电视节目差异化品牌的建设之道——以福建电视台综合频道的改版为例.pdf

《电视节目差异化品牌的建设之道——以福建电视台综合频道的改版为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、电视节目差异化品牌的建设之道以福建电视台综合频道的改版为例雷彩霞(福建省广播影视集团电视综合频道福建福州35(1001)0摘要：差异化战略由世界著名竞争战略之父迈特尔·纷削减广告预算，以及许多地方卫视娱乐节目吸金水平越来年波特提出，意指将产品或者服务差异化，形成一些在行业范越高的大背景下，央视何以如此成绩斐然，他们打出的是怎第三兰围中具有独特性的东西。不仅仅针对企业，差异化战略也同样组合拳呢?期样适用于电视节目的制作、经营和管理之中。电视节目之问表面上看广告商买的是播出时间，事实上他们买的是节的竞争归根到底是个性化竞

2、争、差异化竞争。差异化的栏目、目。在央视的投招标会上，汇源34亿元的高价首标拿下“星差异化的识别、差异化的主持⋯⋯将差异化战略落实到节目光大道”，事后，他们透露：“《中国好声音》招标的时候我也去皤制作的每一个环节，这才是频道品牌化建设真正的生存之观了，我最后是举牌到199亿元，当然有个比较，《中国好声音》喊道．．2个亿，从这个价值来讲，《星光大道》3个亿不算多，不算高。”l品关键词：差异化受众定位人文关怀品牌由此可见栏目建设对电视媒体的发展至关重要，塑造差异化l镡茸的电视栏目并加以放大，已成为频道品牌建设的当务之急。

3、翡基“要塑造品牌，就要寻找一个品牌独一无二的区隔和差福建电视台综合频道，作为福建政治、经济、文化宣传的异点”一一企业的这种“定位营销”理念将给我们带来战略性重要窗口，经过半个多世纪的变革和发展，已经在福建观众的启发：任何一个企业都不可能全面领先、全面具有优势，因的心目中形成了一定的影响和口碑。然而，网络视频的迅速此成功的企业必须有所舍弃，有所选择，而不能做大而全的兴起，让电视等传统媒体的收视陷入了“僧多粥少”的尴尬局“万金油”，同样一个媒体必须对自己的目标人群、核心价值面，而观众群老龄化的趋势也日趋严重。以及节目特色

4、进行明确的界定，并据此整合节目策略、内容“老树”如何才能开出“新花”?在频道众多、市场有限、竞策略、覆盖策略、推广策略，逐渐形成自己的核心优势，也就争激烈的情况下，电视的竞争已从低层次的栏目竞争发展到是在某一方面做到数一数二。高层次的品牌竞争。唯有加强差异化品牌建设，传统的电视正是秉承着差异化建设的原则，2013年下半年，福建电媒体，才能够在严酷的市场竞争中抢占先机、实现最后的突视台综合频道提出了“锁定公益”品牌定位，这一清晰明确而围。富有前瞻性的定位，就像一面鲜明的旗帜，为频道改版细节2013年的9月23日，福建电

5、视台综合频道全新改版，的把控指明了方向，从而真正解决了“该做什么，怎么做”的喊出了“大家帮大家我们有一套”的响亮口号，主打“公益、爱问题。心、帮忙、服务”牌，旨在为观众提供最贴心的帮忙，做观众最(一)进行准确细致的受众定位信任的伙伴，打造爱心公益平台，力求在观众的心目中树立我们知道，传播是双向互动的，要想取得理想的传播效起勇担社会责任的主流媒体形象，以最贴近民生的方式唤起果，充分了解和尊重观众的需求就显得尤为重要。然而在信观众情感上的共鸣。笔者将以福建电视台综合频道的改版为息充斥的年代，任何一档电视节目都不可能同时揽

6、获所有观例，分析电视节目差异化品牌的建设之道。众的“心”。所谓“萝卜白菜各有所爱”，不同层次、不同年龄层一、差异化栏目，提高频道竞争力观众的需求是完全不一样的，所以差异化运作一个很重要的2013年11月18日，在梅地亚中心举行的央视广告招前提，就是要针对特定的观众研发出差异化的节目，从而做标会，引起了许多国内外大型企业的普遍关注。13个小时后，到有的放矢，获得最佳的传播效果。牌举牌落的繁华之间，央视黄金资源的广告招标又攀上了高福建电视台综合频道作为一个专业化的大众传媒，如何峰．1588亿，比上一年多16．23亿，增长

7、幅度达11388％。在“大众化”前提下打造精品化分众栏目'首先就要深入了解数据背后，一片哗然I在经济形势一度低迷，许多企业纷目标观众的真正需求，也就是在广泛征求目标观众的意见东南传播2014年第3期(总第115期)逸瓣盎誊传播视域一品牌营销后，再决定节目的形态、节目的内容以及节目的经济投入量。比，节目大大提高了帮忙的时效性和互动性。虽然是直播，据调查显示，综合频道的观众以45岁以上的中老年观众为《帮帮团》的节目制作依然环环相扣，主持人的串联词、短片主，又以女性偏多。这部分的观众，极少通过网络、手机等第同期浑然一体，整

8、个节目就犹如一个跌宕起伏的新闻故事，四、第五媒体来获取信息，而一旦形成收视习惯，就会有着相从开端到发展，再到高潮，主持娓娓道来，给观众以无比的亲当高的忠实度。切和亲近。如何巩固好现有的观众资源，并满足他们的收看期待?3．有忙必帮，有事必办由此，针对45岁以上的中老年观众，综合频道特别推出了《帮帮团》给观众的承诺是，不管遇到什么难题，只要记《健康