基于情感表达的体验式包装设计探究-论文.pdf

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1、第35卷第14期包装工程2014年07月PACKAGINGENGINEERING5基于情感表达的体验式包装设计探究郝秀梅(太原工业学院，太原030008)摘要：目的研究深层次情感体验对包装创新设计的影响。方法结合实例分析体验式包装设计通过多感官体验，增强消费者与包装的互动，使消费者在消费过程中获得情感愉悦体验的具体方法。结论体验式包装设计从人的精神层面需求出发，使包装成为情感交流的媒介，为顾客创造情感上的共鸣，对品牌精神价值的塑造和提升具有重要意义与作用，并提出由感官体验延伸到情感价值体验已成为品牌包装创新设

2、计的新起点。关键词：体验式包装；多感官体验；情感价值；品牌文化中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2014)14—0005—05ExplorationofExperience—typePackagingDesignBasedonEmotionalExpression月ADX一f(TaiyuanInstituteofTechnology，Taiyuan030008，China)ABSTRACT：0bjectiveTostudytheimpactofdeeplyemotionalex

3、perienceonpackaginginnovationdesign．MethodsItanalyzedtheexperience-typepackagingdesignthroughmultisensoryexperience，tostrengthentheinteractionbetweenconsumerandpackaging，maketheconsumerobtaintheemotionalexperienceintheprocessofconsumption．ConclusionItdiscus

4、sedtheexperiencetypepackagingdesignfrompeopleSspiritualneeds，madethepackagingastheemotionalcommunicationmedia，t0createtheemotionalresonanceforthecustomer，withimportantsignificanceandfunctiontocreateandenhancethevalueofthebrandspirit，andproposedthesensoryexp

5、erienceextendedtotheemotionalvalueexperiencehadbecomeanewstartingpointbrandpackagingdesigninnovationdesign．KEYWORDS：experience-typepackaging；multisensoryexperience；emotionalvalue；brandculture随着数字化时代的到来，原本立体真实的事物逐社会责任和人文需求。这一切都推动着包装朝着满足步被电脑数字化侵蚀得只剩下冰冷而扁平的表象，

6、人人们更多实质性体验的新设计形式进发。的真实感受往往被忽略，因而，人们对情感回归的渴在品牌包装形象的创意设计过程中，仅仅做到设望、精神愉悦的追求、个性服务的期望与Et剧增。人们计良好和功能优越，还不能满足消费者的客观需求，需普遍渴求能拥有符合其精神需求的差异化品牌与实质要借助隋趣盎然的情感诉求来有效激起消费者的情感性体验的东西。包装是一种有心理影响的容器，在相体验，进而出现共鸣，最终达到促使购买的目的，让消当程度上具有左右销售的因素，它肩负着越来越多的费者高度认可这个品牌u。在包装设计中融人更多的收稿日期：2

7、014—02—25基金项目：山西省教育厅高等学校哲学社会科学研究项目(2013273)作者简介：郝秀梅(1980一)，女，山西太原人，硕士，太原工业学院讲师，主要从事艺术设计的教学和研究。6包装工程2014年07月情感色彩以及人情味，更容易取得消费者认可。设计日本和韩国的国旗色为主色，小小的布袋用红色的绳师设计的包装从满足顾客的需要，发展到满足顾客的子系在一起，解开它，就会看到两双筷子，分别代表一欲望，这时包装就能够作为情感交流的纽带。体验式男一女。包装强调的是多方参与的引导性，由此获得愉悦的体验，体验式包装

8、逐步成为现代包装发展的新趋势。1体验式包装1．1体验式包装的概念体验通常解释为人通过实践来认识周围的事物。设计师通过精心设计的体验并不是一个静止的平面，而是一种人的动态体验综合过程，具体涉及到图1Foodtogo筷子包装Fig．1Foodtogochopstickspackaging感性与理性因素。感性因素主要有情绪、感知等，理性因素主要有思维、知识等。消费者在购买商品的过程中，一般会作出理性选择，