【硕士论文】礼品包装的情感定位设计研究.pdf

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1、摘要摘要随着社会的不断发展，物质生活水平的日益提高，人们开始追求精神上的满足。在日益发展的礼品行业，情感之间的交流越来越受到人们的关注。虽然目前我国的礼品市场己初具规模，但在包装设计方面还是存在着许多误区，还无法满足广大消费者的情感需求。本文立足于我国礼品市场的实际情况，通过对礼品包装的历史回顾以及设计现状的分析，归纳出目前我国礼品包装设计存在的弊端，并从设计的角度出发，对情感定位观念进行详细介绍，提出情感定位设计将成为礼品包装发展的必然趋势。论文的主要成果如下：1．从情感的角度对礼品包装设计进行分析研究，满

2、足了人们对情感回归的渴望，符合时代的发展要求，为礼品市场朝系统化、专业化方向发展提出了建设性指导。2．首次比较系统的提出了融吸引性、引导性、文化性、互动性、适度性相结合的礼品包装的情感定位设计原则。3．突破传统定位法则，把握情感互动关系。传统的定位法则定位的对象只是单个的人或物，而情感定位法则研究的是一种“关系”，是根据在特定的情感性质下对特定的情感对象之间的情感关系的定位分析。4．挖掘文化内涵，宣扬民族文化。目前我国的礼品包装设计过于注重表面的装饰性，以致包装之间的差异性很小。文化内涵的注入，将给礼品包装设

3、计带来新的活力。5．将“适度设计”理念引入礼品包装领域。目前我国过度包装现象严重，尤其是礼品包装，不仅造成了环境污染、资源浪费，还在社会上形成了不良的消费风气。“适度设计”的提出将有利于礼品包装业的健康发展，有利于社会的可持续发展。关键宇：礼品包装设计精神需求情感定位包装设计http://www.517art.com/第一章绪论1．1课题的来源近年来，亲朋好友互送礼品增多，礼品包装亦显得越来越重要。礼品包装迅速成为都市流行的新时尚。亲戚结婚送份贺礼，朋友生日送个蛋糕，给情人送个精美的首饰，送礼人都会注意礼品的

4、外表，把礼品打扮得富丽高雅，使其更显得鲜艳夺目，情意温馨。在现代消费者的心目中，一件物品是否为人接受，第一印象往往是个关键。因此，礼品首重包装。礼品是赠送性商品，是友谊和情感交流的“纽带”，它所体现的精神价值远远超越商品本身的价值，而作为礼品的包装当然是起着举足轻重的作用。目前市场上很多商品都可以作为礼品馈赠。厂家生产产品并加以包装时有两种情况：一种就是普通产品配以普通销售包装生产出售，它也可以作为礼品赠送；另一种则是厂家带有专门的礼品理念去生产产品并配以专业的精美包装生产出售。所以对于前者来说，它只是普通的

5、销售包装，属于非礼品包装。本课题研究的对象只是那些销售货架上含有礼品理念的专业礼品包装。根据情感主题的不同，礼品赠送者和接受者之间情感关系的不同，购买者需要不同种类的产品来表达感情，厂家根据这种产品的特点来进行专门的包装设计，从而向人们传递～种情感体验。这是礼品市场上一种非常普遍的现象。从这个角度看，礼品类型的特定属性从一开始就体现了送礼者和受礼者之间的情感关系。随着科技的不断发展，人们的生活水平和消费方式发生了巨大的变化，关于礼品的界定不再狭隘，同一种礼品可以运用到不同的场合，为几种不同情感关系享用。然而目

6、前礼品市场上对这种情况研究不够，这个时候就需要通过礼品包装的不同设计风格来体现人们不同的情感关系，引导消费者的消费行为。其次，随着中国入世以来，各企业面临着越来越激烈的市场竞争。如今，我们已进入了一个全新的感情消费时代，想要在市场上仅仅以产品的功能特点取胜已是很难了，包装设计应突破传统，追求与人类情感的沟通，积极应用情感定位理论。所谓情感定位，是运用情感作为切入点，利用产品直接或间接冲击消费者的情感体验而进行定位。在礼品包装领域，传统的定位法则定位的对象只是单个包装设计http://www.517art.co

7、m/第一章绪论的人或是物，而情感定位法则是对一种“关系”的研究，是根据在特定的情感性质下与特定的情感对象之间的情感关系定位分析。因此，在混乱的礼品包装市场非常需要运用情感定位进行理论指导。此外，我在大学本科阶段学的是包装工程专业，对包装工程的相关理论有较深刻的理解，并曾有过包装设计的实践经验。1．2课题的意义1．把握情感关系，利用情感符号，引导消费者消费行为在巨大的礼品市场中，由于情感性质不同，礼品赠送者和接受者的情感关系不同，他们本身的心理特征也不尽相同，因此礼品包装设计的情感应有所区别。而目前市场上礼品包

8、装只是模糊的体现了送礼者对受礼者表达的一种情意，情感指向性不够。本课题通过情感定位，把握受礼耆的不同心理特征，利用视觉设计符号，引导消费者针对不同人群进行选择性消费。2．以情感定位为切入点，拓展礼品市场随着我国经济的迅猛发展，社会的不断开放，亲朋好友互送礼品已成为一种非常普遍的社会现象。通过对同一种礼品的包装设计风格进行划分，可以满足不同消费群体的情感需求，拓展礼品销售市场。3．利用情感参与，把握情