城市形象宣传中的传播策略

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1、城市形象宣传中的传播策暁摘要：包头是在历史上被赋予了众多的形象定位，冇矿产之都、草原休闲之都、鹿城等等别称。好的城市形象需要媒介的宣传，成功的宣传策略能够有效地提升城市的形象，城市形象的宣传对媒介的要求也越来越高。包头城市形象宣传要统一口径，要坚持对外要树立良好的形象，对内则要增强市民的凝聚力与责任感。关键词：城市形象议程设置宣传策略中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1672-3791(2015)09(a)-0231-02城市形象越来越被城市管理者所重视，城市形象是城市的无形资产，在城市的发展屮占冇重要

2、的地位。很多城市都利用媒体来宣传自己城市。1包头的城市形象定位和宣传1.1包头城市形象山来1.1.1“草原休闲之都”城市形象定位包头有著名的城中草原“赛罕塔拉”，新世纪一个全新的包头市旅游形象定位一一“草原休闲之都”被明确提出来。包头市以“草原休闲之都”来定位城市旅游形象，是中科院旅游研究与规划设计中心和包头市有关领导、旅游工作者潜心研究的心血和智慧的结晶，具有全新的理念。在充分分析包头市经济社会、历史文化、自然环境、旅游资源基础上，对包头市城市形象，作了全新的诠释和创意性解读。内蒙古的主打旅游产品就是“草原风

3、光民族风情”，离开这一点就会失去坚实的文化背景依托。包头市作为自治区的窗口城市，以强大的经济实力和区位条件最好的草原，必须肩负起自治区打草原民族风情牌的重担。1.1.1“草原钢城、稀土之都、矿产之都”城市形象定位最近几年对包头矿产资源的调查显示，目前包头己发现矿产58种。包头稀土资源储量很丰富，在世界上的地位是举足轻重的，止是因为这些资源，包头被赋予了“矿产之都”。作为全国唯一以稀土冠名的国家级高新区，包头国家稀土高新区目前已拥冇“全国稀土新材料知名品牌创建示范区”在内的18个“国字号”基地称号，并享有“稀土之

4、都”的美誉。历史资料显示，包头是中国的移民城市，早在很早以前包头没有那么多人口，当时国家在包头及其周边地区，发现了很多矿产资源，并•且储量丰富，同时包头作为中国的大后方，地理位置十分重要，介于这些因素，包钢建立，一首《我从草原来》，又有“草原钢城”的美誉。随着一机厂、二机厂等众多企业的建立，包头也就因此而发展起来了。是内蒙古自治区第一大T•业城市。1.1.3鹿城的由来包头之名，并非因鹿。历史上的包头，曾经是一片“风吹草低见牛羊”的广袤草原，是一个蒙古族部落的游牧地。传说在遥远的古代，转龙藏…带水草丰美，野鹿成群

5、。牧人见状，挥鞭一指：“包克图”。包克图一词，经山蒙古语译为汉语就是一一有鹿的地方。如今的地名“包头”，许多人认为便是蒙古语“包克图”的谐音。包头市青山区一宫前有着包头标志性建筑，那就是鹿的雕像，在不同的方向都可以看到鹿在奔跑。走进包头市的城中草原赛罕塔拉你就会看到草地上奔跑的鹿群，这些场景都说明了，包头市是一个有鹿的城市。包头还冇i本朵志《鹿鸣》，也是因此文化得名。1.2包头城市形象宣传中的问题1.2.1包头城市文化宣传口径不统一包头市的城市文化定位一直为社会各界所关注，有关方面曾先后策划过“草原钢城、稀土之

6、都、鹿城、水旱码头”等城市形象。这些对包头市的发展和建设曾起过巨大的作用，但这些城市形象都显现出局限性。包头市是一个综合性很强的城市，同时又是一个移民城市，対于包头城市形象的定位不可能只是一项。现在包头市的城市形象过于复杂化，没有统一的声音，更没有统一的口径。包头矿业希望“矿产之都”作为城市的宣传口号，而包头的文化单位又希望包头的草原文化作为城市的招牌，公说公冇理，婆说婆有理，每个集体所站的角度都不够高远，没有站到包头整体发展的和度，导致网络上包头城市形象混乱，受众接受信息模糊。1.2.2“草原钢城、稀土Z都”

7、阐释不充分在建国以后，国家在包头及其周边地区，发现了很多矿产资源，并且储量丰富，同时包头作为中国的大后方，地理位置十分重要。介于这些因素，包钢建立、一机厂、二机厂等大型企业建立，包头也就因此而发展起来了。这些工业的建设与发展，在新中国国民经济儿十年的发展中的作用与地位是举足轻重的。但是包头的城市形象塑造的过程中，尽管有着“草原钢城、稀土之都”的美誉，在近几年的宣传中独独留下草原而少提了钢城。在了解过程中有些领导和部门认为，工业城市又是重工业城市，往往给人的感觉就是污染，影响旅游和城市形象。其实忽略了包头旅游就应

8、该体现现代工业文明。1.2.2“草原休闲之都”过度宣传作为西北城市，包头有着城市草原一一赛罕塔拉，也有着近一百个人面积的公园和绿地，非常难能可贵。也有着北部希拉穆仁草原可以作为特色旅游项目。但是综合來看，这里的草原就内蒙古自治区來说，不足以作为主题特色。相比较而言东部的呼伦贝尔草原和锡林郭勒草原的辽阔、南部鄂尔多斯沙漠草原和西部的阿拉善荒漠草原却更具有特点，来包头参观包钢、一机厂、二机