试论新媒体的现状与发展趋势

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1、试论新媒体的现状与发展趋势（-）新媒体的发展依赖于传统媒体。新媒体自身存在不足，英屮主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新i轮因特网革命兴起的基础,它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。另一方而，传统媒体具冇丰富的信息资源，这可以为新媒体捉供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争屮具有重要价值。新媒体借助传统媒体

2、的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”！[4]另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心屮早已树立了良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高口身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。（二）传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网

3、络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未來信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电了版新形态。（三）传统媒体可以以新媒体为工具，捉升自己的各方而质素并达到多层而创收，盈利模式创新可以更加强大。传统媒体在强大门户或优质网络传媒屮，扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源，解决自身的问题。举个例子來说，中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台，各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息，以中国报业网的广泛辐射传播特点，他们组织一系列活动，诊断现在各体

4、制内报业集团的市场化问题，资源整合利用问题，推广优秀发展模式问题及毎年一度的各种评选，有效地实现了报网平台的互享互利。比如，针对体制内党报报业集团市场化的尴尬困境展开专题研讨，组织专家和事件亲历者论述相关的问题解决方式，并针对各个报业集团市场化道路的特点和困难，做出诊断；对于像广州日报报业集团、南方报业集团等比较成功市场化的集团模式，介绍和推广非常具有现实意义。（四）二次传播随着新媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者，相对来说，需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果，耍迅速适应这一转变，这样才能生存下去，有活力的发展。在文字的精致化、

5、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战，也充满了机遇。一方面，报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与新兴媒体的整合和互动來提升口身的价值。另一方面，新兴媒体如杲没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。他们的关系是:一方面新媒体将最广泛、最深刻的影响二-I•一世纪人类文化、经济和生活;另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎來二十一世纪信息传播的新纪元！二、新媒体的发展现状及存在问题新媒体

6、兴起的过程：首先是电脑的发明，然后是互联网的出现和HTTP协议的发明。其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为数字技术在日后的多元化发展提供了可能。屮国新媒体产业的市场发展空间巨大，同时政府扶持力度在逐步加大，新媒体产业的外部发展环境越来越好。根据相关统计，2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元

7、，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种卜•载业务等，其屮网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。截止2007年初，国内在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。中国广播影视系统已有5家上市公司，融资总额达80多亿元。【5】随着新媒体产业的发展，市场竞争口趋激烈。随着竞争加剧，新媒体企业将呈现岀两极分化的特点。少数大型新媒体企业凭借其投资、技术和人力优势，在市场竞争中貝有明显的优势。大多数小的新媒体企业只能依靠更加细化的市场维持生存。（-）由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我们国家新媒体发展已粗具规模，呈现