浅析新媒体的近代发展.doc

《浅析新媒体的近代发展.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅析新媒体的近代发展摘要：新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。目前新媒体受到广泛关注，印证了传播学研究专家麦克卢汉的著名论断一一媒介即讯息。在新媒体迅速发展的背景下，很多问题也随之出现，如“如何证明新兴媒体的投资价值”，本文将浅谈新媒体的发展背景、现状以及未来发展趋势。关键词：新媒体；计算机；网络；信息中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1005-5312(2013)21-0280-01新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。数字技术是电话、电视、电脑走向融合，发展新媒体的技术基

2、础；数字技术使信息生成与采集、信息分配、信息处理、信息存储、信息显示归并为信息内容、信息网、信息社会三大行业；数字技术使产品的成本相对其他技术而言随着产量的增多而变得更低，因此，没有数字技术，就谈不上新媒体。新媒体技术之所以能够在20世纪末期诞生，也是由其社会背景造成的。首先是政治背景，美国历史上在四年一次的竞选中都比较重视利用传播媒介宣传自己的政治主张、树立形象、争取支持；其次，新媒体的出现与社会生活的关系也口益密切，与经济活动的关系更是不言而喻。总之新媒体的出现是在一个社会的特定的政治、经济和社会条件下兴起发展的。21世纪是一个讲究人文精神和人性化生存的世纪。人性化是指厂家在设计产

3、品时力求从人体工程学、生态学和美学等角度达到完美，从而真正实现科技以人为本的目的。拿新媒体产品来说，随着新媒体产品日益普及,消费者在购买新媒体产品时，也开始从最初单纯追求最优性价比慢慢融入对于产品的人性化设计上的考虑。人性化的社会要求媒体要不断更新提高以适应和满足不同消费者的需求，新媒体就是在大众化的需求下不断发展的。新媒体兴起的过程：首先是电脑的发明，然后是互联网的出现和HTTP协议的发明。其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台,这三项数字技术的兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为数字技术在口后的多元化发展提供了可能。当网络媒体、移动媒体等新兴媒体裹挟

4、着巨资汹涌而来时，传统媒体无疑遭遇了“当头一棒”，数十年甚至百年缔造的媒体“帝国”在新技术传播环境下“黯然失色二新媒体在很多层面上带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%,广播收听率下降了25%,报纸购买率下降了18%。因此，必须妥善处理好传统媒体与新媒体的关系，以实现传统媒体与新媒体的健康对接。另一方面,传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。新

5、媒体借助传统媒体的信息资源能扩大信息采集渠道,可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息！另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早己树立良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入,吸引广大网民的光顾。新媒体产业的市场在中国发展空间巨大，同时政府扶持力度在逐步加大，新媒体产业的外部发展环境越来越好。根据相关统计，2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网

6、络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快。随着新媒体研究的不断深入，不断地有业界的人加入到新媒体的研究队伍中来，如中国互联网实验室的创始人之一的方兴东对Blog的研究。同时，以往成立网络传播研究机构，或是大专院校单独成立，如北京广播学院2000年设立网络传播学院；或是网站单独成立，如千龙网在2002年设立千龙研究院。而2003年内出现了一种新模式，即大学与网站共同建立网络传播研究机构，且好事成双，年底不约而同出现了两家：12月1日，“西北工业大学?新华网网络研究院”正式成立；12月29日，“南京大学?江苏省互联

7、网新闻中心网络传播研究中心”正式成立。这是中央及地方重点新闻网站与高校合作，实现资源互补共谋发展的新尝试。随着媒体形式越来越丰富，人们关注的焦点也会不仅仅是网络传播研究。更多的研究对象和主题将会进入到研究者的视野。同时，研究的触角也会逐渐深入到新媒体发展对人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面-面。综上所述，全文对新媒体的