特色商品包装设计的应用研究.doc

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1、特色商品包装设计的应用研究1武夷景观在特色商品包装设计中的应用现状此类包装不仅满足不了现代消费者的审美需求，更谈不上促进商品的市场销售。那么，如何把武夷山的特色商品包装设计作为一种文化形态来对待，又如何凸显独特的武夷文化内涵，这都是值得我们关注与探讨的问题。在特色商品包装设计中，深入分析与研究武夷景观之合理、巧妙的应用方法，将是重中之重。2武夷景观在特色商品包装设计中的应用方法2.1应用山水诗文，突显文人气质武夷山是历史文化名山，人文荟萃。武夷风光天下奇，碧水丹山处处诗，历朝墨客骚人，慕名奇秀，探胜寻景，登山临水，触景

2、生情，缘情赋诗，写下了大量的诗作。始唐至清止，根据清•董天工《武夷山志》、《古今图书集成》等书记载、收录，基本上比较齐全。仅《武夷山志》所辑的诗词、歌赋就有1447首，诗词家532人。[1]正是这些优秀的文化遗产为特色商品的包装设计提供了丰富的文字素材与想象空间。图的景致、诗的意境、书法的神韵，三者合一，完美体现武夷自然景观的文人气质。而这种气质往往又是一些精美工艺品、文化用品类商品包装所需表现的艺术风格，因此“画中有诗，诗中有画”的景观素材应用方法，将适用于此类商品的包装设计。在结合山水诗文的应用方法中，首先可采用传

3、统国画的绘图题字法，在山水图画中找到相对空白处，赋以诗文，让它起到审美的精神导向作用。如：傍晚时分，于天游顶峰的纵目景色就可赋明代徐霞客“落日半归，远近峰峦，青紫万状。”的诗句。其次，也可根据山水诗词所营造的优美意境，采用各种艺术手法把山水风物中精深微妙的蕴涵点染出来，使观者获得直接的审美感受。如：描写武夷水体景观的诗句“秋水盈盈浮绿鸭，岩泉滴滴鼓瑶琴”，转化成淡彩水墨画，并以图文并茂形式表现，那么清新秀丽，韵味绵长的文人雅致就尽显其中。最后，还可将武夷摩崖石刻中山水诗文的书法原作赋于图上，利用书法艺术再次提升武夷景观

4、的文人气质。2.2应用神话传说，增加主题情趣6学海无涯武夷山水传说与自然景观是相依并存的。灵山秀水孕育了流芳千古的传说，千百年来，在风光旖旎的九曲溪两岸，民间传说故事数不胜数，许多山、滩、洞都因传说而得名。可以说武夷山的每座山都有来历，每条沟都有传说，每一个岩洞都有故事。[2]把带有神话传说的武夷景观应用到包装设计中，目的是为了增加特色商品包装的亲和力，让消费者在欣赏的过程中，延伸审美想像，深化审美感受。此方法关键要做到形式与内容的统一，在寻找最佳的景观素材之前，进行深入发掘，认真分析，最终确认该景观背后所依附的神话传

5、说是否适用于商品的属性与气质。只有这样，商品包装才能在发挥武夷人文景观的审美价值时,既突出它的地域特征，又增加它的主题情趣。如：在“武夷留香”酒的包装设计中，应用武夷山五曲西侧，形似倒置酒坛的“酒坛峰”景观素材，并附神话故事“铁拐李敲出酒坛峰”的情节小图或文字说明，让消费者在轻松有趣的状态中，既欣赏到了武夷美景还了解了武夷酒文化，让“武夷留香”的主题更加突出。2.3应用隐逸场景，营造心理意境我国大多数寺院庙观都位于自然景观优美寂静的名山之中，一是出于宗教教义的需要，二是为了满足僧人道士修身养性之需。而僧人道士所追求的佛

6、国仙山般境地，往往也需借助于清幽寂静的自然景观呈现出来。[3]武夷山儒、释、道三教并存，历史悠久。武夷山最大佛教寺院———天心永乐禅寺坐佣“千叶莲心”、“五象朝圣”之美景；最古老道观———武夷宫藏于浓荫万木中，与周围景色同构绝美画卷；另外，还有与陶渊明笔下的“桃花源”极为相似的道教宫观———桃源洞等，都给人以自然和宗教景观浑然—体的独特审美享受。在特色商品包装中，借用此类景观素材进行创意设计，将有助于营造现代人渴求排除纷忧喧嚣而自然恬淡的心理意境，这恰恰也契合了茶文化中陶怡性情、修身养性的最高境界。所以在武夷岩茶的包装

7、设计中结合隐逸场景的应用是再合适不过，如“草青青，百鸟吟。亦可棋，亦可琴。有茶可对景，无诗自咏心……盖武夷千崖万壑之奇，莫止止庵若也”之意境以蒙太奇的手法，通过电脑合成，绘制出“古松送迎客人、鸟鸣水喧花落、赏梅观竹抚石”等多幅景观图并以系列化方式展现在武夷岩茶包装之中，让人感受到幽静的自然景观与清远的心理情态融汇共生的境界。2.4应用历史遗存，提升文化喻意6学海无涯武夷山除了风景秀丽的自然景观，还有不少历史遗存的人文景观，特别是蕴藏着丰富村野文化的古建筑遗存，有融入“山管人丁水管财”之山水意象的武夷古村落，祭拜祈福的祖

8、师桥，撰联提词其上的风雨廊桥，保存“三雕”艺术装饰的古民居建筑群，留有宋风遗韵的五夫兴贤街，与斗茶文化相依存的遇林亭窑址，还有散落于武夷山村野间古井、茶坊、牌坊、社庙等景观遗存。村野文化是村野之民创造的物质财富与精神财富的总和。[4]武夷山村野文化除了具有地理性文化特征，还具有代代相传中表现出来的民俗信仰文化特征，并且以可视化的历