网应用的出表1Afhah和Tucci的商业模式构成要素(2003年)现，越来越多的网络资源被消耗在信令交互方

6、面。描述因此，未来电信运营商将面临着越来越大的网络升级顾客价值企业必须以低于竞争对手的价格为顾客提供差异化的产t币口服务及优化的压力。产品和服务提供企业必须明确为哪些顾客提供价值以及什么样的产b)参与主体多移动互联网时代是融合的时代，的范围品和眼务能够体现该价值产业链上不仅有传统的电信运营商，而且还包括以内定价企业为其提供的价值所定的价格容提供商、终端提供商、互联网企业等为代表的众多参收入来源企业必须明确其收入来源，即为其提供的价值付费以及付费的动力是什么与主体?为了把握住移动互联网发展机遇，参与主体相关活动企业为创造价值所进行的活动都积极深入开展企业转型，拓展新的业务领域，跃跃欲执行企

7、业应明确采用何种组织架构、体系、人力资源以及试抢夺产业链的主导权随之而来的移动互联网应用环境来更好地适应相关活动也逐渐开始渗透到传统的通信业务领域。比如苹果公能力企业必须明确其核心能力并提高其竞争优势可持续性企业必须明确如何保持其获利能力和竞争优势的可司基于lOS系统推出Facetime业务，使普通用户可以持续性无偿使用可视通话业务；QQ、微信等即时通信软件能够让用户使用较少的数据流量发送短信甚至彩信，这些业务的出现，对电信运营商S