基于中国家电企业的战略成本管理分析.docx

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1、基于中国家电企业的战略成本管理分析—以美的集团为例摘要随着国家化进程的加快，中国家电行业所面临的环境变化在时间与空间上被极度压缩，传统的成本管理由于自身的缺陷无法适应对新形势的需求，试以美的集团为例，通过分析其战略成本管理的方式，阐述战略成本管理是中国家电行业成本管理的正确选择，并提出企业在实现战略成本管理时应注意的问题以及应用展望。关键词：战略成本管理；美的集团；成本领先；价值链；成本动因引言中国家电行业目前在国民经济发展中占有机器重要地位。目前，中国制造业面临转型，试试战略成本管理已是大势所趋，以战略成本管理的基本

2、理论为切入点，分析了中国家电行业有效实施战略成本管理的对策及经验。通过实例扽系，得出企业必须从战略的高度进行成本管理，寻求实现企业可持续成本效益最大化的途径，将有助于解决战略成本管理产生根本性地专辑，对企业推行战略成本管理具有很强的显示意义。一、战略成本管理的相关理论概述（一）战略成本管理的定义战略成本管理是对传统成本管理在战略管理的需要上进行的是影响的变革。实施战略成本管理就是将成本管理置身于战略管理的广泛可能关键，从战略高度对企业及其关联企业的成本行为和成本结构尽享分析，其核心思想是如何使企业的成本管理服务于企业的

3、战略管理，其战略管理木匾是培育核心竞争优势，提高竞争地位。（二）战略成本管理的主要内容战略成本管理的主要内容是关注成本动因，运用价值链分析工具，明确成本管理在企业战略中的功能定位。企业将战略地位分析、价值链分析和成本动因分析这些先进战略成本分析工具作为企业日常战略成本管理的中亚工具，不仅获取成本优势的途径，也提高了企业竞争力。二、美的集团的战略成本管理分析（一）美的集团基本情况美的集团（SZ.）是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，与2013年9月18日早深交所上市，旗下拥有小天鹅（SZ)威灵控股（HK0038

4、2）两家子上市公司。2013年“中国最有家室品牌”评价中，美的品牌价值达到653.36亿元，名列全国最有价值品牌第五位。（二）美的集团团成本战略定位分析及规划1.美的集团成本战略定位分析（1）优势（S）1）充足的研发投入。美的公司以客户为导向，以打造唱起持续竞争优势为根本，成立10个技术专家，开展关键技术期公干项目33项2）广阔稳固的渠道网络。公司渠道网点已实现一、二级市场全覆盖，三、四级市场覆盖率达95%以上，在国外，美的集团建立了多家海外分支机构，并在海外6个国家建立生产基地。3）健康的财务结构和良好业绩。2013

5、年“中国最有价值品牌”评价中，美的品牌价值打动653.36亿元，名列全国最有价值品牌第五位（2）劣势（W）1）产品专利相对谷外较少。截至2013年底，公司专利申请总量为5647件，被认定为首批“国家级只是产权师范企业”，与国外知名企业相比，专利申请总数的差距仍然较大2）缺乏核心产品。美的集团一直以来都坚持多元化的经营战略，几乎涉足家电领域的所有产品，但纵观美的集团的所有家电产品，很难找到像伊莱克斯的厨用电器和索尼的随身听这样的核心主打产品，影响力美的集团的经营灵活性和核心竞争里等。（3）机会（O）1）行业格局及发展趋势

6、。新型城镇化的逐步推进，居民收入水平的提升，出口环境复苏，新兴市场国家的拓展，家电行业仍具备不容忽视的唱起增长潜力。2）国内市场需求强劲。农村市场家电普及率依然不高，还存在较多的刚性需求。3）家电产品节能环保需求升级。绿色环保理念的流行促进绿色家电需求迅速增长。4）知识产权的加强保护。这不但排除了美的集团的后顾之忧，而且使自主创新为美的带来了更大的利益等。（4）威胁（T）1）宏观经济波动风险，如果宏观经济或者消费者需求增长出现放缓趋势，则公司所处的家电市场增长也将随之减速，对于美的集团的产品销售造成影响。2）市场经常风

7、险。中国家电行业为完全竞争行业，在各类产品之间均存在较为激烈的竞争3）海外市场拓展风险。拓展海外市场时仍可能面临当地政治经济局势是否稳定，生产成本是否大幅上升等无法预期的风险等等。2.美的集团成本领先战略规划（1）竞争对手成本分析相关指标。美的集团能从1968年初涉行业时的一个小店面到入籍能走向国际，很大程度上归功于公司对竞争对手的准确把我，并以此为基础确定了准确战略定位和制定了有效的竞争战略。对人工费用率的测算准确度将直接影响其竞争战略的有效性。人工费用率反映劳动投入占现实价值形态的总产出程度，是反映劳动投入产出的指

8、标。（2）成本费用对比分析指标。全面识别公司成本费用发生的过程及驱动因素，是成功规划和实施成本两线战略的重要环节，也是建立公司成本ing先战略的基础环境。美的集团的营销费用率、挂历费用率、财务费用率、三项费用合计分别为：10.28%，5.57%，0.47%，16.32；国内同行（格力）分别为：18.97%，4.29%，-0.12%