我国新媒体的发展趋势

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1、浅谈新媒体的发展摘要：新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。目前新媒体受到广泛关注，印证了传播学研究专家麦克卢汉(MarshallMcLuhan)的著名论断——媒介即讯息。以网络视频、IPTV(网络电视InteractivePersonalityTV)、移动数字电视、网络电视、手机电视等为代表的新媒体，作为信息时代浪潮下的宠儿，以超乎想象的速度在中国蔓延开来。在新媒体迅速发展的背景下，很多问题也随之出现，如“如何证明新兴媒体的投资价值”，本文将浅谈新媒体

2、的发展背景、现状以及未来发展趋势。关键词：新媒体计算机网络信息正文新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。数字技术是电话、电视、电脑走向融合，发展新媒体的技术基础；数字技术使信息生成与采集、信息分配、信息处理、信息存储、信息显示归并为信息内容、信息网、信息社会三大行业；数字技术使产品的成木相对其他技术而言随着产量的增多而变得更低，因此，没有数字技术，就谈不上新媒体。新媒体技术之所以能够在20世纪末期诞生，也是由其社会背景造成的。首先是政治背景，美国历史上在

3、四年一次的竞选中都比较重视利用传播媒介宣传自己的政治主张、树立形象、争取支持；其次，新媒体的出现与社会生活的关系也口益密切，与经济活动的关系更是不言而喻，例如全球范围的新的科技革命，综合国力显著增强，经济结构调整取得重要进展；人民生活得到明显改善；社会主义市场经济体制逐步建立并日益完善，对外开放的程度和水平进一步提高。这一系列的成就都得益于新科技革命。新科技革命直接推动了新媒体的产牛与发展。总之新媒体的出现是在一个社会的特定的政治、经济和社会条件下兴起发展的。21世纪是一个讲究人文精神和人性化生存的世纪

4、。人性化是指厂家在设计产品时力求从人体工程学、生态学和美学等角度达到完美，从而真正实现科技以人为本的目的。拿新媒体产甜来说，随着新媒体产甜日益普及，消费者在购买新媒体产品时，也开始从最初单纯追求最优性价比慢慢融入对于产品的人性化设计上的考虑。人性化的社会要求媒体要不断更新提高以适应和满足不同消费者的需求，新媒体就是在大众化的需求下不断发展的。新媒体兴起的过程：首先是电脑的发明，然后是互联网的出现和HTTP协议的发明。其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台，这三项数字技术的兴起，为数字技术席

5、卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为数字技术在日后的多元化发展提供了可能。当网络媒体、移动媒体等新兴媒体裹挟着巨资汹涌而来时，传统媒体无疑遭遇了“当头一棒”，数十年甚至百年缔造的媒体“帝国”在新技术传播环境下“黯然失色”。新媒体在很多层面上带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%,广播收听率下降了25%,报纸购买率下降了18%。因此，必须妥善处理好传统媒体与新媒体的关系，以实现传统媒体与新媒体的健康对接。新媒体自身存

6、在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息资源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造条件。另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息釆集网、经验丰富的信息釆集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。新媒体借助传统媒体的信息

7、资源能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上齐个领域的最有价值的信息！另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心屮早已树立了良好的传播形彖，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。新媒体产业的市场在中国发展空间巨大，同时政府扶持力度在逐步加大,新媒体产业的外部发展环境越来越好。根据相关统计，2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888

8、亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快。截止2007年初，国内在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。中国广播影视系统已有5家上市公司，融资总额达80多亿元。由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我们国家新媒体发展已粗具规模，呈现岀儿个趋势，主要表现为：1・新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这