服装区域品牌建设之路的思考.doc

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1、服装区域品牌建设之路的思考服装区域品牌建设之路的思考发表时间:201422613:50:40关于彬服装区域品牌建设之路的思考林市服装产业经过近30年的发展，已经成为和市的一个支柱产业。和服装产业在原材料供应、产品生产与销售、新产品的开发与设计形成了完整的产业链条。通过企业品牌建设提升产品的附加值和竞争力是服装产业提升转型的必然趋势，以政府为主导，做好榊服装区域品牌的推广，将和打造为国际服装设计、生产、采购基地，鼓励企业在使用和服装品牌的同时，创立具有企业自身特色的品牌，积极拓展国内外市场，做大做强和服装产业,是和服装区域品牌建设的重要任务。一、

2、区域品牌的含义品牌是一种标识，更是社会、公众和市场对一个企业的认知、评价和印象，是一种重要的经营资产。实施品牌战略，是现代经济对企业运作及其产品经营的必然要求;是我国企业及其产品从根本上进入市场竞争，走向国际竞争的有效举措。它不是产品本身,而是产品体现出的文化情愫、情感氛围、人际亲和、敬业向上等人文精神;它不是质量，而是产吊中体现出的质量意识;它不是服务，而是凝结在服务中的服务理念和服务艺术;它也不是营销策略，而是指导策略制订和实施的经营理念、道徳。品牌文化其实就是经营系统最有效的管理纽带。区域品牌就是一种集合经济的公共经济品牌。例如景徳镇的陶

3、瓷、阳澄湖的大闸蟹、烟台的葡萄酒。区域内的中小企业由于资金、技术、人才等不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难明显要慢于全市工业经济的增长。表一：2004-2008年规模服装企业生产数据2004年2005年2006年2007年2008年单位数（个）252224236249262总产值（亿元）85.598107.5125.4131.4占规上工业比重（％）29.727.323.722.920.4服装行业增速（%）-5.014.69.716.74.8规上工业增速（%）36.324.926.32

4、1.017.72、服装产业生产逐步向中西部地区转移，区域间比较优势不明显。服装受劳动力成本、土地供应、税收优惠政策等影响，生产将会逐步向中西部地区转移。我市服装产业是利用80年代紧靠上海的区位优势和上海劳动力密集型产业向周边地区转移的有利时机而得到快速发展，多年发展后劳动力成本、土地成本等承接转移的比较优坍正在逐渐丧失。国家《纺织工业调整和振兴规划》明确指岀耍大力推动产业转移、优化产业布局，将逐步形成沿海接单、内地加工、内外市场兼顾的新型服装产业运营模式。（二）服装企业品牌建设及竞争能力滞后于周边地区。目前紗服装拥有省级名牌产品2只，粋市级名牌

5、产品6只，全国驰名商标2件，籽市著名商标9件。作为服装大市，这些品牌的数量和层次还显得远远不够，与和“中国出口服装制造名城"地位不相称。和服装业核准的注册商标已有330件，但只有50件在小规模使用，商标闲置率高达85%,和服装业止而临着企业想创牌却无'牌'可创和有商标资产却闲置浪费的双重尴尬。与宁波、常熟的服装大市相比，我市在品牌建设存在巨大差距，如常熟服装产业拥有8个中国名牌产品、3个中国驰名商标。（三）服装产业的创新及赢利能力较弱。我市服装企业以贴牌加工为主，企业创新的积极性不高，更多企业采取的是稳健经营，生产工艺的更新、科技的投入、品牌的

6、运营等方面存在明显的不足。2008年全市服装企业科技投入经费为1.48亿元，占全市的比重为18.1%o我市绝大多数服装企业没有自己的销售渠道，受制于委托加工企业，没有产品定价权，贴牌生产模式的弊端逐步呈现，企业赢利能力较弱。表二：2004-2008年规模服装企业效益数据2004年2005年2006年2007年2008年单位数（个）252224236249262利税总额（亿元）4.586.216.368.378.95增速（%）-36.635.82.431.57.0利润总额（亿元）2.323.162.863.593.04增速（％）-49.535.9

7、-9.425.4-15.2四、衫服装企业品牌创建对策（-）区域品牌籽服装的推广。一是充分利用籽地理区域优势。和市地处长三角的中心地带，随着杭州湾大桥的建成通车，区位交通优势更加凸现；和的服装产业既有紧靠上海借力发展、引智发展的便利,又有商务成本、物流成本相对低廉的竞争优势。二是明确辎服装品牌的定位，突现和服装的核心价值。清晰的品牌定位才有品牌核心价值的稳定，和服装要从区域优势出发，以先进的制造优势为特点，以长三角经济发达区域为重点，逐步推进，抱团作战。三是依托枠服装的聚集效应推广粋服装。从产业集群的聚集性和区域品牌的关系来看，产业集群的发展将使

8、当地产生优势产业群，从而有利于区域品牌的形成。企业品牌与区域品牌想结合，两者互相促进，交互发展。四是以和服装为媒介，行业协会牵头，通过对林服装企业资源