户外广告新媒体的发展.doc

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1、户外广告新媒体的发展一“出租车多功能广告头枕力的诞生及应用前景国内大多数广告公司的除了管理者有先进广告经营理念外，从实际运作上来讲，手上必须有自己的优势或者独一无二的媒体，才能在激烈的广告市场竞争中脱颖而出。这样才能与大客户维持良好的合作关系，并谋求公司更大的生存空间和发展。那么什么样的媒体才是适应大多数广告公司的发展的呢？我们暂且抛开电视、报纸等行业垄断性强、其它公司无竞争优势的特有媒体，谈谈最传统的广告媒体吧。〃户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。这是AsiaPoster公司的

2、CEO斯麦尔•伍德先生对户外广告的精辟阐述。为什么会是这样呢？让我们纵观户外广告的发展历史吧。【户外广告过去的发展】从1990到1999年,中国户外广告年增长率达到27.3%,十年间增长了9倍,投放额达到54.3亿元之多。2003年增长率13.5%,2004年15.4%,2005年35.1%。【中国户外广告发展迅猛】一、媒体多元化目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而

3、物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以，户外媒体一直在“最佳“之列。二、城市形象大升级自上世纪90年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市“亮起来”，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。三、人们生活方式变化收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导

4、致道路人口更加密集。根据权威媒体数据，1970年以来，人们每日搭乘交通的机会增加7110%,而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌等。四、科技进步提高表现力随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。五、成熟品牌日渐增多中国发展市场经济已有20多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及品牌形象。户外广告无疑是上佳之选。六、户外广告千人成本低众

5、所周知，户外广告的千人成本是电视广告的1/10-30。仅举数例：北京王府井，364平方米的巨幅广告租费仅260万元/年；香港公共汽车单面车厢广告，月成本仅3000港元。美国上时期90年代末期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10〜20美元。【中国户外广告发展趋势一网络化户外广告】☆网络化户外广告特点网络化媒体，从单体上看，属于小型户外广告，广告辐射面小，不过，单体构成整体之后，则拥有数量多、覆盖面广、拥有定义明确的目标受众等突出优势，有如“人民战争的汪洋大海“。与受众的距离近，是网络化媒体的第

6、二大特点，因为它亲切、小巧，是贴近大众的媒体。☆网络化户外广告发展趋势—是注重公益化。因为网络化户外媒体的自然特点，决定了它与城市功能的紧密联系，决定了它必须日益靠近城市居民的生活，成为城市景观的有机组成部分，起到美化城市的作用。二是集约化经营。网络化媒体对清洁、维护的要求更加高，工作量也比较大，因此必须采用先进系统的销售方式、服务措施，以节约成本、保证质量。综上所述，户外广告在当今经济社会中一直是最具有生命力的主流广告媒体，但随着经济的发展，人们每天接受的信息量越来越大，这就要求我们细分户外广告的表现形式，才能提高广告的有效到达率，这样，“出租车多功能

7、广告头枕”就孕育而生了。出租车多功能广告头枕“出租车多功能广告头枕刀是细分户外媒体市场的又一新型专利广告载体。是网络化户外广告发展的必然产物。其功能有三：功能一：有语音功能-■该头枕内设置语音IC模块,内置式扬声器•乘客上车后座定5-15秒后,扬声器自动发声，语音内容有安全提示、文明用语、广告名片等简短话语•时长20秒左右。功能二：该头枕设计有专门配套的电动按摩器（驾驶员座），驾驶员在开车疲劳时可以打开按摩器享受按摩器带来的舒适、提神，从而提高行车安全性。功能三：该头枕后面有一块LED光源的广告牌，该广告牌制做精美，画面材料采用灯箱片，在语音扬声器发声的

8、同时，内藏式的LED同时发亮，可以填补夜间乘客无法看到广告牌的缺陷。由于有以上功