新媒体经济的内涵、发展与趋势

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1、涵.2018-01-0223:21:43新媒体研究2017年19期武占云，张双悦摘要在中国迈入服务经济时代的背景下，产业融合发展成为缓解新常态经济下行压力、促进经济结构优化调整的重要途径，新媒体经济作为当前在中国大范国发生的一种产业融合新业态，正在成为促进中国经济转型升级、产业创新的重要力量。文章采用理论阐释与实证考辨相结合的方法，重点分析了新媒体在西方的起源与演变、在屮国的髙速成长与融合发展；结合当前新媒体的发展现状，深入剖析了行业管制、知识产权、网络安全和市场自律等方面存在的问题，继而从国家政策、产业链融合、业态创新等视角探讨

2、了未来发展趋势，并提出若干策略思路。关键词新媒体经济；内涵；趋势；对策建议中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)19-0022-06信息时代，随着数字技术和网络技术的快速发展和普及，以大规模制造为特征的工业经济开始向服务经济转变。新媒体经济作为一种崭新的经济模式，在这一时代变革的背景下应运而生，其内涵和影响力日益扩大，逐渐成为促进现代经济进步的重要推动力量。新媒体的概念起源于西方，西方国家的新媒体经济以高度市场化和清晰行业管制为主要特征，影响力逐渐扩人到全球范围。屮国作为最大的发展中国家，其新兴媒体的发展

3、晩于发达国家，但自1994年开通国际互联网以来，中国新媒体以破竹之势在政务、经济、文化、社交等领域掀起革命性的浪潮，中国随Z成为世界新兴媒体大国。中国的新媒体经济以高速成长和多元融合发展为主要特征，行业内的“合纵连横”不断深化、业态创新层出不穷。然而，在媒体融合发展逐渐深化的同时，由于理念、技术、资本、机制等因素的制约,中国新媒体经济的发展仍面临不少障碍。如何破除发展瓶颈，推动新媒体经济的健康右序发展，强化新媒体经济对当前经济转型发展的助推作用，提升中国在国际信息新秩序中的话语权和主动权，是当前新媒体行业亟需解决的问题。1新媒体经

4、济的内涵与发展1.1新媒体及新媒体经济的内涵信息化改变了传媒产业的市场结构和传媒生产的成本与收益的关系，传媒产业成为产业融合首先发生的领域之一。从全球范围来看，关于“新媒体”的定义并未统-，但这并不妨碍学术界及相关媒体人员对“新媒体”展开研究。因此，关于新媒体及新媒体经济的内涵，将从国内与国外两方面來进行阐述。国外关于新媒体研究开始的较早，最早由美国人戈尔德马克(P.Goldmark)于1967年提岀，Z后《连线》杂志将噺媒体淀义为“可以向大众提供个性化内容的媒体”⑴。2001年，丹尼•吉尔墨从媒体的发展阶段角度，提出新媒体应是以

5、博客为主导趋向的口媒体或共用媒体，即“新闻媒体3.0”［2］。国内关于“新媒体”的较早定义由熊澄宇提出，其认为新媒体中的“新”是相对于“IU”而言的.通常，新媒体伴随一定的技术处理，并在此基础上影响公众与社会［3-4］,基于此，新媒体势必会成为文化产业发展的助推力，促使文化产业的转型升级与整合发展［5］。也有学者对“新媒体”的概念有不同见解，认为新媒体应实现电信、移动等行业的联动协作发展，并将文化产品、媒体传播、通信技术等都联合在一起，最后实现全国乃至全球化的广泛覆盖与传播［6］。总体而言，学者普遍认同新媒体是一个相对的概念，其范

6、围应该涵盖尖端科技，同时兼顾人性化的体验，但其发展乂不能离开传统媒体［7-9］o据此，新媒体可定义为利用互联网、无线通信网等渠道和技术，以及电脑、手机、数字电视机等终端为载体，向受众提供齐种服务的传播媒体形态，醇客、微博、播客、Facebook.网络电视、移动媒体、数字媒体等都属于新媒体形态。相对于传统媒体，新媒体的首要特征在于无边界性，由于新媒体的出现，传统媒体中广泛存在的边界逐渐被消解，无界、价值、原创、效应和牛•命力是新媒体的关键特征。新媒体经济则是由新媒体的内容生产、信息传播所产生的相关经济活动的总和，因此，信息传播渠道和

7、模式的改变直接影响媒体经济形态。1.2新媒体在西方的起源与演变根植于自由、民主的思想传统，西方公共广播电视制度肇始于欧洲，20世纪40年代，在英国、德国等公共广播电视制度建立的基础上，以国家垄断性为主要特征的广播电视公共管理体制开始被广泛应用，此举有力的推动了欧洲的社会多元化进程［10］o进入20世纪70年代，快速发展的信息处理技术使得广播电视以及传媒产业进入数字化时代，“新媒体”开始在美国社会流行，随后很快扩展到了欧洲国家⑴］。当时互联网尚未问世，新媒体的内涵与当前基于互联网应用的新媒体有着较大差异。随着数字技术和互联网的发展，

8、新媒体逐渐有了相对清晰的概念，即数字技术和网络技术应用下的新媒体形态。当前，实务届和學术界普遍认同媒体演进的“三分说”阶段［12］（如表1所示），“旧媒体一新媒体一新新媒体”也反映了互联网吋代由Webl.O、Web2.0到Web3.0的演进。总体来