新媒体影响下电视媒体的创新与发展

《新媒体影响下电视媒体的创新与发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、这几天随着世界杯来到我们的生活当中，有一则广告也有意无意的进入了我们的视野——就是央视足球评论员刘建宏拿着个手机说，随时随地都可以看世界杯了。看似不经意的广告，却是央视处心积虑的做了几年的一个大工程，就是“新媒体”。——先从当前中国电视节目现状讲起——如今，新闻节目仍然处于龙头地位，信息量有增无减。中央电视台新闻频道的改版给中国电视新闻的传播打了一针强心剂。央视各频道之间的新闻共享，资讯互通让观众切实感受到生活环境中充实着多样且极具公信力的讯息。其次，随着资讯类节目的增多，新闻评论类节目与之共同成熟。如《实话实说》、《

2、新闻1+1》、《新闻调查》等。他们让观众在这个信息爆炸的时代，拨开迷雾看清新闻背后的事实。再次，舆论监督节目开始真正的发挥其应有的社会功能。《焦点访谈》开创了中国电视舆论监督的先河，此后，各省级媒体纷纷效仿。开创了一批优秀的舆论监督节目，如张扬平民情结的《南京零距离》、《直播海南》。这些节目让老百姓感受到了媒体的力量，也充分发挥了电视媒体舆论监督的功能，在一定程度上净化了社会，伸张了正义和良知。最后，娱乐节目开创了中国电视节目新局面。近些年，娱乐节目大行其道，丰富了中国电视荧屏，更丰富了电视观众的娱乐生活。而它的内容和

3、形式也在日益新颖多样。这其中，有宣泄娱乐本能的《快乐大本营》，也有外化情感的《人间》、《寻情记》，还有以婚恋交友为目的的大型真人秀《非常勿扰》，《我们约会吧》等。有些媒体以娱乐为核心理念打造节目，如湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视等，而且取得了不凡的收视率和市场份额。由此，中国的电视节目开始了泛娱乐时代。当然，除上述节目之外，生活服务类节目也在中国的电视史上开出了一朵奇葩。由此不难看出我国电视节目的角色多元化、一切从受众出发、人文主义思潮浓厚等趋向。内容变革的同时，形式也在推陈出新。从电视转播形式这一客观因素讲，随着科学技

4、术的进步和媒体从业人员素质的不断提高，电视节目的播出方式也日渐多样起来。从最初的录播，逐渐转为今天的直播为主，录播为辅。电视节目播出形式的变化直接影响了受众的收视习惯和收视规律。由于即时即刻的收听收看更具有时效性，使得电视节目更具有观赏性和可参与性，从而激发观众的收视欲望和互动参与。娱乐节目的大行其道给了观众一种全民娱乐的契机，选秀节目的诞生完善给了有明星梦的人们一个展示的平台，访谈谈话类节目则给予了想要说话的人一个发出声音的话筒……这些客观因素和条件在一定程度上催化了新媒体的产生。从另一方面来讲，在信息化高速发展的今

5、天，媒体的传播任务和负担日益加重。受众对于信息的质和量的要求也在逐步提高。社会对人的要求和人对信息的要求是成正比的。传统的三大媒体（纸质媒体，广播，电视）所传播的全部信息加起来也似乎无法满足人们的需要。基于这一客观因素，人们需要更多可以成为传播媒介的新媒体融入到我们的生活当中来。于是，新媒体的诞生从一定程度上解决了人们对于信息的渴求。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1of

6、whichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame——新媒体对当今传统媒体产生的影响——毫无疑问，随着数字技术，通讯技术的发展，IPTV、网络电视、手机电视、移动电视、户外大屏等新媒体样式相继出现，我们已经置身于一个新媒体所营造的语境之中。新媒体一方面对传统媒体产生了极大的影响，改变着传媒的格局与生态。另一方面也对社会生活的各个领域产生着极大的影响，创造着新的

7、社会生活景观。而在今后的一个时期，新媒体的影响力还会加速提升。2008年，可以说是是新媒体相当活跃的一年，奥运推动、产业升级、体制改革和政策驱动、优质资源的注入、受众接受度与依赖度的不断提升都推动新媒体加快前进步伐。2008年中国新媒体产业保持了快速的增长，市场规模达到634.3亿元，较2007年增长37.0%。市场保持快速发展的主要动力有:企业对新媒体产业的认识和利用程度在加深，对新媒体产业的广告投入在2008年保持较快增长；网民规模持续大幅增长，用户对互联网的接受程度、应用水平以及消费能力都明显提升；随着3G时代的

8、来临、手机上网资费的降低及上网手机终端的逐步普及，移动互联网用户保持了迅速的增长，带动移动互联网业务收入保持快速的增长；IPTV、数字电视在2008年的普及率进一步提升，稳步提升了整体产业规模。中国新媒体产业在保持高速增长的同时，细分市场呈现出较为明显的非均衡发展情况。由于互联网媒体业发展较为成熟，因而占据新媒体产业54.3%的市