品牌传播视角下的广州城市形象优化策略

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1、暨南大学士学位论文题名（中英对照）：品牌传播视角下的广州城市形象优化策略TheGuangzhouCityImageOptimizationStrategyfromthePerspectiveofBrandCommunication作者姓名：陈理指导教师姓名：汤景泰及学位、职称：博士、教授学科、专业名称：新闻与传播学位类型：专业学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：I中文摘要城市形象传播，即是对城市特定的形象进行传播。在城市竞争日益激烈的今天，资源依然有限。借助品牌的力量，将城市品牌化，有助于增强城市形象传播效果的广度与深

2、度，凸显城市特色，改善商业环境，吸引人才，抓住发展机遇。近五年，广州进入了飞速发展的轨道，在各个领域都取得了傲人的成就。随着广州国际化程度加深，一带一路对广州建设提出新要求，进行关于广州城市形象的传播研究，具有重要意义。本文依托于暨南大学传播大数据实验室数据库，进行广州城市图像分析。基于城市形象传播框架理论对城市形象传播过程中的问题进行深入探究，总结核心问题，从品牌传播的角度为广州城市形象传播提供优化策略。通过Factiva全球新闻及公司数据库与QsearchFacebook搜索引擎大数据分析平台，采用关键词搜索的方式，抓取2012年1月1日至2017年11月1

3、日，国内外传统主流媒体、商业网站以及近一年社交平台上关于广州的讨论。共抓取相关新闻数据93858条，相关推文3125条。本文主要采用文本分析法与内容分析法，辅之以案例分析法，根据数据进行分析，对值得深入研究的现象进行探究。本文研究发现，影响城市形象传播效果的两个重要问题是，城市形象传播框架中城市营销策略下的城市品牌化问题，以及城市形象传播过程中的系统操作性问题。广州城市形象传播的核心问题在于定位失焦造成城市图像模糊，以及非闭环系统下的系统操作性的缺失。广州城市品牌化成功的关键在于要通过准确的定位，整合成系统、一致、持续的传播，形成稳定高效的闭环系统，才能直击目标

4、受众，塑造立体丰满广州城市形象。关键词：广州；大数据；城市形象传播；品牌传播IIIAbstractThespreadofurbanimageisthedisseminationofaspecificcityimage.Inanincreasinglycompetitivecity,resourcesarestilllimited.Withthehelpofthebrand'sstrength,thebrandingofcitieswillhelpincreasethebreadthanddepthofthecity'simagedissemination,hig

5、hlighturbanfeatures,improvethebusinessenvironment,attracttalents,andseizeopportunitiesfordevelopment.Inthepastfiveyears,Guangzhouhasenteredarapiddevelopmenttrackandhasmaderemarkableachievementsinvariousfields.WiththedeepeningofthedegreeofinternationalizationinGuangzhou,theOneBeltOneR

6、oadhasmadenewdemandsontheconstructionofGuangzhou.ItisofgreatsignificancetocarryoutresearchonthedisseminationofGuangzhoucityimage.ThisarticlereliesonthedatabaseoftheBigDataLaboratoryoftheJournalismandCommunicationofJinanUniversitytoconducturbanimageanalysisinGuangzhou.Basedontheurbani

7、magecommunicationframeworktheory,thispaperdeeplyinvestigatestheproblemsintheprocessofurbanimagetransmission,summarizesthecoreissues,andprovidesoptimizedstrategiesforthedisseminationofGuangzhoucityimagefromtheperspectiveofbrandcommunication.ThroughtheFactivaglobalnewsandcompanydatabas

8、eandtheQsear