房地产广告中人文情怀的塑造.pdf

《房地产广告中人文情怀的塑造.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、产2013年3月房地产广告中人文情怀的塑造郭秀娟(内蒙古师范大学美术学院艺术硕士专业学位研究生艺术设计领域，内蒙古呼和浩特010022)摘要：近年来我国大规模建设保障房，按照国家规划既定目标，2011至2015年要完成3600万套保障房建设，房地产市场的发展得到有效的调控。随着国七条的重拳出击，房地产企业要想存活，势必要找出一条适合产业发展的新路。房地产市场也将向更成熟和稳健迈进。市场的选择无外乎消费者的信赖和支持。而人文心理关注在这里显得尤其重要。关注人、肯定人在住房中的主导作用，在广告诉求中寻找合理的诉求要点显得更为突出。脱离低级趣味，在房地产项目中寻找优点，创造有个

2、性的民族文化品牌，做合理的广告才是广告设计师的职责。关键词：房地产广告人文情怀中图分类号：T524．3文献标识码：A文章编号：1003—9082(2013)03—0026—03一争力最直接的体现。从广义的角度看，品牌是企业、房地产广告中人文情怀塑造的作用1．房地产广告的人文情怀是增加房地产附加值精心设计、创造的识别体系，是商品在消费者心目的需要中留下的一种综合形象。从狭义的角度看，它既是房地产广告的人文情怀可以很好地推动房地产一种商品的标志，一种企业的无形资产，也是一种行业的发展。其实这就是借助于文化的力量来完成文化。品牌既代表了商品的市场定位、性能质量，房地产广告的历史

3、使命。“具体地讲，文化力对于也蕴含着巨大的经济价值和竞争优势。”[4]经济发展的贡献在于：一是为经济发展提供精神动品牌的构筑方法有很多。在房地产业大发展的力。文化力借助于言传身教、耳濡目染等方式，把背景下，品牌的竞争已然成为市场竞争的重要因文化内化为个人的言行，形成思想道德、价值观念素。品牌也是一个房地产企业保持旺盛竞争力的灵及个性品格等等，为经济发展塑造合格的主体，从魂。房地产企业通过树立品牌形象，强化品牌意而把文化力转化社会主体的精神力量，推动经济的识，大大的提高了市场占有率。同样品牌也为房地发展；二是为经济发展提供行为规范⋯⋯三是优化产增加了附加值，创造了经济效益。

4、经济发展环境。在文化力作用下形成的良好文化环呼和浩特市的呼和佳地社区就将品牌意识引人境，是一种无形的资源，能够极大地吸引人才、投到社区物业管理之中。他们将蒙晋文化作为社区发资等，成为推动经济发展的强大动力；四是推动经展的土壤，结合内蒙古西部地区的风土人情组织一济增长方式的变革⋯⋯五是提升物质产品的品质及些富于个性的社区活动，在社区内创立了蒙晋会附加值⋯⋯六是文化力本身成为经济增长的要素”[1】馆，将蒙晋文化融于一体，体现了居住在社区内居“传统消费理论指出：消费者在进行消费时，一般民的文化品位。而内蒙古自治区成立六十周年时作会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)为距离

5、庆典会场最近的成熟社区，呼和佳地打出的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品“大庆时节，佳地花开”的广告口号也深深地赢得的取舍”[2]，而“消费社会中的人群消费特征主要了内蒙古消费者的心。表现在对最新和高档消费品的追求以及对商品品牌二、房地产广告中人文情怀塑造的方法的意识”[3]。随着房地产业的蓬勃发展，建筑本身随着住房品质的不断提升，房地产必须沿着有的价值不足以成为消费经济的理由；消费者更加注序的脉络科学地发展。注重人，肯定人性必将作为重的是建筑的附加符号和象征意义，如品牌、文商品的品质重新回归，是消费者真正买到物有所值化、建筑风格和意义形成新的追求。而单一的理性的

6、商品也必将是房地产开发商的追求。那么如何才诉求是难于实现此项目地的。房地产所处环境的差能保障这些品质的实现和消费者的理性回归呢?从异决定了房地产广告的差异，不同的文化区域、不消费心理层面，对人文情怀的关注将变成不争的事同的民族、种族，在文化认同上有着根本的区别，实。做好人文关怀，关注人的需要，应从如下几个这就要求房地产广告在创作时要因地制宜，结合当方面人手：地消费的生活习惯、心理需求、消费习惯制定合理1．对房屋自身品质的关注的广告，以满足他们的消费心理，促成购买行为。房屋同样是商品，是人们生活中的重要内容，2．房地产广告的人文情怀是构筑房地产品牌的它关乎着人们居有定所的原

7、始欲望。从最低的层面需要讲，房屋首先应是稳固的、坚实的，是避风港，同“品牌是无形的资产，他代表了较高的市场知时也包含了人们的生活态度和生活质量。他既要满名度和美誉度，它既是形象力，又是文化力。品牌足居住的需要，还要满足生活的基本需求。所以，不仅为消费者所关注，而且已Ft益成为企业核心竞这是消费者的购房底线。其次包含着消费者对周边26中文2013年3月信息产业与绍济环境的关切，这种环境包含着自然环境和人文环感。他们的内心世界是想要享受生活，享受工作以境。人是一种群居动物，人们都喜欢找到属于自己外的自我；渴望自由生活，希望彰显个性