日本の化粧の文化.ppt

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1、日本の化粧の文化12005かろ有名な化粧大国日本人重视外表，视“装扮”为一种礼仪、一种价值观。日常生活中，很少看到日本女人上街披头散发、不化妆。她们追赶时尚，让日本成了“亚洲的巴黎”；在美容化妆上也懂自我创新，使日本化妆品获得肯定，成为一个名副其实的“化妆大国”。据史料记载，大约100年前的日本，对女性化妆有比较严格的规定。当时的风俗规定，贵族家的女性到了40岁左右，就必须把牙齿涂成黑色，把眉毛剃光，以掩饰自己的女性特征，宣布作为女性黄金时代的结束。随着时代的进步、女性地位的提高，明治政府废除了这种制度，让女性可以按照自己的意愿打扮自己。战后，日本人民的生活渐渐富裕起来，开始从欧美

2、引进化妆品，学习西方的化妆。但到了后期，却自行革新，努力塑造“东方美人”。在仿效欧美的六七十年代，日本流行的是“浓妆”。八十年代以后，日本妇女认定“淡妆”更能体现东方人的自然个性，让化妆更生活化。“在日本，化妆已不分男女老幼。还有一个现象是女高中生带动的淡妆潮流。这些年轻女孩爱打扮的心理很强，为了不让学校看出她们化妆，就绞尽脑汁研究淡妆。那时，一些流行杂志就开始介绍淡妆的化妆技巧，使追求淡妆蔚为潮流。“日本人并不会为了要化更好看的妆而特地到美容学校去，因为化妆已经成为她们成长的一部分。女性杂志是最好的化妆指导，带动日本的时尚。”日本的美容界有一句格言：化妆是为了更接近理想中的自己。

3、为了追求“真善美”，日本女性不管老幼都是化妆品的忠实信徒。为迎合高龄化社会的需求，日本化妆品公司更是花样百出，开始筹备“高龄”化妆品。日本男士化妆品种类多样。在东京买化妆品，去百货公司的人少，MM一般都去各种drugstore，就是又卖药又卖化妆品的商店，其中最有名的是“マツモトキヨシ”这个连锁店，全国分店很多，商品种类齐全，价格比商场便宜不少，它的布局一般都是一层卖药品和日用品，二层是各个化妆品公司的专柜。这种店每天都人山人海的，去东京旅游的话在这种店买化妆品很合算，也不用担心假货。    关于化妆品的品牌，不计其数，但日本国内主流的还是姿生堂、KANEBO、花王、KOSE这

4、样的品牌，每个大品牌下又有很多子品牌，并有价格上的区别。听朋友说KATE在国内很受欢迎，东京这边一般女高中生和女大学生才用KATE比较多，上班族的OL用姿生堂的“MAQUILLAGE系列”、“INTEGRATE系列”和花王的“AUBE系列”以及KANEBO的“COFFRETDOR”为主。其中，姿生堂的“MAQUILLAGE”、“INTEGRATE”和花王的“AUBE系列”以及KANEBO的“COFFRETDOR”在消费群体和价位上基本处于一个档次，日本のスキンケア用品ランキングNO.1无香料、无着色、无矿物油。不使用转基因大豆。除了"sana豆乳"是日本原装以外；其他任何瓶身上显

5、示有"豆乳"二字的产品都不是日本原装的未开封一年，开封60日KOSE最引以为傲，美白极好敏感肌専用いいのクレンジングオイル。、ありがとうございます