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《商品包装指示性符号设计的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、摘要商品借由包装实现自身价值，消费者通过包装获取商品信息，因此，包装是沟通商品与消费者的“桥梁”。从符号学的观点，可将包装设计理解为借助符号语言与消费者沟通商品特性的设计，但现代包装设计大多存在识别和使用过程中指示性不明确的问题，一方面使消费者的购买和使用受到了困扰，另一方面也使企业和市场的经济效益受到一定的损失。为解决这一问题，论文试图用符号学的观点去解读包装中的指示性设计，研究通过指示性符号的设计，如何能更好地对包装设计机能产生沟通作用以及更好地进行信息传达。文章首先从指示性符号的界定出发，对课题研究范畴作了限定，以使论述集中在包装功能性指示符号的设计上，避免研究过于泛化；然后遵
2、循发现问题——分析问题——解决问题——案例分析的思路对包装指示性符号进行设计研究。在发现问题阶段，以实地调查、走访和询问等方法对包装指示性功能应用分类分析，从中找出商品包装在指示性应用中存在信息传达不明确和指示性不突出的问题；接下来，在解决问题阶段，从营销学、传播学、心理学、设计美学等多方面对指示性符号设计进行探讨，提出指示性符号的设计原则和要求，据此探讨包装指示性符号设计的表现形式；最后，运用系统论的研究方法，将前面得出的设计理论运用到“无障碍”I包装指示性符号设计的案例中进行阐述，通过对“无障碍”包装设计中的指示性功能的设计探讨，系列化地呈现无障碍包装指示性符号的设计思路。包装指
3、示性符号的设计研究，为现代包装的沟通性和人性化等问题的探索研究提供了新的视野和角度，有利于包装功能性应用的无国界化传播，促进商品包装的健康可持续发展。关键词：包装设计，视觉传达，符号，指示性符号IIABSTRACTGoodsachievetheirself-worthbythepackaging,andconsumersgetgoodsinformationfrompackaging,too.Sopackagingisthe"bridge"tocommunicategoodsandconsumers.Fromtheviewofsemiology,thepackagingdesignc
4、anbeunderstoodaswhichcommunicatetheproductfeaturestoconsumersbysymboliclanguages,butmostofthemodernpackagingdesignhavetheproblemsofnotclearintheprocessofidentifyanduse,becauseofthis,ontheonehand,itpuzzledconsumers'purchaseanduse,ontheotherhand,makethecompanysandthemarketsgetalossoftheeconomicef
5、ficiency.Tosolvethisproblem,thepaperattemptstointerprettheindexicalsigndesignofpackagingbytheviewofsemiotics,fromwhichcanmakethepackaginghaveabettercommunicationwithconsumers.First,fromthedefinitionofindexicalsigntolimitedtheresearch,sothatthediscoursecanbefocusedonthedesignofthepackagingindica
6、toroffunctional,avoidingthestudytobecometoogeneralization;Thenresearchtheindexicalsigndesignofpackagingfollowingthewayoffindtheproblem-solvetheproblem-casestudy.Inthestageoffindtheproblem,analysisthefunctionaluseoftheindexbythemethodsoffieldsurvey、visitingandasking,tofindoutinformationindicativ
7、eapplicationstoconveyclearandnotindicativeoftheproblem;IIINext,inproblem-solvingstage,frommarketing,communication,psychology,designaestheticsandotheraspectsoftheindicativesymboldesigntoexplore,indicativesymboldesignprinciplesandre
