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1、浅谈新媒体的发展及其影响【理论广角ITHEORYOFWIDE—ANGLE1浅谈新媒体的发展及其影响王奕懿(郑州人民广播电台河南郑州450000)中图分类号:G22文献标识码:A文章编号:41—1413(2011)08—0170—02摘要:新媒体的产生与发展,是时代进步的表现.新媒体的对于各类新闻的报导和传播要比电视新闻速度快,让公众能够第一时间获知世界各地的新闻信息.网络新媒体是新媒体中的主导,它越来越存在于人们的生活中,并将持续的影响着社会的发展.新媒体的快速发展,对于电视新闻的收视率以及广告传播的影响是不可避免的
2、,应该如何应对将是个挑战.如果不想办法改革,创新,依然走老路子,必然将会被新媒体所取代.关键词:新媒体:网络新媒体:收视率:广告传播:影响一,新媒体的概论及分类新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊,广播,电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术,网络技术,通过互联网,无线通信网,卫星等渠道,以及电脑,手机,数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态.较之于传统媒体,新媒体自己有它自己的特点.新媒体的第一个特点就是它的消解力量———消解传统媒体(电视,广播,报纸,通信)之间的边界.消解国家和国
3、家之间,社群之间,产业之间边界,消解信息发送者与接受者之间的边界等等.新媒体可以与受众真正的建立关系,同时他还具有交互性和跨肘空的特点,同时,新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式,节目的专业化越来越强,卖方市场转向买方市场等.新媒体传播有四个特点:每个人都可以进行大众传播,信息与意义无关,受众的主动性大大加强,大众传播的小众化.有研究者表明:新媒体近乎于零费用的信息发布,对受众多为免费,这对传统媒体的新闻制作造成挑战,例如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势.市民用手机拍摄照片,在朋友的博客上以近乎于图片
4、直播的方式报道了这场灾难的现场.这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条.在这次报道中,手机,博客,互联网以及播客密切配合.将第一时间,第一现场权利牢牢抓在手中,新的媒体形式和媒体工具的结合,显示出了巨大的威力.首先新媒体具有隐蔽性,新媒体的形式隐藏于日常环境的各种空间,物体中,它最低限度的减少了与受众的抵触性,让广告同娱乐结合的更为紧密.其次是它的分众性,可以更有效的针对产品的消费群,加上一些新媒体属于主流媒体,信息传播率高,所以它能够很好的找到每个人的单独时间,通过这些零碎的时间,得到传统广告难以获取的好环境.最后
5、是它的高科性,使新媒体具有鲜明的时代个性,与广泛的应用性,适合于不同场所,产生更好的视觉效果.具有生动性和真实感.二,新媒体环境影响下的广告受众变革在新媒体时代的今天,受众在广告传播中的地位有了前所未有的提升.因此,企业要想在竞争中立于不败之地,就必须研究新媒体时代的广告受众,从而制定有针对性的营销传播策略.新媒体的迅猛发展,对广告受众的影响,体现在如下方面:(一)广告受众行广为的转变随着新媒体技术作为支撑,尤其是诸如百度,谷170I时代报告2011年8月下歌之类的搜索引擎发展,使得受众对广告信息的索取也更加便捷,更
6、加具有针对性和计划性.他们可以自由地利用RSS技术进行个性化的信息定制,利用搜索关键词进行信息的精确筛选.豆瓣网,youtube之类的web2.0网站,一些商品的论坛,官网,QQ群也将会成为他们获取商品信息的渠道.总之,他们对于广告信息的认知度达到了一个前所未有的程度.像以往亿万人民同看一张报纸的时代已经一去不复返了.现在的受众根据各自的利益与兴趣选择了不同的媒介.形成了相对稳定的关系.受众的兴趣多元化表现除了与自己利益切身相关之外,还有一种就是喜爱和情感的需要.例如,为什么一些社会新闻,体育新闻,文艺新闻等并不十分
7、与群众密切相关的内容同样也有一定的受众群呢?其中的原因莫过于如此.这里就出现了"窄"受众分类.他们也具有分散性,多样性和匿名性,但同时在某一方面显示出共同的接受倾向,即选择信息的某种共性.如歌迷,球迷,收藏爱好者,经纪人,政治家等.对信息的关注和追逐,无不与各自群体特定的兴趣,需求有关.中央电视台就根据其受众服务对象一下就整合了十个专业频道.各家电视台对电视内容进行不断的细分,从频道到栏目到单个节目,实现单纯化,风格化,个性化,使观众快速识别,以形成分类收视群体的社会意识.报纸出现了数千种专I'-]tE纸,体育的,音
8、乐的,电脑的,娱乐的等等,种类越分越细,供受众各取所需之外.还有一种就是喜爱和情感的需要.三,网络新媒体的发展及对社会的影响互联网络正以最快的速度向上飙升,并被誉为21世纪最耀眼的传播媒体.联合国新闻委员会召开的年会正式宣布,互联网被称为继报刊,广播,电视等传统大众之后新兴的第四媒体.新媒体不但集文字,声音,影像等多种形式于一体,而且又极大地丰
