商品包装的情感化设计研究

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1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterStudvontheemotionaldesignofcommoditypackagingr—r一ByYanjieSongSupervlsor：Prof．XiaoyuWangFineArtsDepartmentofFineArtsMay2013学位论文原创性声明111111111111IIIIIIIIlY2313729本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得

2、的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：穿鞭农日期：矽侈年箩月多口日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复

3、制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：象靶垂日期：yf弓年S月扣日摘要现代包装设计的目的和重心发生了转移，商品的包装不仅限于包裹物品的容器，则是一种吸引顾客购买的方式和引导消费的手段，并代表着人们的生活方式和社会文化价值取向。包装设计重心的转移要求设计师更多的考虑消费者的情感因素，重点关注包装的内在涵义而非物理作用。包装作为消费者情感体验的物质载体，设计师如何设计出既符合包装的基本功能，又能激发

4、消费者情感体验的包装，成为现代包装设计关注的焦点。情感是人对于客观事物是否符合需要而产生的心理反应。在商品的流通中，消费者对商品的情感体验通常始于对包装的感官认知。商品包装的情感化设计是设计师通过对消费者心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究与分析，在设计中有目的、有意识地激发消费者的某种情感，使商品能够更好地实现其目的性的设计。消费者开启包装、使用包装直至最后废弃包装的过程会使消费者产生不同层次的情感体验，情感作为商品和消费者沟通的桥梁，在包装设计中承担着非常重要的作用。本课题针对包装发展演变中情感因素的地位转变

5、、消费者情感化的包装诉求和商品包装的情感化设计特征，通过本能层、行为层和反思层的商品包装情感化设计应用以及情感化设计趋势的分析研究，阐释了情感因素是包装系统化设计过程中不可或缺的一部分。同时，为以后的包装设计实践提供了参考和借鉴。关键词：情感包装设计感官体验AbstractThepurposeandfocusofmodempackagingdesignhaveshifted，andthepackagingismorethanthecontainerforwrappinggoods，butawayofattractingcusto

6、mersandamethodforguidingconsumption，representingpeople’Slifestyleandtheirsocialandculturalvalueorientation．Theshiftofthefocusofpackagingdesignrequiresthedesignerstoconsidermoreofconsumers’feelingsandtoattachmoreimportancetotheinherentmeaninginsteadofthephysicalfuncti

7、onofpackaging．Packagingisthephysicalcarrieroftheconsumers’emotionalexperience．Therefore，howtodesignpackagingwhichcanbothmeetitsfundamentalfunctionandstimulateconsumers’emotionalexperiencehasbecomethefocusofmodempackagingdesign．Emotionsarepeople’spsychologicalreaction

8、towhethertheobjectivethingsmeettheirdemandornot．Duringthecommoditycirculation，thecustomers’emotionalexperienceforcommoditiesusually