基于香港“奇华＂品牌的包装设计本土意识探究-论文.pdf

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1、包装工程第35卷第8期82PACKAGINGENGINEERING2014年04月基于香港“奇华"品牌的包装设计本土意识探究傅小龙，金益川，杨熙(南昌大学，南昌330006)摘要：目的研究本土意识在包装设计中的应用方法。方法以香港“奇华”品牌为例，分析了其设计中创新与本土意识相辅相成的发展关系，梳理了本土意识的构成要素与特征。结论提出了在设计中要以本土文化为根基，在审美层次上追忆传统文化情结，重视文化魅力，传达民族文化精神内涵，这样才能把握民族文化软实力，寻找一条从地方到国际的文化传播之路。关键词：“奇华”品牌；本土意识；传统

2、艺术；美学；情感；文化中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2014)08—0082—03AnalysisofNativeCOnsciousnessBasedontheHongkong”KeeWah”BrandinPackagingDesignFUXiao-long，JINYi-chuan，YANGXi(NanchangUniversity，Nanchang330006，China)ABSTRACT：0bjectiveResearchontheapplicationofnativeconscious

3、nessinpackagingdesign．MethodsTakingHongkong”KeeWah”brandasanexample，itanalyzedthedevelopmentrelationshipbetweeninnovationandnativisminthedesign，combedtheconstructionelementsandcharacteristicsofnativeconsciousness．ConclusionItproposedtobebasedonthelocalcultureinthede

4、sign，recollectingtraditionalculturecomplexontheaestheticlevel，payingattentiontotheculturalcharm，conveyingthespiritualconnotationofnationalculture，SOastograspthenationalculturalsoftpower，andfindaculturalcommunicationpathfromlocaltointernationa1．KEYW0RDS：”KeeWah”brand

5、；nativeconsciousness；traditionalart；aesthetics；emotion；culture随着全球化的沟通和销售竞争的日益激烈，商品让本土文化适应时代的发展而重焕生机，成为了设计在国际间的交流要求包装设计也要与之同步发展。包师重点关注和解决的课题。装设计是一种文化活动，必须将其置身于整个社会与文化的发展中。中国的设计反映了中国的科技和文化1设计中的本土意识水平，设计师应该创造具有自己文化根源的设计作品，越具有民族特点的包装设计就越具有世界性。目前国本土意识是在特殊地理和历史条件下的产物，反内包

6、装设计的弊端有：体现不出自身产品特点与地域映着一定时期内的文化精神，简单地说就是对自身民特点，设计单一化，盲目生搬硬套，毫无创新性。针对族文化和地域历史的一种本能认知。本土意识具备这一系列问题，如何处理创新与本土之间的关系，如何了亲切的情感，人们可以从其设计的风格特点中轻易收稿日期：2013—11—07作者简介：傅小龙(1963一)，男，江西樟树人，南昌大学教授，主要从事视觉媒体研究。第35卷第8期傅小龙等：基于香港“奇华”品牌的包装设计本土意识探究83辨认出它的地域性、民族性与情感取向-z。设计师受本土文化生活的影响，创造和

7、运用的视觉符号反映出自己所处的社会环境与地域文化，运用情感符号来表达本民族独有的文化价值和思想意识-z-，这是对本土文化生活的自我觉醒和追求，使作品能够与当地群众沟通，传达出有效情感。2本土意识在包装中的运用图1“奇华”礼品包装Fig．1Thegiftpackagingof’KeeWah”中国数千年的文化传统并非只是为人们留下些纹样和图案，更重要的是包含着一种可以被凝练、升华的合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可精神内涵。民族传统文化是一切艺术的沃土，但是不以使作品散发本民族的艺术魅力。中国民问色彩结能盲目地认为“

8、拿来”或者随意的拷贝某个民族图案就构是一个精神性的视觉结构，它所体现的文化意识是是对民族文化的体现，这样的设计是肤浅的，因此，在美好的、祝福性的。中华民族是个衣着尚蓝、喜庆尚红设计创作时，必须首先对图案的文化有深刻的认识和的民族，大量的美术作品都反映了红火热闹、图个吉利理解，