论文,基于消费情感分析的无障碍简约包装设计

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1、基于消费隋感分析的无障碍简约包装设计万方数据一葛腾(西京学院艺术学院西安710123)◆中图分类号：TB482文献标识码：A内容摘要：无障碍简约包装设计强调以消费情感分析为基础，采用简洁又更具冲击力的视觉语言对消费者进行引导，剔除设计中华而不实、实而无用，影响视觉传达与心理认可的障碍元素，吸引消费者的关注，加深他们对产品的认识，占领他们的视觉空间和心理空间，促进完成消费行为。关键词：无障碍简约消费者情感包装设计包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传递商品信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出其

2、重要性。同类商品之间的竞争日趋白热化，尤其商品销售流通环境的不断变革，使得商品包装在设计上更应突出商品信息、价值功能以及审美情趣，从而迅速抓住消费者的眼球，激发购买欲望并最终实现购买行为。为此，商家们都在不懈地探寻自己独特的表达方式与手段，使自己的产品能在激烈的市场竞争中取得一席之地，以达到他们所期望的目的。现代包装设计要着重分析研究消费者的心理活动以及他们的情感诉求，洞察消费者的购买心理与情感变化，这样才能更有效地传递有价值有特色的信息与元素，使自己在同类商品中脱颖而出，得到消费者的认可与信赖。基于对现代消费观念的深刻理解，

3、以及对消费者心理情感理性分析的无障碍简约风格包装设计，强调采用简洁又更具；中击力的视觉语言对消费者进行引导，剔除设计中华而不实，实而无用，影响视觉传达与心理认可的障碍元素，从而吸引他们的注意，加深他们对产品的认识了解，占领消费者的视觉空间和心理空间，促进他们完成消费行为。这已成为现代包装设计所要深入研究的课题。消费情感分析(一)包装设计中的情感分析人类作为一种“感性”的动物，如果因为某一件事物激起大脑皮层潜在的信号。那么就能够唤起对另一件事物的感念和回忆并产生情感的波动乃至冲动，古人所谓的。见物思人。见物思情”就是这个道理的体

4、现。情感在一定程度上会导致人的一系列行为。而就营销而言，就必须充分利用人类上述特点迎合消费者心理，达到最大程度的趋利弊害。包装设计中的情感分析正是睿智的商家和广告商有意识洞察消费者的消费心理，分析他们的购买行为特征。设定合理的情感诱发元素，使之成为指导设计思想的主要依据并最终展开设计活动的必要手段。从学理上说。正如现代营销学之父菲力普-科特勒所言：“包装设计中的情感分析是指通过文字、图形、图像及色彩等多种表现形式，满足、适应消费者的心理需求，激发消费者的情绪、情感，进而使之萌发购买动机。实现购买的行为”。(二)情感分析的心理学

5、探究消费活动是一个理性和感性综合的过程．在消费的过程中固然要考虑价格、质量等诸多理性因素。但以消费者决策的最终心理状态表现上看，消费者一旦将某种产品与特定的情感联系起来，就往往容易受到情感的驱动，在～定的条件下不再与其他同类型的产品做比较，将自己“情感”认定的产品作为购买的首选。从弗洛依德的。心理行为学”的分析和达尔文的《物种起源》来看。这点源于人类动物本性的潜存。当然就消费者而言，由于人类思维的复杂性，考虑的因素就远没有动物那么简单。不同的顾客群体的主观心理偏好、消费需求的多样性、以往经历的差异性等因素都无时无刻不影响着最终

6、决策的形成。而就包装而言，在商品质量价格等都不能改变的情况下，在设计包装时必须让其成为情感的承载体，必须满足消费者的精神需求乃至生理冲动。触发他们购买的“心弦”。随着现代文明的发展及各大信息传媒的空前繁荣，消费者的审美鉴赏能力不断提高，消费者对包装设计的理解也比过去更加理性、个性，并渴望在纷繁复杂的包装中寻求全新的体验。人们不再盲目地向往奢靡华丽的包装设计风格，不再盲目追求所谓“美轮美奂”的包装材质与繁琐的结构形式。而更多考虑到了包装从产品内在品质的表达到文化内涵的传达，对功能、审美、趣味、环保的追求。对于设计师而言，如何准确

7、洞察消费者的心理需求分析他们的情感变化，设计出具有前瞻性，符合消费者需求的包装，已成为一个必要且具有实际价值的挑战。无障碍简约包装设计随着社会的发展，消费者日益认同简约、时尚、有特色、有内涵的商品包装设计。包装必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。(一)无障碍简约包装设计的特征简约并不代表空洞、简单。简约是一种“繁”的突破。简单与简约的关系是量变与质变的结果。简约是简单累加的结晶，是经过多层渗透和筛选之后形成的精华。简约是利用有限的信息传达耐人寻味的意境，可以于纷繁之中保持清晰的脉络，更能在观者的记忆里提供精炼

8、的索引信号。给人留下深刻的整体印象。无障碍简约包装不是简单包装，而是要求包装设计简洁明了，设计要素准确、齐全、清晰地把握商品的属性，迅速准确地传达商品信息，使消费者在很短的时间内获得对商品较全面的了解。求实的无障碍简约包装设计必须具备以下特征：1．明了性。包装上除了标明商品名