基于情感化设计的土特产品包装的创新设计研究-论文.pdf

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1、100l视觉传达基于情感化设计的土特产品包装的创新设计研究BASEDONTHECONCEPTOFEMOTIONALDESlGNTHENATIVEPRODUCTSPACKAGINGCREATIvEDESIGNRESEARCH北京联合大学生物化学工程学院张嫒媛摘要：随着各地区土特产品市场的快速发展，其包装设计受到重视，目前市场上的土特产品包装设计缺乏创新性，缺少情感化设计因素的考虑，不能直接打动消费者，使得土特产品缺少竞争力。文章根据土特产品的包装设计现状，基于情感化设计分析了影响土特产品，探讨了土特产品包装创新设计的方法。关键词：

2、土特产品情感化设计包装创新设计一般来讲，土特产品指得是某个地区特有的、具有独特风味、能体方便性，包装的类型少，欠缺多元化设计，安全性设计等问题普遍存在。现地区特色的产品。每个地区都有其特色产品，如：“北京烤鸭”、“天二包装设计与情感化设计津麻花”、“东北黑木耳”、“云南普洱茶”、“西安琼锅糖”、“山西陈醋”等。土特产品受到消费者的青睐，市场需求巨大，其包装设计也受(一)情感化设计到了更大的重视。情感在人类的日常生活中扮演着极其重要的角色，能帮助人们做出一土特产品的包装设计现状决策。著名的美国认知心理学家、计算机工程师、工业设计家

3、唐纳德．诺曼在《情感设计》中提出：‘1人类的大脑活动分为三个层次：先天的部分，土特产品行业快速的发展同时，我们也看到，国内土特产品的包装被称为本能层次；控制身体日常行为的运作部分，被称为行为层次；大脑设计也存在着一些问题。例如：包装意识浅薄、包装结构设计不当、包的思考部分，被称为反思层次。”三种水平依据时间先后顺序应是本能装信息混乱、包装同质化现象严重、包装安全性差、包装过度、包装设设计、行为设计、反思设计，最终反思设计又反作用于前面两者。计缺乏新意等。(二)包装设计中的情感化设计因素(一)包装简陋，包装意识弱包装设计是为了达到

4、在流通过程中保护商品、方便储运、吸引消费国内的一些土特产品包装过于简陋，没有设计感，有的甚至没有包者、促进销售以及增强商品视觉美感等目的，而在采用容器、材料和辅装，与国际差距大。包装粗笨、品牌意识差，有些土特产品包装上厂址助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。从这一概念可以得出包厂名混乱不清，包装材料劣质，包装设计的档次有待提升，包装安全性装在商品流通过程中扮演多重角色，要想让它“活”起来，设计者应赋令人担忧。予情感、给予其生命。(二)包装设计特色不鲜明、同质化现象严重认识商品包装的情感化设计的运作层次为：商品包装的外观表现、

5、特产与否一般要得到当地居民的认可，有些不是当地独有的、特色商品包装的内在行为、商品包装对人的思维情感的影响。并不鲜明的产品，也被称为“特产”，有些牵强。一些地方的土特产品超情感化设计对于土特产品的包装进行创新设计提供了更深层次的市里，几乎所有的食品都标着“特产”的字样，同类的土特产品包装设要求，在设计过程中不断发掘隐藏在消费者内心深处的需求，从这个基计同质化现象也非常严重。如图1所示的西安特产“琼锅糖”的包装设本点出发进行创新设计，会取得意想不到的好成绩。计，从色彩、排版、文字、图形、造型等方面看来都非常相似，可辨析程(三)土特

6、产品消费者对其包装的情感需求度低。土特产品包装设计只有不断完善产品体系，推陈出新，开发创新产(三)创新意识薄弱品，包装多元化，才能不断满足消费者对其的心理需求和购买欲。土特产品包装设计中的文字、色彩、图形等都能根据时代的发展进(1)真实性的需求行更迭，但是包装设计的创新意识还比较薄弱，大部分企业的产品仅仅能包装设计要真实地表现产品，包装固然重要，但消费者更为关注的简单包装土特产品，不重视包装设计，没有针对不同特产进行创新包装。是包装物里的产品本身，土特产品必须具有实在的价值。土特产品包装(四)人性化设计欠缺中的文字、图像等信息要

7、真实、全面。包装设计要尽量突出产品实体形象，可以采用摄影、手绘等办法直观再现土特产品的形象，也可以采用土特产品包装设计时欠缺人性化设计因素的考虑，如消费者的携带