浅谈我国移动新媒体与传统媒体的现状和发展趋势

《浅谈我国移动新媒体与传统媒体的现状和发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅谈我国移动新媒体与传统媒体的现状和发展趋势毛乐乐【摘要】随着我国社会经济的发展和科学技术的不断进步,我国的传媒业也发生了大的改变,打破了以前传统媒体一家独大的垄断模式，形成了传统媒体和移动新媒体为代表的两个阵营，它们之间相互联系相互补充。本文阐述了这两种媒体的发展现状及未来发展之路。..关键词传统媒体移动新媒体变革中央电视台于1958年5月1日建成，试播黑白电视，9月2日正式开播。这是中国电视事业的开始，发展至今已近56个年头了，这56年来中国电视事业发展到了百花齐放、百家争鸣的历史时期，然而就在这样的一个时期也迎来了我国另一种形式的媒体——移动新媒体的快速发展时期，传统媒体以及移

2、动新媒体两者之间相互联系相互补充。所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。此前，传统的四大媒体分别为:报纸杂志、电视、广播，当然还包括一些户外的宣传形式都称为传统媒体；然而随着科学技术的进步以及经济社会的快速发展，这些传统媒体已经不能完全满足人们对获知信息传播的快速和高效的需求，这时移动新媒体就应运而生了。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、电视、广播、户外四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。移动新媒体

3、就是借助一种平台，例如、平板电脑以及所有移动便携性的平台。新媒体的兴起和发展是20世纪中叶以来人类传播中媒介层面的新突破，它使得信息产业成为社会发展中最为显著的产业，知识、信息成为生产力发展的基本要素和主要资源，人类社会出现了信息化趋势，全球化的出现也与新媒介的产生具有密不可分的联系。新媒体不是自发地、孤立地出现，而是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的，每一种新媒介都把一种旧媒介作为自己的内容，作为最古老的媒介——语言，几乎存在于一切新媒介中。新媒体中，人际传播、群体传播、大众传播三种传播类型呈现出融合趋势和一体多功能的态势，这在互联网中表现最为突出。由于媒介的融合，新媒介的信息传播

4、具有高速、高质、超量、多样化、范围广的特征。信息的传播者与受众的身份不再有明显的差别，每个人都可能既是信息的制造者又是信息的传播者，同时又充当信息接受者的身份。如今移动新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预计未来几年，我国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。面对移动新媒体如此高的增长速度，我们再来看一下传统媒体目前的发展状况，这里重点阐述一下广播、电视这两种传统媒介。广播就是通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。广播诞生于20世纪20年代，1920年11月2

5、日正式开播。中国的第一座广播电台建于1923年，是外国人办的。中国广播事业创建于1940年12月，即中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台的创办。广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强，当然这只是新媒体出现之前的优势，现在这些优势已经不复存在，短处是转瞬即逝，顺序收听，不能选择。笔者在我们当地做了一项调查，现在广播的受众群体只有汽车驾驶员，其中包括私家车、出租车、公交车司机，还有就是学校的学生以及年长的老人，受众群体是越来越小。随着我国电视事业的蓬勃发展，电视这种媒体越来越成为老百姓获取信息的重要方式。如今，虽然电视在老百姓的生活中无处不在，家家都有，处处都能看到，但

6、是在世界新技术浪潮和我国文化产业发展政策等多种因素的影响下，我国电视业在保持快速发展的同时，出现了很多新变化、新情况，并直接影响着我国电视业的未来走向。再加上新媒体不断扩大的市场份额的影响，电视业的未来发展也到了关键时刻。就拿广告收入来说，广播、电视的广告收入虽然这些年都有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”也正日益被新媒体以及变革后的移动新媒体所瓜分，这已是不争的事实。从旧媒体到新媒体再到移动新媒体（更加强调互动和参与的社会化媒体），媒体业正在经历着自印刷术发明以来的又一次全新的变革。在移动新媒体出现之前，媒体这个概念专指那些专业的新闻机构，他们利用自己的记者和硬件优势，收集和筛选各种新

7、闻信息，以平衡、中立、可信的形式呈现给读者。信息的传播是一条单行道：从媒体到消费者，缺乏必要的反馈。这一模式之所以能够成行，来自于这些机构对印刷、广播等传播渠道的独占。通过收集和创造的信息，他们建立起庞大的读者用户群，这些正是广告商们梦寐以求的受众。结果是，他们既能从读者的订阅中获利，也能从广告商的针对性广告中获利。但互联网改变了这一切。新闻网站、博客、微信等社交平台的崛起证明了在新的时代信息发布的成本已经接近于零。任何人都可以非常简单地建立自己的网站、博