品牌传播视域下的郑州市城市形象定位研究-论文.pdf

《品牌传播视域下的郑州市城市形象定位研究-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第35卷第7期赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版)Vo1．35No．72014年7月JournalofChifengUniversity(Soc．Sci)Ju1．2014品牌传播视域下的郑州市城市形象定位研究姜一梅(郑州华信学院艺术与传媒学院，河南郑州451150)摘要：郑州是河南的省会城市、河南形象的窗口。随着中原崛起，郑州又成为了人们关注的焦点，但那些曾经停留在人们记忆中的郑州城市形象，给人们造成了一种“刻板印象”，如何让人们正确理解和重新认识郑州这个城市，重塑郑州城市新形象是一项重要任务。探讨郑州城市

2、形象的定位，从而让郑州市成为中原崛起的中坚力量，以其独特的城市形象与性格，实现推动郑州经济文化建设发展的目标。关键词：城市形象；黄河文化；品牌；定位中图分类号：G12文献标识码：A文章编号：1673—2596(2014)07—0121—03河南地处中原，历史悠久，文化深厚，是中华民是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，族主要的发祥地之一；郑州则是河南的省会城市，是城市总体的特征和风格。城市形象的内涵包括河南形象的窗口。进入21世纪以来，郑州的经济、很广，涉及面也很多，它囊括了城市的社会文化、自文化取

3、得了快速的发展。虽然还远远不及北京、上然生态文化等几乎所有方面。她是在城市功能定位海、广州等大都会城市，但是，以郑州为核心的中原的基础上，将城市的历史传统、城市标志、经济支之地是华夏文明的发源地，轩辕黄帝在此区域出生柱、文化积淀、市民行为规范、生态环境等要素塑造并建都，其历史文化价值根深蒂固，博大悠远。从地成可以感受的表现和能够领会的内涵。②我个人认理位置来看，当下的郑州作为中国主要的交通枢纽为，城市文化性强，高品位的城市文化内涵可以丰站，北接北京，南通广州，西连西部内陆，东达沿海富城市的形象，让大众产生

4、认同感、自豪感。这同时之滨，现在郑州航空港的建设与发展更让她的价值也是一个城市可持续发展的重要因素。另外，从外非同一般。然而，自上世纪末河南的形象曾一度被在因素来讲，城市的优劣不仅影响到广大人民对城扭曲，甚至被误解，郑州的城市形象也因此受到了市印象的好与坏，而且直接影响到城市的整体竞争较大的影响。随着中原崛起，郑州又成为了人们关力。从另一个角度来看，城市的形象越好，来访的人注的焦点，但那些曾经停留在人们记忆中的郑州城也就越多，更能刺激该城市的经济文化发展。因此，市形象，给人们造成了一种“刻板印象”，如何让

5、人随着我国社会经济的不断发展，有着越来越多的人们正确理解和重新认识郑州形象，重塑郑州城市新们意识到城市形象是自我发展的良好动力，各个城形象是一项重要的任务。市的政府机构也都在积极地塑造城市的良好形象。一、城市形象的界定二、品牌传播的内涵作为一个城市而言，建立自己的城市形象，可英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾提以弥补先前的城市形象在大众心目中的不足，可以出：“被用来区分不同生产者的产品由来已久。实际改变之前大众所直观面对的城市本质上的认同，这上，英语一品牌(brand)一词源于古挪威语的样就能够提高其城

6、市形象。“形象”一词在《新华词‘brandr’，意思是‘打上烙印’。”③品牌是信息传播的典》中的解释是：“相貌、样子”，用来帮助理解或引产物，往往针对的是商品，但进入21世纪的同时，发思维活动的具体形状，也可表示一个人或事物的也迎来了一个品牌化的时代，社会中的诸多内容、外部特征，比如：刘德华的形象很不错。城市形象则现象均已开始品牌化，已不再仅仅局限于一件商基金项目：本文系河南省教育厅人文社会科学研究项目“传播学视域下的‘美丽河南’形象建构研究”(2013一QN一434)阶段性成果。——121——品，品牌开

7、始广义化。中国品牌传播学研究先驱余“在所有媒体中，除《梨园春》栏目外，您还能说出几明阳教授在其著作《品牌传播学》中写道：“品牌是个与中原文化相关的栏目?”调查数据显示，能回答各种错综复杂的象征，它把一个符号、单词、概念同出一个的城市占27．8％，农村古46．8％；能回答出时集于一身，将各种符号如标识、色彩及包装合并两个的城市占58．5％，农村占37．7％；能回答出三在一起。”‘锄E市作为一个单独个体时，也被赋予品个以上者城市占13．7％，农村占2．6％；另外有牌的恪印。因此，城市，也有自己的品牌个性，也有

8、12．9％的农村受众一个都回答不出来。‘从该调研结自己的独特形象，也需要品牌传播让良好的城市形果可以看出，人们对中原文化的知识或对中原文化象树立起来。+的认知度、关注度却还是非常低的，究其原因，是各三、郑州市城市形象定位分析类媒体对中原文化的传播力不够。(一)郑州市发展现状分析(2)人们对河南郑州的“刻板印象”并没有彻底1．郑州市经济发展迅速，但横线比较还有差改变。新中国成立前，河南郑州农业生产封闭，工业距。郑州，河南省省会，