让地方电视栏目散发出“泥土的芳香”.pdf

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1、瓤闻界ISSN1007—24382013年第12期县域媒体研究让地方电视栏目散发出‘铌土的芳香"刘志凌摘要地方电视台如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟?事实证明地方电视台的自办栏目离“泥土”越近，越有生命力。正定电视台通过打造草根文化栏目，从肥沃的民间文化土壤中汲取源源不断的素材和创作灵感，赢得了观众的广泛支持和参与，实现了节目的本土化、品牌化和个性化，也由此提高了地方电视台的知名度和影响力。关键词地方电视台；草根文化；自办栏目；影响力中图分类号G222文献标识码A作者简介刘志凌，河北省石家庄市正定县广播电视台主任编辑、记者，河北石家庄050800一、自办栏目的生命力之

2、源当今，媒体竞争异常激烈，网站、手机报、博客等众多新兴媒体蜂拥而至，作为地方电视台，无论从资金、技术，还是人才、设施、办台经验等方面都难以与省、市大台相比。那么，地方电视台如何“突出重围”，赢得观众，赢得市场呢?路径就是扎根本土，办好自办栏目，打“特色牌”，唱“拿手戏”。地方台自办节目的生命力在哪里?在生活中，在民间。节目取材于民间，来自于群众，将那些活跃在田问地头、群众生产生活中，具有民族特点、地域特点，在群众中广泛流行，带有原生态色彩的“草根文化”、“草根情结”展示出来，这是赢得当地观众收视率的最大法宝。正定作为国家历史文化名城，积蓄了深厚的历史文化内涵，各项民

3、间艺术、绝活层出不穷，能人巧匠遍布市井巷陌。为充分挖掘这些宝贵的民间文化，发扬并传承先辈们的聪明才智，弘扬小人物扎根沃土、奉献家乡的草根精神，正定电视台开办了一系列草根文化栏目，并先后组织了民间非物质文化遗产评选、“魅力正定”百名先进人物评选、乡土实用人才评选、歌手大赛、舞蹈大赛、戏曲大赛等一系列群众文化活动，让整个正定沸腾起来。社会各界积极参与，不论是工人、农民、知．识分子，还是退休赋闲的老人、活泼向上的学生，都以各种形式关注和参与评选活动。其关注度之高、参与度之广、影响力之大，前所未有，有力地扩大了正定电视台的知名度和影响力县域媒体研究二、《正定草根文化》栏目的

4、内容特点然朴实无华，却有着鲜瓜脆枣的清爽和甘甜，正契《正定草根文化》栏目凭它的贴近性、广泛性、合了庄户人的脾气。参与性、通俗性、互动性和草根精神所特有的顽强你瞧，咚咚锵，咚咚锵⋯⋯锣鼓敲响，大戏开的生命力，赢得了当地观众的广泛支持和关注。场。《正定草根文化——坠子戏》开始了。不管岁(一)贴近性月如何变迁，都改变不了人们对乡间坠子戏的钟草根电视节目的特色在于贴近大众生活。从爱。坠子本是道情小调，因了粗陋的缘故被富贵人认知角度看，被受众所熟悉的事物容易纳人他们已嫌弃。于是艺人们游走卖唱，随水土变韵，赢得滹有的认知结构，使人倍感亲切、可信；【】从情绪、情沱畔知音无数。有人

5、形容千里滹沱犹如一条长城，感上看，被受众所熟悉的“草根文化”，更容易引起两岸演唱坠子的戏台宛如藤蔓上一只只翠绿的蝈他们在情绪和情感上的共鸣。《正定草根文化》栏蝈。这蝈蝈的吟唱土腔土调，爬不上都城的雕花戏目正是以其贴近生活、贴近实际、贴近时代、贴近百楼，叫不响富贵人家的堂会雅座，只在两岸的乡间姓的特质而受到广大群众的认可。草台子传唱不息。在《正定草根文化》栏目中，正定电视台深入正定的民俗文化就像这坠子戏，虽然登不上发掘驰名中外的常山战鼓、高照、河北梆子、坠子戏、大雅之堂，但在节庆盛典、祈福拜寿，结婚生子、新二鬼摔跤、拉耩耧、跑驴等这些群众熟知的传统民房人住等喜庆的日子

6、，人们仍然会邀请这些土戏间花会表演艺术，还有马家鸡、八大碗、牛肉崩肝、烧班、锣鼓队、秧歌队等登门演出，增光添庆。麦、扒糕等这些传统特色小吃，以及剪纸、刻瓷、老虎独特的地理和人文环境孕育了地域鲜明的民鞋、十字绣等五花八门的传统手工艺术，极大地活跃俗风情，也培养了当地人们独特的审美情趣。[2]这了群众的业余文化生活，丰富了电视荧屏的内容。种地域性不仅成为地方城市的独特魅力，同时也是不仅如此，该栏目还塑造了一大批具有现实地方电视台打造自身品牌的有利法宝。《正定草根意义的典型群众形象。有热爱家乡、弘扬传统书画文化》栏目正是以深入挖掘正定独特的地域特色艺术的文化名人；有踏遍青

7、山人未老，研究古城历和深厚的文化内涵为宗旨，打响自己的文化品牌，史，宣传家乡正定的古稀老人；有传承民间非物质从而提高地方电视台的知名度和影响力，最大限度文化遗产，以精美的作品、精湛的技艺、精彩的表地获得观众的收视率。演，提高正定知名度和美誉度的民问艺人；有孝老(三)广泛性爱亲、扶危济困、乐善好施的农民；有见义勇为、惩《正定草根文化》栏目以平等的身份、平和的恶扬善的社区治安志愿者；有富而思进、富而思源态度、平视的视角融入电视节目内容和节目制作的企业家；有扎根社区、服务居民的“小巷总理”和中，无门槛的参与体现了这类节目的吸引力和传播民调员；还有“舍得一身脏、换来万人