新媒体发展的经济影响.doc

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1、新媒体发展的经济影响【摘要】近些年来随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们关注的焦点。木文结合新媒体的发展与社会经济的改变，浅析新媒体对当代社会的影响。【关键词】新媒体、网络、手机、数字【正文】进入21世纪以来，随着世界范

2、韦I内经济迅速发展，科技不断进步，信息传播量越来越大,相对应的，人们对信息的传输速度的要求也是越来越高，所以基于即时通讯的新媒体就应运而生。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形

3、象地称为“第五媒体”。每一种新媒介的产生总会带来新的信息传播方式，从而煤响人类的思维方式、交流方式、艺术形式等。如今，媒介在不断演进的过程屮终于进入了一个全能传播的状态。传播媒介大致经过了报纸媒介、电视媒介、杂志媒介、互联网媒体到除互联网以外的新媒体的这么一个过程。近年來，新媒体产业发展迅速，网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体、娱乐新媒体己经形成一定的产业规模。这些的变化，正一步一步的影响着我们的社会生活。新媒体的发展形成了一个巨大的媒体市场，成为了经济新的增长点，成为了一种商业模式，推动着整体经济的全面发展。新媒体将传播载体从广播、电视扩大到了电脑和手机,将传输渠道从无线、有

4、线网扩大到了一卫星、互联网，呈现出传播的丰富性。手机电视可以随身携带，移动接收；网络电视能够双向互动，自由点播；网络广播能够留住声音，任意下载等等。这些技术变革在使消费者能够随时随地、随心所欲地从广播、电视、互联网及手机屮获得白己喜爱的节目及资讯，从而满足白己个性化的收视需求的同时，也带来新的产业的诞生，带来巨大的商机。接下来我将从经济方面着重分析新媒体发展带来的社会影响。一、网络新媒体的发展网络新媒体是新媒体屮的主导，它越來越存在于人们的生活中，并将持续的影响肴社会的发展。它正以最快的速度向上飙升，并被誉为21世纪报耀眼的传播媒体。在我们的社会生活屮，企业作为社会经济组织的细

5、胞之一，与传统的信息沟通渠道相比,新媒体的互动性和递进式等特点，更适合现代人的生活和消费观念，新媒体对企业的影响表现为新媒体成为企业公关及营销的利器。与传统的报刊、广播、电视等媒体的单点对多点、自上而下的单向控制相比，新兴媒体以多点对多点、双向互动为传播特点，使企业在广告营销时，既能大众化又能小众化，既能广告又能窄告，从而使企业与消费者或顾客的双向沟通和及时沟通由可能变为现实，能极大地帮助企业准确定位、及时改善。许多企业通过建立H己的网站、开通与消费者的网上信箱或论坛，就木企业的产品和服务方面的问题，与现实和潜在的消费者及时联系，收集消费考的意见和建议，释疑解惑；通过手机短信和

6、网上邮箱，向客户尤其是重要客户表达节口、生口的问候与祝福,以密切企业与用户的感情等等。这样，新媒体就成为企业与消费考沟通、对话的新的渠道与新的平台，成为企业传播信息、展示形象、槊造品牌、优化公共关系、扩大知名度和美誉度的高速通道。1、腾讯QQ在屮国，腾讯QQ的影响力绝对不可小觑，他将客户的产品广告制作成QQ秀、QQ表情、游戏中的道具、虚拟的场景等，让用户在使用这些产品时自然而然的接受品牌，让受众在不知不觉屮加深对该产品品牌的印象与好感度。这种营销不仅大大增加了广告商的品牌知名度，并且使他们的产品和品牌形象深入影响目标用户群，提高企业和产品的美誉度，从而增加了经济收益。2、微博微

7、M营销以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在营销对彖，每个企业都可以注册一个微博，然后利用更新自己的微博向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形彖和产品形象。每天更新的内容或者有大家所感兴趣的话题，可以跟大家交流，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。201()年3月2日，屮国移动官方微博开通。6小时后，屮国联通的官方微博也悄然上线To而这两大的竞争仅仅是众多企业赶赴微博热、发掘微博商业价值的一个缩影。事实上，在此Z前，中国电信早已在2月18LI开通了微博账户。一时间，企业“拼博”成为一•股新热。在新浪公布的数据显示，在超过1亿的微博注册用户屮，企业用

8、户已近万家。在今年的冬天，新浪微博的在线活动屮，其屮一个比较热火的就是优衣库的“暖起来”放飞羽绒服活动，在微博上与网友进行互动抽奖，扩大了其影响力。而在之前的微博营销案例屮，“VANCL”——凡客诚品成功将品牌在微側屮提升了人气。最早一批注册微博的用户或许都知道“上微博，送围脖”活动，虽然当时送出的囤脖上并没有标注凡客的标志，但是在凡客的官方微博“VANCL粉丝团”的配合下，凡客和这条伟I脖在很长时问内祁是网络关注的热点。此示，“凡客体”的流行更是将凡客的品牌和知名度提升到空前的高度。这就是