回归淳朴的简约包装设计-论文.pdf

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1、设计·理论回归淳朴的简约包装设计■文／河南工业贸易职业学院艺术系邱志茹摘要：随着社会理性消费观念的回归，包装设计也逐步趋于简约化。简约包装不仅降低了生产成本，更体现了人与自然和谐统一发展的目标。本文首先对简约理念做诠释与分析，进而论述简约包装所追求的材料适度性与环保性，以及造型与平面视觉语言的简约审美特征。关键词：简约包装设计在激烈的商业竞争中，产品的包装设计是以及时代发展的需要。吸引消费者眼球并提升品牌价值的重要的因2．简约设计的必然性素，然而，过度包装不仅造成生态资源的浪首先，从消费者层面来看，过度包装逐渐费，还增加了产品的销售成本

2、。近年来，随着造成了消费者的审美疲劳，那些造型迥异、颜社会物质文明的不断提高，人们对于包装的理色夸张的设计让人感到混乱与乏味。人们渴念也产生了变化，简约化包装设计越来越受到望简洁自然的视觉环境，渴望回归淳朴，简约人们的青睐。之美渐入人心，简约设计逐渐成为一种审美标一准。其次，从环境保护层面来看，产品的包装、何谓“简约"1．“简约”的诠释从设计到印刷、制作可以说需要耗费大量的简约与简洁在某种程度上有着共同之处，材料与资源，尤其是塑料等不可降解材料的运简洁不是内容上的简单删减，也不是形式上的用，造成了资源的过度消费与生态环境的恶简单的舍弃，

3、而是设计思维的提炼、表现形式化，这种恶化的后果可能需要我们为之付出巨的强调与内涵的高度升华。我们可以将之理解大的代价与数百年的时间才可挽回，在这种情为对事物本质的追求或是一种审美追求。简约况下，绿色设计与可持续发展的呼声日益高主义源于现代主义设计理念，也被称为减少主涨，简约设计可以说顺应了这一可持续发展的义或极少主义。“简约”是一种力求简洁明了环保设计精神。第三，从生产厂商来说，包装的设计风格。简约设计其实就是一种舍弃，通无疑是提升产品销量的必要手段，但过度的设过对设计元素的提炼，力求达到对本质与精髓计不但增加了商品的生产成本，还会造成

4、品牌的诠释。简约的真正内涵便是以“少”体现视觉效果的凌乱，不但不能提升品牌效果，反“多”的内涵，因此，我们也可以称它为一种而适得其反。第四，从设计师角度来看，简约设计文化。它摈弃了世俗的浮华，运用新的表主义是一种潮流的回归，简约主义力图通过深现手法力求达到以人为本，人与自然和谐的境入研究，探寻那些被掩盖的了的事实真像与本界，这种设计风格不断的影响我们并逐渐形成质。在构建集约型社会以及理性消费与简约审了一种新的设计思想。如今，我们的生活中充美大众化的多重背景下，简约主义的包装设计斥着各种信息，在纷繁杂乱的世界中，人们渴理念势必成为发展的趋

5、势。望摆脱繁琐、复杂的设计，追求简单、质朴，二、简约主义的设计理念这种文化倾向，逐渐成为一种生活的态度影响1．简约不等于简单着我们。简约的包装设计体现了人们的消费观简约不等于简单，它不是简单的元素“堆中国包装2014．2I31设计·理论砌”或“摆放”，而是对“繁琐”的突破，是包装、宣传、营销经过深思熟虑以后得出的新的设计以及思路等多个环节推行绿的延展，是利用有限的信息传达令人回味的意色服务意识，如图境；它能够在繁乱之中保持清晰的脉络，在受2．1。众的脑海中形成精炼的信号，给人留下深刻的简约化包装设印象。计应力求达到生态简约主义理论可以追

6、溯到现代主义，现代设计中“人一一环主义坚持为大众服务的立场，强调以功能为中境一一商品”的最心，取消装饰，发展出了单纯到极点的少则多图2．1生态设计大和谐。首先，与的理性主义设计思想。现代主义建筑大师密斯人相和谐。人是社·范德罗提出“少则多”的原则是指在满足功会的主体，包装设计即要考虑运输的安全性与能的基础之上力求达到最大程度的简洁，从此便利性，又要考虑人的情感需求，这是简约化奠定了功能主义美学思想，影响了几代设计设计的核心。第二，与环境相和谐。减少对物师。由此不难看出，简约是从务实出发，即要质及能源的消耗，并考虑到产品材料的可回收注重生

7、活品味，又要考虑合理节约、科学消性。第三，与商品相和谐。简约不代表简单粗费，简约设计体现的是一种现代“消费观”。糙的元素堆积，是用最简单的视觉语言传达出被设计理论界称为新功能主义者的迪特·拉姆商品的信息，以完成情景上的无限扩张，这就斯曾说，最好的设计师是最少的设计。他所推对设计师提出了更高的要求。行的系统设计形成了完全没有装饰的形式特三、简约主义包装设计的特征征，被称为“减约风格”。拉姆斯在他的十大1．材料应用的简约设计定律中说，优秀的设计是简洁的，既要考材料作为包装设计的物质基础，包装设计虑周全又不放过每一个细节。也就是说设计不的构思

8、均依附于材料之上。所谓的简约主义包是敷衍了事或是心怀侥幸，设计不但要简洁，装材料，不是采用新的材料或新的技术，而是更要浓缩产品必须的因素，剔除掉不必要的东适度的选择材料、使用材料。目前，包装最常西。因此，简