试论新媒体浪潮下电视包装的发展趋势论文

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1、试论新媒体浪潮下电视包装的发展趋势论文新媒体的出现，像是媒介的一场革命，使传统电视媒体面临前所未有的影响和挑战，电视与新媒体的融合发展时不我待。文章将介绍电视包装的概念，分析电视包装的发展过程进而从在播包装方面提出电视包装在面临新媒体挑战下的发展趋势和应对策略，以下就是由为您提供的试论新媒体浪潮下电视包装的发展趋势。一、电视包装的概念与发展过程电视包装目前是电视台、各电视制作公司经常用到的概念。什么是电视包装?电视包装的全称可以为电视媒体品牌形象包装。根据形象设计论的理解，按照国际广播设计者联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义，电视包装是指关于电视频

2、道、栏目、节目的全面包装设计，包括在播包装和离播包装两个方面。在播包装是指除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用，其要素涉及频道标识(ID)、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。离播包装是指在非电视媒体以及社会公共环境中的形象设计与应用，涉及报纸、杂志、户外、广播、网络、推广活动等。电视包装有其自身的特性，主要为统一性、发展性、独特性。电视包装行业在中国发生与发展约17年，其发展历程，主要可以分为以下几个时期：1995年到2000年，是电视包装的1.0时代，这是电视包装的起步阶段，大家都还没有包

3、装，各电视台的竞争很小。在内容上只是一种简单的节目包装，没有频道整包的定位，也没有品牌形象的概念，主要是以独立的视觉设计为主;在制作上处于简单的模仿状态，那时电视台的要求也不高，往往只要片子做的大气好看就行。但当越来越多的电视台开始做起电视包装的时候，各种要求和压力就相继而来，电视包装的1.0时代也就很快过去了。2001年-2006年，是电视包装的1.5时代，此时第一波蓝海已经过去，而逐渐转变成红海。那时，整体包装设计概念被引入，品牌的定位开始在电视包装中应用。电视包装的内容更全面，从策划到制作到维护，包括在播包装和离播包装设计;制作上开始走原创路线，

4、并融合了二维、三维、实拍等多种技术。真人秀是近几年兴起的一种新的节目类型，通过对《全美超模大赛》的浅析，来揭示真人秀节目受到追捧的本质原因，和我国选秀节目与之存在的差距。试论电视真人秀节目风靡成因的详细内容请看下文。在福克斯推出真人秀节目《美国偶像》风靡全球收视率居高不下之时，各大电视台为了争夺收视率，纷纷推出真人秀节目，其中UPN电视台制作的《全美超模大赛》就是一个非常成功的案例。全美超模大赛(AmericasNextTopModel，简称ANTM)又名超级名模生死斗。是一个选拔模特界新生力量的美国真人秀，由美国知名当红模特提拉•班克斯(T

5、yraBanks)兼任主持人和制片人。该新秀大赛由2003年开始在UPN电视网络播放，2006年由于UPN和odelManagement的一纸合约，与Covergirl10万美元的代言合同，以及登上《Seventeen》杂志封面以及内页特辑。在长达两个月的比赛过程中，全程真实的记录了20名参赛选手的比赛、生活、心理等各个方面的情况，比赛设置每周淘汰一人，直到最后冠军的产生。全美超模大赛这种模特比赛+真人秀的方式吸引了美国本土成千上万怀有模特梦的普通女孩前来参加，希望能实现其丑小鸭变天鹅的美好愿望，也因其靓丽时尚的包装内容，使得这个节目的收视率一路飘红，

6、尤其是在女性观众中格外受欢迎，据《纽约日报》报道说《全美超模大赛》在18到34岁的女性中特别有号召力。将《全美超模大赛》同我国国内的一些草根节目相比会发现，国内选秀节目基本上节目构思灵感都是从国外类似于《全美超模大赛》这样的真人秀节目借鉴而来，但与国内选秀的节目大多通过煽情、短信投票、PK等噱头来吸引观众的注意力，而国外真人秀节目靠的却是选题新颖，制作精良来吸引观众从而提高收视率，比国内的一些庸俗的选秀节目要好看很多。首先，从参赛选手来看。《全美超模大赛》最大的特点是不会局限于选手的身材样貌，无论你是身材高挑，还是穿超大码服装，只要你懂得如何去诠释时尚

7、，就有可能成为美国最红的超级模特。正因为这个宗旨吸引了成千上万的美国普通女孩前来报名参加，因而在节目中你可以看到各种背景、各种肤色、各种职业的人，她们中有白人有黑人，有大学生，超市售货员，企业白领甚至已经是妈妈级别的人，而且其中参加比赛的大部分选手都有一个与众不同的特点，她们大多来自贫穷的白人或黑人家庭，她们都体验过无家可归，寄人篱下不幸福的童年生活，可这些贫穷和不幸的经历在她们看来并不算什么，她们自信并具有个性，怀揣着梦想来参加比赛。2007年以来到现今,是电视包装的后1.5时代，现在我国大部分电视包装正处在后1.5时代。经过十多年的发展，已经存在很

8、多精彩纷呈的电视频道，尤其是在播包装这一块，设计已经很到位，使得接下去可以定位的空间越来越狭窄