移动互联网时代电信运营商的商业模式_能力开放

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1、移动互联网时代电信运营商的商业模式——能力开放业务与运营吴钢中国联通研究院北京100032摘要首先介绍移动互联网的主要业务形式，其次从电信运营商的产业实践和企业基因模型的理论分析两个层面，探讨了在移动互联网时代电信运营商的产业定位和商业模式选择问题，最后，就能力开放的商业模式的实施提出了相关建议。关键词移动互联网；商业模式；能力开放以手机为代表的移动终端，进一步拓展了互联网的3类：1）内容类。内容类业务是指内容提供商通过对用未来，2009年，更多具备上网功能的手机被购买和激活户收取信息、音频、游戏、视频等内容费用盈利，如付使用，看似简单的启用背后，酝酿着一场新的革命。中费信息、手机流媒体、U

2、GC类应用。2）服务类。服务国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联类业务是指基本信息和内容免费，用户为相关增值服务网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我付费的盈利方式，如移动IM、手机网游、移动导航和国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。移动电子商务均属此类。3）广告类。广告类业务是指另外，我国手机网民规模达3.03亿，并且正在形成世界免费向用户提供各种信息和服务，而盈利则是通过向商[1]上最庞大的无线市场。CR-Nielsen发布的2009年《3G家收取广告费来实现，如门户网站和移动搜索。报告》显示，截至2009年8月底，在美国，70%

3、的人从业务类别来看，移动互联网的业务正在出现与(2.51亿)使用互联网，91%的人(2.8亿)拥有手机，通过传统互联网业务趋同的现象，这一趋同现象是由以下原手机浏览视频的用户每年上升52%。摩根士丹利2009年因导致的：智能终端日益普及，移动终端和PC的功能12月发布的《移动互联网报告》甚至认为移动互联网周日益趋同；随着3G的部署，上网速率的提高，用户上期是50年来的第五个新技术周期(五次新技术周期分别网体验趋同；运营商自营业务和传统互联网业务在服务为：20世纪60年代的第一代主机计算、70年代的微型计和内容上逐步趋同。移动互联网给运营商带来机遇的同算、80年代的个人计算、90年代的桌面网络

4、计算以及当时也带来了挑战，如果不能在商业模式上进行探索和创前的移动互联网),认为手机上网的增长势头将超过电脑新，就有可能落入传统互联网商业模式的窠臼，即成为上网，未来5年手机上网用户会超过电脑上网用户。纯通道，在没有新增盈利点的同时还要承担不断增大的网络资源消耗。1移动互联网主要业务在3G促进移动互联网发展的大背景下，日韩、西2电信运营商在移动互联网时代的定位欧、北美等国家和地区发展较为迅速的电信运营商先后目前，全球电信运营商的定位主要有三种，即：管推出了特色的移动互联网业务(具体业务类别见表1)。道提供商、引擎提供商(赋能者)、应用提供商。三种定归纳起来，运营较为成功的移动互联网业务主要有

5、位从运营难度上看是依次升高的，同时从盈利能力来看24信息通信技术表1　国外移动互联网业务发展现状运营商推出时间业务名称业务内容H3G2007年1月X-Series移动MSN、Google/Yahoo!搜索、Skype、e-Bay、移动Blog、Orb、Slingbox等2006年SeeMeTV视频共享，与上传人共享收入KDDI2006年5月au搜索与Google合作在手机上搜索互联网内容Business&Operation2006年11月EZGREE与日本社区巨头GREE联手推出移动社区业务2007年7月AuOneMail与Google合作，用户在手机上使用Gmail邮箱SKT2006年11

6、月UGC视频移动视频共享KTF2004年移动VOD流媒体点播Vodafone2006年移动搜索与Google合作，用户可搜索Vodafonelive！及其他网页内容2007年1月移动广告与Yahoo!合作推出2007年2月Myspace在欧洲推出移动Myspace社区业务2007年2月移动Youtube与Youtube合作提供视频共享业务Cingular2007年12月Myspace在美国推出移动Myspace移动社区业务Verizon2008年移动Youtube与Youtube合作提供视频共享业务BhartiAirtel2009年10月移动Twitter与Twitter合作提供微博业务也是

7、依次增强的(见图１)。越多；而越是远离圆心的业务，如第三象限系统集成、应用服务设计与开发等，成功几率越低。包括AT&T、英国电信、法国电信、Verizon、瑞士电信等企业的实践都证实了这一结论。并且它们在信息安全、统一通信、数据中心等领域的成功也大多是采取并购方式取得相应的专业能力。比如：在进入信息安全服务领域时，BT(英国电信)2007年3月收购了Counterpane；Verizon图１　全球电信运营商的