从广告到“内容为王”微电影变革回归真本-论文.pdf

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1、从广告到“内容为王’’微电影变革回归真本全芑璇(作者单位：成都市金牛区有线电视台)随着新媒体技术的发展和网络视频影始祖可见，微电影在制作之初，和广时将完美的叙事和鲜明的广告浓缩于短的巨大影响力，新媒体环境下的“微时告的目的完全相同。但是，他没有广告暂的影片内，这对微电影的制作班底提代”已经来临，微博、微信、微电影的那样生硬的宣传方式，也不是一味地向出了很高的要求。随着电影广告市场的狂潮正在席卷全球。说起中国微电影，观众传递噱头。微电影采用了更加柔和增长，微电影题材的选择同质化现象也要从2005年胡戈创

2、作的《一个馒头引发的宣传方式，用情节打动观众，让观众将日益凸显。对于品牌精神在电影中的的血案》开始，虽然那还只是视频短片，在愉悦的心境下接受商家传递的相关信隐形渗透，做到隐性植入不让受众反感却在网络上引起了极大的反响，进而风息。2011-2014年，随着微电影的发展迅越来越难。某些微电影牵强地将故事和靡全球。2010年，凯迪拉克和吴彦祖携速，用其特有的传播手段，开创了新的品牌揉捏在一起，让微电影的质量大打手打造《一触即发》全球首映，宣传语广告营销模式，为品牌传播提供了新的折扣，传播效果也不尽人意。中号

3、称是中国首部微电影，气势宏大、方式和空间。2．2明星掩盖故事本身制作精良，正真开启中国微电影之门。1．2成本更低廉为了让微电影广告更吸引眼球，商2011年，微电影作品大量涌现，各大网对于传统广告而言，电视投放的成家常常拉拢名人、明星加盟微电影。但站和媒体也纷纷开启微电影计划。其实，本是相当高的，广告也因此长时间在电是名人们的加入，不一定能够让微电影对于微电影的产生，业界并没有一个绝视播出中受到限制。而微电影的制作成本身大放异彩；相反，名人的光芒或许对的界定。微电影首先不同于传统电影，本不仅相对较低，一

4、般几千到几十万不遮住了并不出彩的微电影故事本身。名不在电影院播放而是借助新媒体播出平等，投放所需的费用更是微乎其微，只气虽然可以成为微电影广告推广的幌子，台，通过网络、手机等播出；其次，微需要将其传播到公共网站、交友平台、却不能成为其快速传播的良道。电影也有别于一般的网络短片，不是分微博、微信等。这样一比较，微电影传2．3商业元素过多展露享式的自娱自乐，而是专业化的影视制播的广告方式也更受商家的青睐，为其事实上，微电影的制作成本都来自作；最后，微电影虽不为广告而生，却广告产品节约了大量成本。于广告品牌

5、的赞助和冠名。在创作方面在一定意义上因为广告而生，因为广告1．3传播更便捷往往受到广告主的限制。如果广告主不的发展而发展迅猛。微电影对于传播受众来说，重要的能理解其传播隐性效果的强大力量，而1微电影广告产生的原因、特征其实是娱乐功能，随着新媒体、自媒体是一味想在微电影中突出品牌的各种表广告从最直白广告语的硬性广告已时代的到来，感人的故事、有趣的创意现，就有悖于微电影创作的初衷，变成经发展到了软性植入性广告。论是媒等往往被网友不断的转发和分享。微电一个不这不扣的商业广告，品牌出现得体各大活动，各种娱乐节

6、目、各种商业影短小有悬念，可以引发受众多次观看越多，传播效果反而越差。电影都充斥着XX商家冠名、XX商家赞甚至是评论，达到了持续传播和强化品3微电影回归“内容为王”助的植入性广告。这几年，特别是商业牌冲击的效果。微电影渐渐成为公司营“微电影一样是电影，唯一的区别电影中的植人性广告做的也来越艺术，销中的新宠儿。就是时长。我认为微电影的品质是第一目的为了既不让受众反感，又能更好地2微电影广告遭遇发展瓶颈位的，假如它不吸引人，广告效应也就实现品牌传播。微电影应运而生后，广微电影虽不是传统意义上的广告，但不存

7、在了。”爱奇艺网公关总监冻千秋告的传播方式又有了新的尝试，尤其是其本质属性依然是商业性，只是采用了电这样说道。2011年广电总局颁布了“限广令”“限影的拍摄手法和技巧，增加广告信息的可微电影从2010年发展至今，经过了娱令”等，进一步压缩了电视植入广告看性，以实现“润物细无声”的广告传播资本的原始积累，开始醒悟回归到了电的空间后，微电影广告适时地得到了广效果。为了微电影能以更加“快餐”的速影本身。商业微电影开始意识到，拼凑阔的发展。微电影广告和普通广告相比度出炉，某些微电影袭承了传统广告的一的情节不能

8、打动人，不能实现好的品牌因其特点，也更容易被大众所接受。些硬伤，难以走出“长篇广告”的困局。传播，各大品牌开始尝试“内容为王”1．1宣传更柔和2．1剧情品牌难以融合的微电影。运动品牌NB(纽巴伦)所之前提到的《一触即发》作为微电微电影由于自身时长的限制，要同拍摄的微电影广告，在网络的传播就相110当火热，因为故事情节很有创意。这两键因素。微电影的制作者应该认识到只想要实现长远的发展，就需要在影片的年，政府区域品牌营销、城市宣传等都有以好的故事打动人，以独