传统媒体和新媒体的融合发展趋势探讨

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1、传统媒体和新媒体的融合发展趋势探讨　　摘要随着全球经济一体化的发展与地球村概念的实现，加上移动互联X应用等新媒体的快速发展，对广播电视等传统媒体带来许多挑战和机遇。于是传统媒体与新媒体的融合发展，是一个新课题，也是一项系统工程。媒体作为党和人民的喉舌，始终与时代同进、与世界同步，因此，传统媒体与新媒体二者相互结合，给人类社会带来一个健康，绿色的媒体信息交流环境，而且为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的正能量。　　关键词传统媒体；新媒体；各自的独特优势；融合发展　　G2A1674-6708（2014）127-0035-01　　0引言　　在信

2、息时代，公众的信息辨别能力得到了极大的提高，不再是以前传统的你说我听，你讲我信的时代。面对新媒体的应用与普及，加快传统业务转型步伐，大力发展新媒体，相互协调，相互配合，已经成为传统媒体发展的大势所趋和当务之急。　　1传统媒体在新媒体发展中的引导与支撑作用　　传统媒体是包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等；新媒体是以互联X为代表的第四媒体以及以为代表的第五媒体等。所谓媒体的新与旧总是相对而言的。虽然新媒体具有资源、时效、互动的优势，但它缺乏严谨性，深刻性，权威感。而传统媒体拥有强大的专业人才队伍和内容生产力，能为新媒体发展提供引导与支撑作

3、用。　　1.1保证信息内容的准确度。　　无论是报业传统媒体还是新媒体，最大的核心价值就是要能生产出优质内容。传统媒体凭借其权威性和专业性仍然是新媒体最重要的信息。随着社会，经济的不断发展，在各领域各方面的突发事件不时爆发，严重危害社会利益和公民利益，也对政府应急管理能力提出难题。突发事件发生后，政府部门第一时间采取紧急应对措施，还要注重开展及时，有效的新闻发布，以最快的时间蒋信息公开。其中最重要的是新闻发布内容要保证准确，不能再没有充分准备的前提下匆忙发布信息，应有序的原则严谨发布信息，给民众提供全面，及时，正确的信息。　　1.2具有专业的采

4、编队伍和严谨的把关制度。　　传统媒体是经过几个环节以后，把信息发布到各个媒体。首先记者发现线索之后，去采访，边写稿子，稿子完成好了先是主管编辑审核，然后总编辑再审核一遍，最后进入编排制作以及发布程序。按照这样的程序最少经过5个环节之后，发布信息，所以传统媒体上发布的信息是很精准。而新媒体是根据传统媒体的内容为基础直接复制+粘贴的方式发布信息。因此，新媒体要学习传统媒体深耕精编、追求高品质内容的专业精神。　　2新媒体在传统媒体发展中的重大意义　　X络媒体，媒体，互动式数字电视都是新媒体的重要成员。在互联X新技术的牵引下，新媒体走过了一段在摸索、

5、探索中不断成长、发展和壮大的征程。新媒体的优势体现在它的低成本传播、检索便捷、信息容量大、内容丰富、超强的互动性等几个方面。新媒体的基本技术特征是数字化。新媒体将一定的信息转成数字，经过转播，数字在操作平台上还原为一定的信息。新媒体不仅可以表现出电视的功能，还因其容量大、可检索等功能，使其多媒体特性显得更实用。我们可以再计算机里打开多个窗口，边听音乐，边看视频新闻、文字新闻。随着宽带X的普及，多媒体的新闻报道越来越多。　　新媒体的基本传播特征是互动性。因此，互动是新媒体的强势，却是传统媒体的弱项。传统媒体一方面可以以自身的新媒体传播渠道为依托

6、积极与X民互动，另一方面可以借力更大的新媒体传播平台增加与X民的沟通，及时获取X民的反馈。传统媒体的品牌价值在互动环节发挥了作用，更多X民愿意在传统媒体的互动空间里发表留言、评论。　　3传统媒体和新媒体的融合发展　　1）提高对媒体的认识，发挥各自独特的优势，打造新，旧相结合的优异高端平台。　　一是发扬攻坚破难精神。二是强化互联X思维。互联X打破了时间和空间的界限，是一个开放的、参与性十分强的世界。世界上所有的人，不论其社会地位、贫穷富贵、文化高低、在互联X上一律平等。在X络上可以发表自己的意见和看法。互联X能够使用户共享全球信息资源，没有任何

7、一种媒体在信息量上可以与X络媒体相提并论。　　虽然传统媒体与新媒体存在多重竞争与博弈，但两者不同的特性与优势决定了彼此扬长补短的可能性。传统媒体基于人才优势和品牌优势提供、独到、专业的新闻内容，再辅以多样化的传播渠道，就能占领新闻传播的制高点。有了多个传播渠道，就可以实现新闻提速，第一时间报道最新动态，第一时间发出观点声音。　　2）利用最新技术推动融合发展。　　利用，博客，微博技术拓宽社会化传播渠道。　　一是随着的普及，媒体已成为相互沟通的重要平台。传播的言论更具有开放性，传播速度很快，形式也多种多样，而且到较大的店里哪儿都].中信出版社，2

8、002.　　[3]刘奇葆.加快推动传统媒体和新媒体融合发展[N].人民日报，2014-04.　　[4]匡文波.新媒体舆论模型、实证、热点及展望[M].中国人民大学出